В коротком видеоролике влиятельный человек страстно реагирует на новостную историю из Калифорнии, используя кажущиеся аутентичными кадры, в том числе заставку с призывом к действиям, жертвами и логотипом CNN. На баннере написано «ВАЖНЫЕ НОВОСТИ» с заголовком «Жертвы аварий в Калифорнии получают безумные выплаты». Однако вся эта возбуждённая реакция является скрытой рекламой, рассчитанной на привлечение клиентов для юридических услуг, созданной в основном с помощью искусственного интеллекта (ИИ). С недавним ростом популярности инструментов ИИ для создания видео и платформ для их распространения границы между настоящими новостями и рекламой всё больше размываются. Юридические фирмы, специализирующиеся на личных травмах, ранее использовали яркую рекламу на радио, телевидении, билбордах и в инфомерсиалах, чтобы закрепить свой бренд в сознании потребителей, используя повторение и смелые заявления, чтобы их запомнили после аварии. Теперь ИИ позволяет создавать более убедительные, адаптированные к местности и аудитории рекламные ролики. Алексий Мантзарлис из Cornell Tech отмечает, что ИИ-генерированные люди и реплики влиятельных лиц продвигают товары и услуги в интернете без указания их синтетической природы, подрывая честность рекламы. Этот тренд выходит за рамки телевизионных новостей, так как ИИ также создает сенсационные заголовки в лентах пользователей для рекламодателей. Например, объявление о выплатах по долгам изображает мужчину с газетой “Forbes”, созданной ИИ, и рядом искусственных людей, хотя, по мнению экспертов, это подделки. Несмотря на критику “ИИ-шлака”, компании продолжают запускать всё более продвинутые генераторы видео на базе ИИ, которые позволяют создавать реалистичные фальшивые новости и трансляции. Meta представила Vibes — приложение для коротких видео, созданных ИИ, а вскоре за ним последовало приложение Sora от OpenAI, в котором есть функция “Cameo”, позволяющая вставлять свои или чужие изображения в фотореалистичные видео, создаваемые за секунды. С момента запуска Sora стала лидером по скачиваниям в App Store, а OpenAI поощряет бизнесы внедрять эти технологии в свои продукты. Генеральный директор Сам Альтман предполагает, что высококачественные синхронизированные видео через API будут способствовать новым инновациям. Это привело к появлению синтетических платформ соцсетей с персонализированным ИИ-контентом, похожим на зависимые видео TikTok, где трудно отличить настоящее от подделки. Эксперты предупреждают, что эти мощные и доступные инструменты представляют риски, поскольку государственные акторы в некоторых странах используют ИИ для распространения дезинформации через фальшивые новости. Защитники онлайн-безопасности отмечают, что вызывающие заблуждение истории, пропаганда и реклама, создаваемые ИИ, заглушают человеческий контент, ухудшая качество информации.

YouTube удалил сотни видео с мошенническими с участием знаменитостей, Spotify — миллионы треков, созданных ИИ, а ФБР оценивает потерю в 50 миллиардов долларов с 2020 года из-за мошенничества с дипфейками. Даже уважаемые издания, такие как LA Times, сталкивались с ложными сообщениями, в которых искусственный интеллект объявлял журналистов мёртвыми. Реклама юридических услуг, известная своей смелостью, теперь сталкивается с новыми вызовами из-за быстрого развития ИИ, который облегчает обход правил рекламы, запрещающих гарантию результатов. Новости на базе ИИ о потерпевших с большими чековыми выплатами размывают границы между правдой и ложью, вызывая опасения адвоката Сэмюэля Хайамса-Милларда, что это может вводить в заблуждение. Пионер в области ИИ для права, Case Connect AI, размещает спонсируемые объявления на YouTube Shorts и Facebook, ориентированные на жертв травм. Его ИИ “калькулятор компенсаций” якобы уменьшает расходы страховщиков, как утверждает актер в стиле социального инфлюенсера, за ним следуют фрагменты новостей и изображения с памятными большими чековыми выплатами. Недавние объявления на сайте прозрачности Google показывают множество ведущих новостных роботизированных персонажей и сфальсифицированных отзывов. Иногда в рекламе используют ИИ-роботов или даже обезьян. Компания использует модель Veo 3 от Google, однако не раскрывает, какие элементы рекламы созданы ИИ. Основатель Angelo Perone описывает компанию как генератор лидов для соединения пострадавших в авариях с юристами, которая оплачивается взносами самих юридических фирм, а не занимается оказанием юридических услуг. Он подчеркивает необходимость баланса между эффективностью и ответственностью, соблюдая правила рекламы с соответствующими предупреждениями. Однако некоторые юристы критикуют такие тактики: адвокат Роберт Саймон из Simon Law Group назвал некоторые объявления Case Connect “позорными” и выступает за принятие закона SB 37, чтобы бороться с обманной рекламой, подчеркивая, что эта проблема обсуждается уже давно, даже до появления ИИ. В условиях, когда рынок личных травм в США оценивается в 61 миллиард долларов, а Лос-Анджелес — один из крупнейших центров отрасли, Хайамс-Миллар предупреждает, что юристы, сотрудничающие с лидогенерирующими компаниями вроде Case Connect, могут быть привлечены к ответственности за вводящие в заблуждение объявления. Даже такие фирмы, как 4LegalLeads, признают, что ИИ обладает большим потенциалом для злоупотреблений, и подчеркивают, что, хотя давно нужны регуляторные рамки, современные технологии усиливают эти вызовы.