U kratkom videosnu influenser sa snažnim emocijama reaguje na vest iz Kalifornije, prikazujući gotovo autentične snimke uključujući voditelja koji poziva gledaoce na akciju, žrtve i CNN logo. Na traci piše “NUREĐNE VESTI” uz naslov „Žrtve saobraćajnih nesreća u Kaliforniji dobijaju neviđene isplate“. Međutim, uzbuđenje ove slavne ličnosti zapravo je prikriti oglas namenjen privlačenju klijenata za pravne usluge, a velikim delom je kreiran pomoću veštačke inteligencije (AI). Sa nedavnim porastom alata za AI video i platformi za deljenje sadržaja, granica između pravih vest i promotivnog sadržaja sve je nejasnija. Odvjetnici za lične povrede tradicionalno koriste upečatljive reklame na radiju, televiziji, bilbordima i infomercijalima kako bi ugradili svoj brend u svest potrošača, koristeći ponavljanje i oštre tvrdnje da budu zapamćeni nakon nesreće. Sada, AI omogućava generisanje nove generacije efikasnijih, lokalno prilagođenih reklama. Alexios Mantzarlis sa Cornell Tech ističe da AI-generisani ljudi i replike influensera promovišu robe i usluge online bez otkrivanja njihove veštačke prirode, čime se narušava istinito oglašavanje. Ovaj trend se širi i van televizijskih vesti, jer AI anatira senzacionalne naslove u feedovima korisnika za potrebe oglašivača. Na primer, oglas za otplate dugova prikazuje muškarca pored novina „Forbes“ koju je kreirala AI, uz red AI-generisanih ljudi, što, tvrde stručnjaci, može biti lažno predstavljeno kao stručnjake. Usprkos kritikama takvog „AI smeća“, kompanije nastavljaju sa lansiranjem sve naprednijih alata za AI video, koji olakšavaju pravljenje realistično lažnih vesti i emisija. Meta je predstavila Vibes, aplikaciju za AI-generisane kratke video snimke, odmah nakon toga i OpenAI-jev Sora, s funkcijom „Cameo“ koja omogućava korisnicima da ubrzo ubace svoje ili tuđe slike u photorealistične AI-videa. Od kada je nedavno pušten, Sora je preuzela vrhove po broju preuzimanja na App Store-u, a OpenAI podstiče firme da integrišu ovu tehnologiju u svoje proizvode. Izvršni direktor Sam Altman zamišlja visokokvalitetne sinhronizovane video snimke generisane putem API-ja koji će pokretati nove inovacije. To je podstaklo razvoj sintetičkih platformi za društvene mreže koje nude personalizovani sadržaj sličan zavisničkim TikTok videima, gde je razlikovanje pravog od lažnog izuzetno teško. Stručnjaci upozoravaju da ove pristupačne, moćne alate predstavljaju rizik jer često države s podrškom koriste AI-generisane vesti za širenje dezinformacija. Zaštitnici bezbednosti na internetu ističu kako AI proizvodi obmanjujuće priče, propagandu i oglase koji potiskuju ljudski sadržaj, pogoršavajući kvalitet informacija. YouTube je uklonio stotine AI-generisanih video snimaka poznatih osoba, Spotify je obrisao milione AI muzičkih tragova, a FBI procenjuje da je od 2020.

do sada izgubljeno 50 milijardi dolara na prevarama sa dubfakesima. Čak i ugledni mediji poput Los Angeles Timesa postali su žrtve, kada je AI lažno saopštila smrt novinara. Oglasi za pravne usluge, poznati po tome što pomeraju granice, sada se suočavaju s izazovima zabrinjavajuće brzog razvoja AI, koji olakšava zaobilaženje pravila oglašavanja koja zabranjuju garancije za rezultate. AI-vesti o žrtvama sa velikim čekovima na ruke zbunjuju granice između realnosti i fikcije, što, upozorava advokat Samuel Hyams-Millard, može dovesti do pogrešnih predstava o pravim isplatama. Jedan od pionira u tome je Case Connect AI, koji sponzoriše YouTube Shorts i Facebook oglase usmerene na žrtve ličnih povreda. Njegov AI „kalkulator naknada“ navodno šteti osiguravačima, tvrdi jedan influenser, a zatim slede isečke vesti i slike slavljenika s velikim čekovima. Nedavni oglasi na Google-ovom sajtu za transparentnost pokazuju brojne AI-generisane voditelje i falsifikovane testimonije. Ponekad kompanija koristi AI-generisane robote ili čak majmune. Case Connect koristi Google-ov model Veo 3, ali ne otkriva koji delovi oglasa su veštački. Osnivač Angelo Perone opisuje firmu kao generator kontakata koji povezuje žrtve nesreća sa advokatima, a za to prima proviziju od pravnih firmi, ne samostalno obavljajući pravnu praksu. Naglašava balansiranje efikasnosti i odgovornosti, poštujući pravila oglašavanja uz odgovarajuće odredbe o odricanju od odgovornosti. Ipak, neki pravnici kritikuju ove taktike. Odvetnik za odbranu Robert Simon iz Simon Law Group osudio je određene oglase Case Connect koji targetiraju žrtve požara u Los Anđelesu kao „drsko“ i zalaže se za zakon SB 37 kojim bi se ograničila obmanjujuća oglašavanja, istakavši da je ta tema i pre AI-a bila aktuelna. U SAD, zakon o ličnim povredama vredan je 61 milijardu dolara, a Los Angeles je jedan od glavnih centara. Hyams-Millard upozorava da pravnici koji sarađuju s platformama za generisanje kontakata poput Case Connect mogu biti odgovorni za obmanjujuće oglase. Čak i kompanije za generisanje potencijalnih klijenata, poput 4LegalLeads čiji osnivač je Vince Wingerter, priznaju potencijal zloupotrebe AI, naglašavajući da su potrebni zaštitni mehanizmi, ali današnja tehnologija povećava izazove.