ในวิดีโอสั้น ๆ หนึ่ง นักอินฟลูเอนเซอร์แสดงปฏิกิริยาอย่างร้อนแรงต่อข่าวในรัฐแคลิฟอร์เนียที่นำเสนอภาพที่ดูเป็นของจริง รวมถึงพิธีกรที่เร่งเรียกร้องให้ผู้ชมลงมือ ผู้เสียหาย และโลโก้ CNN แบนเนอร์ประกาศข่าวรายใหญ่ “BREAKING NEWS” พร้อมหัวข้อข่าวว่า “เหยื่ออุบัติเหตุในแคลิฟอร์เนียได้รับเงินชดเชยอย่างบ้าคลั่ง” อย่างไรก็ตาม ความตื่นเต้นของดาราโซเชียลมีเดียคนนี้แท้จริงแล้วเป็นโฆษณาแอบแฝงที่ออกแบบมาเพื่อดึงดูดลูกค้าสำหรับบริการด้านกฎหมาย ซึ่งสร้างขึ้นจำนวนมากด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ด้วยการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเครื่องมือวิดีโอ AI และแพลตฟอร์มแบ่งปันในช่วงหลัง นักข่าวและเนื้อหาโฆษณาแทบจะแยกไม่ออกอีกต่อไป นักกฎหมายด้านบาดเจ็บส่วนบุคคลเคยใช้โฆษณาที่ดูตะเร่อะตะรานตามวิทยุ ทีวี ป้ายโฆษณา และอินโฟ-มีเดียล เพื่อฝังแบรนด์ของตนในใจผู้บริโภค โดยใช้เทคนิคการทำซ้ำและคำพูดที่กล้าหาญ เพื่อให้ผู้คนจดจำหลังจากเกิดอุบัติเหตุ ขณะนี้ AI ทำให้เกิดโฆษณารุ่นใหม่ที่มีความโน้มเอียงที่น่าเชื่อถือและปรับให้เข้ากับท้องถิ่นได้มากขึ้น อเล็กเซียส มันตซ์าร์ลิส จากคณะเทคโนโลยีของมหาวิทยาลัยคอร์เนลล์ กล่าวว่ามนุษย์ที่สร้างด้วย AI และตัวแทนอินฟลูเอนเซอร์ปลอมเหล่านี้ส่งเสริมสินค้าและบริการทางออนไลน์โดยไม่เผยให้เห็นว่าพวกเขาเป็นเทียม ซึ่งเป็นการทำลายความซื่อสัตย์ในการโฆษณา แนวโน้มนี้ไม่จำกัดเฉพาะข่าวทางทีวีเท่านั้น เพราะ AI ยังสร้างหัวข้อข่าวที่น่าตื่นเต้นในฟีดของผู้ใช้งานเพื่อโปรโมตให้กับผู้ลงโฆษณา เช่น โฆษณาเกี่ยวกับการชำระหนี้ที่แสดงชายคนหนึ่งถือหนังสือพิมพ์ “ฟอร์บส์” ที่สร้างขึ้นด้วย AI และกลุ่มคนที่สร้างขึ้นด้วย AI ซึ่งถูกอ้างว่านเป็นผู้เชี่ยวชาญ แม้จะมีเสียงวิจารณ์เกี่ยวกับ “โคลน AI” นี้ บริษัทต่าง ๆ ก็ยังคงเปิดตัวเครื่องสร้างวิดีโอ AI ขั้นสูงที่ช่วยสร้างข่าวปลอมและรายการออกอากาศที่เสมือนจริง Meta เปิดตัว Vibes ซึ่งเป็นแอปสำหรับวิดีโอสั้น ๆ ที่สร้างด้วย AI ตามด้วยแอป Sora ของ OpenAI ซึ่งมีฟีเจอร์ “Cameo” ให้ผู้ใช้แทรกภาพของตนเองหรือผู้อื่นเข้าไปในวิดีโอ AI ที่เหมือนของจริง ทำได้ในไม่กี่วินาที ตั้งแต่เปิดตัว Sora ก็กลายเป็นแอปที่ดาวน์โหลดสูงสุดใน App Store โดย OpenAI ส่งเสริมให้ธุรกิจบูรณาการเทคโนโลยีนี้เข้าไปในผลิตภัณฑ์ของตน โดยซีอีโอแซม อัลท์แมน มองเห็นว่าวิดีโอคุณภาพสูงที่สร้างขึ้นด้วย API จะสนับสนุนการพัฒนานวัตกรรมใหม่ ๆ ซึ่งส่งผลให้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสังเคราะห์ที่มีเนื้อหาส่วนตัวด้วย AI ซึ่งดูดีกว่า TikTok ทำให้การแยกความจริงกับปลอมเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่าเครื่องมือที่ทรงพลังและเข้าถึงง่ายเหล่านี้เสี่ยงต่อการแพร่ข้อมูลเท็จโดยรัฐสนับสนุนในบางประเทศ เช่น ภัยออนไลน์ที่แสดงความคิดเห็นว่าข่าว บ Propaganda และโฆษณาที่สร้างด้วย AI ทำให้เนื้อหาที่เป็นมนุษย์ถูกกลบด้วยข่าวปลอมเสียคุณภาพ เช่น YouTube ลบวิดีโอคนดังที่สร้างด้วย AI นับร้อยล้านของ Spotify ก็ลบเพลง AI ไปแล้วหลายล้านเพลง และ FBI คาดว่ามีการสูญเสียกว่า 50 พันล้านดอลลาร์ตั้งแต่ปี 2020 จากกลโกงลึกปลอม แม้แต่สำนักข่าวเชื่อถือได้อย่าง Los Angeles Times ก็เคยตกเป็นเหยื่อ โดยมีข่าวเทียมที่อ้างว่านักข่าวเสียชีวิต โฆษณาบริการด้านกฎหมายที่เคยเป็นแนวหน้าของการผลักดันขอบเขต ตอนนี้เจอความท้าทายจาก AI ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว ทำให้สามารถหลีกเลี่ยงกฎระเบียบด้านโฆษณาที่ห้ามการรับประกันผลลัพธ์ได้ง่ายขึ้น รายการข่าวที่สร้างด้วย AI ที่นำเสนอเหยื่อถือเช็คจำนวนมากที่สร้างด้วย AI ก็ทำให้เรื่องจริงและเรื่องแต่งสับสนกัน จนแนะนำว่าสัญญาว่าจะได้รับเงินชดเชยจริง ๆ ได้อย่างไม่สมเหตุสมผล ทนายความซามูเอล ไฮแอมส์-มิลลาร์เตือน บริษัทนำร่องเช่น Case Connect AI ซึ่งทำโฆษณา Shorts บน YouTube และโฆษณาบน Facebook ที่มุ่งเป้าไปยังเหยื่อบาดเจ็บส่วนบุคคล ใช้ “เครื่องคำนวณค่าชดเชย” ที่อ้างว่าจะช่วยประหยัดเงินสำหรับบริษัทประกันภัย ซึ่งมีนักแสดงสไตล์อินฟลูเอนเซอร์กล่าวก่อนตามด้วยคลิปข่าวและภาพของผู้ที่เชื่อว่าเป็นเหยื่อ พร้อมเช็คจำนวนมากที่สร้างด้วย AI โฆษณาล่าสุดบนเว็บไซต์ Transparency ของ Google ก็เผยให้เห็นว่ามีผู้ประกาศข่าวและคำรับรองปลอมจำนวนมาก บางครั้งบริษัทก็ใช้หุ่นยนต์สร้างด้วย AI หรือแม้แต่นกลิงก็เคยถูกใช้ด้วย เช่นเดียวกับ Veo 3 ของ Google แต่ก็ไม่ได้เปิดเผยว่าส่วนไหนเป็น AI ที่สร้างขึ้น ผู้ก่อตั้ง Angelo Perone อธิบายว่า บริษัทเป็นผู้สร้างสายสัมพันธ์ระหว่างเหยื่ออุบัติเหตุและทนายความ ซึ่งได้รับค่าตอบแทนจากค่าสำเร็จจากบริษัทเท่านั้น ไม่ใช่การเป็นทนายความเอง เขาย้ำว่าต้องสมดุลระหว่างประสิทธิภาพและความรับผิดชอบ โดยปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านโฆษณาพร้อมคำเตือนที่ชัดเจน แต่บางทนายความก็วิจารณ์เทคนิคเหล่านี้ โดยทนายความด้านคดีฟ้องร้อง Robert Simon จาก Simon Law Group กล่าวว่า โฆษณาบางรายการของ Case Connect ก็ถือว่ารุนแรง และสนับสนุนกฎหมายร่างโดยวุฒิสภา (SB) 37 เพื่อต่อต้านโฆษณาแบบหลอกลวง ซึ่งแนวความคิดนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ ๆ ก่อนที่จะมี AI เข้ามาเกี่ยวข้อง