У короткометражному відео інфлюенсер емоційно реагує на новину з Каліфорнії, використовуючи майже автентичні зображення, включаючи журналіста, що закликає глядачів діяти, потерпілих і логотип CNN. На стрічці з’являється напис «ВЕСТИ В НОСІ» з заголовком «Потерпілі у аварії в Каліфорнії отримують неймовірні виплати». Однак радісні емоції цього зірки соцмереж — це прихована реклама, спрямована залучити клієнтів для юридичних послуг, переважно створена за допомогою штучного інтелекту (ШІ). З останнім зростанням використання інструментів для створення відео з ШІ та платформ для їх поширення межа між справжніми новинами та рекламним контентом дедалі більше розмивається. Юридичні фахівці, що захищають права особи за шкоду, раніше активно використовували яскраву рекламу через радіо, телебачення, білборди та інфомерціали, щоб закарбувати свій бренд у свідомості споживачів, застосовуючи повтори та сміливі заяви, щоб їх пам’ятали після аварії. Тепер ШІ відкриває нові можливості для створення більш переконливих, локально орієнтованих оголошень. Алексіос Мантзарліс із Корнелл Тек зазначає, що ШІ-генеровані люди та імітатори інфлюенсерів просувають товари й послуги онлайн без розкриття їх штучної природи, підриваючи правдиву рекламу. Ця тенденція поширюється не лише на телевізійні новини, адже ШІ також створює сенсаційні заголовки у стрічках користувачів для рекламодавців. Наприклад, реклама погашення боргу зображує чоловіка з штучно створеною газетою «Forbes» і низкою штучних людей, усі вони — сфабриковані експертами, яких називають справжніми. Попри критику такого «ШІ-ньюзлоку», компанії продовжують запускати все більш просунуті генератори відео з ШІ, що сприяють створенню реалістичних фейкових новин і трансляцій. Meta презентувала Vibes — додаток для коротких відео, згенерованих штучним інтелектом, а за ним — додаток Sora від OpenAI, який має функцію «Cameo», що дозволяє користувачам вставляти свої або чужі зображення у фотореалістичні відео з ШІ, створені за секунди. З моменту запуску Sora посів перше місце за кількістю завантажень у App Store, а OpenAI заохочує бізнеси інтегрувати цю технологію у свої продукти. Генеральний директор Сам Альтман передбачає, що високоякісні синхронізовані відео через API сприятимуть новим інноваціям. Це сприяє розвитку штучних платформ соцмереж, які пропонують персоналізований контент, схожий на затягуючі відео TikTok, де важко відрізнити справжнє від підробки. Фахівці попереджають, що ці потужні й доступні інструменти становлять ризики, оскільки держави-спонсори деяких країн поширюють дезінформацію за допомогою створених ШІ новин. Адвокати з безпеки в мережі показують, як підроблені новини, пропаганда і реклама з використанням ШІ засмучують людський контент, погіршуючи якість інформації. YouTube видалив сотні роликів з шоу-бізнесовими афери, створеними ШІ, Spotify — мільйони музичних доріжок, створених ІІ, а ФБР оцінює втрати у 50 мільярдів доларів від робот з глибокими фейками з 2020 року.

Навіть авторитетні джерела, як Los Angeles Times, ставали жертвами — ШІ неправдиво оголошував журналістів мертвими. Рекламні оголошення про юридичні послуги, відомі своїми ризикованими підходами, тепер зіткнулися з викликами швидкого розвитку ШІ, який полегшує обходити правила реклами, що забороняють гарантувати результати. Новини зіньмання з потерпілими, зняті з ШІ, тримають у напрузі межу між правдою і неправдою, натякаючи на реальні виплати, попереджає адвокат Самуель Хаямс-Міллард. Піонер у галузі — Case Connect AI — проводить спонсорські короткі відео для YouTube та рекламу на Facebook, орієнтовану на потерпілих у ДТП. Їхній ШІ-«калькулятор компенсацій» нібито коштує страховикам грошей, стверджує актор у стилі соцінфлюенсера, за ним йдуть новинні ролики та зображення святкувань із великими контрольними чеками. Останніми часами розміщені на сайті Google Transparency оголошення містять численні створені ШІ ведучі і сфабриковані відгуки. Іноді компанія використовує роботів, сформованих ШІ, або навіть мавп. Case Connect застосовує модель Google Veo 3, але не розкриває, які елементи оголошень створені штучним інтелектом. Засновник Ангело Пероне описує компанію як генератора лідів, яка з’єднує потерпілих у ДТП з юристами і отримує компенсацію з їхніх гонорарів, не займаючись юридичною практикою сама. Він наголошує на важливості балансу між ефективністю і відповідальністю, дотриманням правил реклами і правильними застереженнями. Однак деякі юристи критикують ці підходи. Тренувальний адвокат Роберт Саймон із компанії Simon Law Group назвав деякі оголошення Case Connect «незалежними» і закликав до ухвалення законопроекту SB 37, що має прагнути зупинити шахрайські оголошення, нагадуючи, що ця дискусія триває вже давно і без участі ШІ. Оскільки ринок особистих травм у США оцінюється у 61 мільярд доларів, а Лос-Анджелес є одним з головних центрів цієї галузі, Хайамс-Міллард попереджає, що юристи, які співпрацюють із генераторами лідів на кшталт Case Connect, можуть бути відповідальними за оманливу рекламу. Навіть компанії, що займаються лідами, наприклад, засновник 4LegalLeads Винс Вінгертєр, визнають потенціал зловживань ШІ, наголошуючи, що довгострокові засоби регулювання давно потрібні, але сучасна технологія робить ці виклики ще складнішими.