Uspon i razvoj umjetne inteligencije u marketinškom i reklamnom sektoru postali su vruće teme unutar industrije, izazivajući polarizirane opinije među liderima. Bilo da se posmatraju kao korisna evolucija ili potencijalna prijetnja, AI nesumnjivo utiče na faze koncepcije i realizacije u marketingu. U tom kontekstu, MARKETECH APAC objavio je tekst pod nazivom "Šta je SLEDEĆE u marketingu: Od AI agenata do van LLM–ova – ovo su AI trendovi za marketing 2025. ", koji pruža prvi uvid u očekivane AI trendove u marketingu ove godine. Zbog svog značajnog utjecaja na čitateljstvo i relevantnosti, taj članak je odlikovan titulom Vođstvo u Razmišljanju godine. Za detaljnije istraživanje ovih uvida i predviđanje trendova za 2026. godinu, razgovarali smo s Manolisom Perrakisom, direktorem za inovacije u We Are Social Singapur i autorom tog članka. On je govorio o napretku AI trendova u marketingu i kako se marketinški stručnjaci mogu prilagoditi. **AI agenti: Prijatelj ili neprijatelj u kreativnosti?** Manolis ističe da će, uz napredak u infrastrukturi oblaka koji podržava glasovne AI agente, njihova upotreba rasti u oblastima korisničke usluge, razvoja, prevođenja jezika, igara i zabave. Preferira AI agente i radne tokove za automatizaciju dosadnih, ponavljajućih i složenih zadataka, što pojednostavljuje kreativni proces. Naglašava da ljudska kreativnost ostaje ne zamjenjiva uprkos automatizaciji. Kreativni timovi otkrivaju nove načine za proširenje tvorbe sadržaja izvan prethodnih granica. Alati poput Nano Banana Pro, Veo 3. 1, Sora 2 i Flux 2 omogućuju kreativcima da napreduju, ali ljudski doprinos je ključan za strateško usmjeravanje, orkestraciju i završnu doradu. U budućnosti, Manolis očekuje porast specijalno izrađenih automatizacija koje nisu dizajnirane da zamijene ljudski talent, već da pojačaju kreativnost. Platforme poput Gemini Gems i OpenAI GPT-ova, zajedno s naprednim metodama poput n8n čvorova i vibecoded aplikacija, postat će raširene. One će djelovati kao istraživački agenti, pomagači za brainstorm i podrška za vizuelizacijske radne tokove, obavljajući teške zadatke kako bi se kreativci mogli fokusirati na svoj rad. Tako će se moći rješavati složeniji kreativni izazovi uz pomoć AI. **Evolucija GenAI sadržaja: od slika do 3D** Manolis potvrđuje da će se sadržaj generiran AI-jem i u 2025.

godini intenzivno širiti putem svih medija. Osim teksta i slika, tehnologije za proizvodnju videa i zvuka će se poboljšati u kvaliteti i dosljednosti. Trenutni jaz između kreativnih ideja i vizualnog ili video outputa će se smanjiti, što će promijeniti komunikaciju i izražavanje ideja u pitchevima, ideaciji i fazama kreiranja sadržaja. Trenutno su modeli AI za slike, 3D i video već integrirani u kreativne radne procese za brzo produciranje tradicionalnog i iskustvenog sadržaja. Visokorezolucijski resursi i uranjajuća okruženja mogu se sada prototipirati velikom brzinom. Najveće revolucije će donijeti Svjetski modeli, poput Googleova Genie 3, koji objedinjavanjem slika, videa i 3D sadržaja omogućavaju stvaranje sadržaja u realnom vremenu. Ove tehnologije obećavaju revoluciju u kreiranju i konzumiranju sadržaja, omogućavajući iskustva poput ponovnog posjeta prošlim odmorima putem interaktivnih 3D svjetova koji se generišu iz jedne fotografije ili zaustavljanju filmova radi virtuelnog istraživanja scena. Brendovi će stvoriti personalizirane, interaktivne VR doživljaje. **Etika i transparentnost u AI marketingu** U vezi s etičkom kreativnošću vođenom AI-jem, Manolis napominje da mnogi kreativci nisu upoznati s porijeklom svojih skupova podataka, često zbog ograničene tehničke ekspertize. Tokom posljednje tri godine, kreativci su se suočavali s dvostrukim izazovom brzog usvajanja novih alata i osiguravanja usklađenosti. Dodaje da mnogi pružatelji AI rješenja nude ograničenu transparentnost u pogledu skupova podataka i vlasničkih informacija, što dovodi do tužbi industrija zabave protiv osnovnih modela. Zbog ove pravne nejasnoće, kreativci sami nisu u mogućnosti odrediti što je etički i zakonito korištenje AI-ja. Organizacije moraju uspostaviti odgovorne okvire za AI koji će voditi zaposlene u najboljim praksama. U We Are Social, internaciji pravni timovi pružaju jasne smjernice o dozvoljenim GenAI modelima i onima koji štite od kršenja autorskih prava. Kada zaštita izostane, potrebna je odšteta od klijenata. Sve dok kompanije za razvoj AI-ja transparentno ne objave podatke o treningu, kreativci bi trebali koristiti odobrena GenAI rješenja i usko surađivati s pravnim savjetnicima kako bi izbjegli kršenje propisa. **Autonomno osmišljavanje kampanja putem AI** Na pitanje koliko su agencije blizu potpune automatizacije osmišljavanja kampanja, Manolis vjeruje da nije riječ o toj udaljenosti već o trenutnim razinama usvajanja, koje su još uvijek niske, ali će uskoro rasti. Smatra da end-to-end automatizacija najbolje odgovara ponavljajućim kreativnim zadacima ili kao inspiracija za prevazilaženje blokada; međutim, za visoko strateške koncepte, AI ostaje alat za pojačavanje ljudske strategije, a ne za njeno zamjenjivanje. **Priznanje vođstvu u razmišljanju** Ovo priznanje temelji se na podacima Google Analyticsa koji identifikuju najčitane priče iz 2025. , na recenziji vodstva i doprinosa u industriji, kao i na ukupnom utjecaju u sektoru.