Kūrybiškumo ir reklamos srityje dirbtinio intelekto augimas ir plėtra tapo karštomis temomis, sukėlusiomis prieštaringas nuomones vadovų tarpe. Nesvarbu, ar tai laikyti naudinga evoliucija, ar galimu grėsme, AI neišvengiamai paveikė tiek koncepcijos, tiek įgyvendinimo fazes marketinge. Šio konteksto apžvalgai MARKETECH APAC publikavo straipsnį pavadinimu „KAS TIESIOGINAI SEKA MARKETINGĄ: Nuo AI agentų iki LLM ir toliau – tai AI marketingo tendencijos 2025 metais“, kuriame pateikė pradinį įžvalgų vaizdą apie šiais metais tikėtinas AI marketingo tendencijas. Dėl svarbaus poveikio skaitybų skaičiui ir aktualumo straipsnis buvo apdovanotas kaip Metų lyderystės pavyzdys. Norėdami išsamiau aptarti šias įžvalgas ir iš anksto numatyti 2026 metų tendencijas, kalbėjomės su Manoliu Perrakiu, We Are Social Singapūras inovacijų direktoriumi ir autoriaus, kurį renginyje ir citavome. Jis aptarė AI marketingo tendencijų raidą ir kaip rinkodaros specialistai gali prisitaikyti. **AI agentai: draugas ar priešas kūrybiškumui?** Manolis akcentuoja, kad didėjant debesijos infrastruktūrų pažangai ir palaikant balso balso AI agentus, jų naudojimas plėsis klientų aptarnavime, kūrime, kalbų vertime, žaidimuose ir pramogose. Jis palankiai žiūri į AI agentus ir darbinius srautus, skirtus automatizuoti nuobodžius, pasikartojančius ir sudėtingus darbus, kas supaprastina kūrybinį procesą. Jis pabrėžia, kad žmogaus kūrybiškumas vis dar yra nepakeičiamas, nepaisant automatizacijos. Kūrybiniai kolektyvai atranda naujų būdų papildyti turinio kūrimą ir peržengti ankstesnes ribas. Įrankiai kaip Nano Banana Pro, Veo 3. 1, Sora 2 ir Flux 2 leidžia kūrėjams klestėt, tačiau strateginis krypties nustatymas, orkestravimas ir galutinio apdorojimo darbus atlieka žmogus. Žvelgdamas į ateitį, Manolis tikisi ženkliai išaugti tikslingai sukurtų automatizacijų, kurios nėra skirtos pakeisti žmonių talentą, o didinti kūrybiškumą. Platformos kaip Gemini Gems ir OpenAI GPT, kartu su pažangiomis metodikomis, tokiomis kaip n8n mazgai ir vibecoded programėlės, taps plačiai paplitusios. Jos veiks kaip tyrimų agentai, idėjų generavimo pagalbininkai ir vizualizacijų palaikymo įrankiai, apdorodami sudėtingesnius darbus, leidžiančius dėmesį sutelkti į kūrybą. Taip galėsime efektyviau spręsti sudėtingesnius kūrybinius iššūkius su AI pagalba. **GenAI turinio raida: nuo vaizdų iki 3D** Manolis patvirtina, kad AI generuojamas turinys ir toliau plėsis 2025 metais visuose formatuose.

Be teksto ir vaizdų, video ir garso kūrimo technologijos pasižymės geresne kokybe ir nuoseklumu. Kreatyvios idėjos ir vaizdiniai ar vaizdo turinio kūriniai vis labiau susilies, keisdami bendravimą ir idėjų išreiškimą prezentacijose, koncepcijų kūrimo ir turinio generavimo procesuose. Šiuo metu vaizdų, 3D ir vaizdo AI modeliai dažnai integruojami į kūrybinį darbą, leidžiant greitai kurti tradicinį ir patirties turinį. Aukštos raiškos ištekliai ir įtraukiantys aplinkos prototipai kuriami nestandartiniais tempais. Karščiausia naujovė bus su World Models, pavyzdžiui, Google Genie 3, kurie sujungia vaizdus, vaizdo įrašus ir 3D į vientisą realaus laiko turinio kūrimo platformą. Šios technologijos žada revoliuciją tiek turinio kūrimo, tiek vartojimo srityje, leidžiančios patirti patirties, kaip pvz. , apvažiuoti praeities atostogas per interaktyvius 3D pasaulius, sukurtus iš vienos nuotraukos, ar sustabdyti filmą ir virtualiai tyrinėti scenas. Prekės ženklai kuria personalizuotas, interaktyvias VR patirtis. **Etika ir skaidrumas AI marketinge** Kalbant apie etišką AI sukurtą kūrybiškumą, Manolis pažymi, kad dauguma kūrėjų nežino apie jų duomenų šaltinius, dažnai dėl techninių žinių trūkumo. Per pastaruosius trejus metus kūrėjai susiduria su dvejopu iššūkiu – greitai išmokti naujus įrankius ir užtikrinti atitiktį. Jis papildė, kad daugelis AI tiekėjų nesuteikia išsamios informacijos apie duomenų šaltinius ir nuosavybės teises, kas paskatino bylas prieš pramogų industriją dėl pagrindinių modelių teisėtumo. Dėl teisinių neapibrėžtumų, kūrėjai patys negali aiškiai nustatyti, kas yra etiška ir teisėta naudoti AI. Organizacijos turi sukurti atsakingo dirbtinio intelekto gaires, kaip vadovautis gerąja praktika. We Are Social vidinės teisės komandos teikia aiškias nurodymus dėl leidžiamų GenAI modelių ir autorių teisių apsaugos. Kai apsaugos nėra, reikalinga klientų pažeidimų draudimas. Kol AI bendrovės neskelbia ir neatskleidžia mokymosi duomenų skaidriai, kūrėjai turėtų naudotis tik patvirtintais GenAI įrankiais ir glaudžiai bendradarbiauti su teisiniais patarėjais, siekiant išvengti pažeidimų. **Autonominė kampanijų generavimo AI** Klausus, kaip arti agentūros yra visiškai automatizuoti kampanijų kūrimą, Manolis mano, kad tai nėra klausimas apie tikrumą, o apie dabartinio priėmimo lygį, kuris dar yra žemas, tačiau artimiausiu metu turėtų didėti. Jis mato galimybę naudotis pilnu automatizavimu pasikartojančiose kūrybinėse užduotyse arba kaip įkvėpimo šaltinį įveikti blokų iškilus sunkumams; tačiau aukštesnio lygio strateginiams koncepcijoms AI vis dar bus priemonė, galinti stiprinti žmogaus strategiją, o ne ją pakeisti. **Lyderystės pripažinimas** Šis pripažinimas grindžiamas Google Analytics duomenimis, kurie atskleidė 2025 metų daugiausiai skaitomų straipsnių, redakciniais sprendimais įvertinus lyderystės indėlį, kampanijų rezultatais ir bendra įtaką industrijai.