TikTok hizo un anuncio en "GMA" el jueves por la mañana afirmando que ahora etiquetarán automáticamente el contenido generado por inteligencia artificial cuando se cargue desde ciertas plataformas. Adam Presser, Jefe de Operaciones y Confianza y Seguridad de TikTok, expresó la emoción de sus usuarios y creadores con respecto al impacto de la inteligencia artificial en la creatividad y la participación del público. Sin embargo, también enfatizaron la importancia de distinguir entre hechos y ficción. TikTok se ha convertido en la primera plataforma de intercambio de videos en implementar la tecnología de Credenciales de Contenido, que permite a los editores, creadores y consumidores rastrear el origen de varios tipos de medios. Dana Rao, Director de Confianza de Adobe, comparó esta tecnología con una etiqueta nutricional para el contenido, proporcionando información sobre la imagen, su origen, ediciones realizadas y más. Adobe es miembro fundador de la Coalición para la Procedencia y Autenticidad del Contenido, que aboga por la adopción de este estándar digital. Las Credenciales de Contenido, también conocidas como etiquetas de nutrición digital, están ganando popularidad como un estándar para certificar contenido digital. OpenAI anunció recientemente la integración de esta tecnología en todas las imágenes creadas y editadas por su último modelo de imagen, DALL. E 3, con planes de extenderla a su modelo generativo de video, Sora. Otros productos de software como Adobe Firefly, Photoshop, Express y Microsoft Copilot ya están utilizando esta tecnología para incrustar metadatos en contenido visual generado a través de sus plataformas. TikTok tiene como objetivo aumentar la transparencia con respecto a la inteligencia artificial al implementar estas etiquetas de Credenciales de Contenido.

El lanzamiento de esta función comienza hoy y se aplicará gradualmente a todos los usuarios a nivel mundial en las próximas semanas. Además, TikTok planea adjuntar Credenciales de Contenido al contenido descargable, asegurando que los metadatos sean accesibles en otras plataformas. Dado que aumentan las demandas para identificar contenido generado por inteligencia artificial, la implementación de las Credenciales de Contenido se percibe como un paso hacia la reducción de daños en lugar de una solución completa. Sam Gregory, un experto en deepfakes, destaca la importancia de que las empresas faciliten el reconocimiento de contenido creado con sus herramientas al proporcionar clasificadores específicos de la herramienta. Si bien los creadores malintencionados pueden encontrar formas de eludir estas etiquetas, la mayoría de los usuarios apreciarán la transparencia adicional sin comprometer la privacidad o las capacidades creativas. Dana Rao de Adobe cree que un mundo en línea donde el contenido lleve etiquetas de nutrición digital eventualmente resultará en una mayor confiabilidad y valor. Al permitir que los creadores establezcan niveles de autenticidad, esta tecnología permite una comunicación más genuina entre los creadores y su audiencia. A medida que se acerca la elección presidencial en Estados Unidos y se llevan a cabo elecciones en todo el mundo, la necesidad de detectar contenido generado por inteligencia artificial en línea se vuelve cada vez más crucial.