სოციალური მედიას გამოყენება განისაზღვრება გაუსაძლისი დონით, მაგრამ ახლა მას განიცდის მნიშვნელოვან ცვლილებებს. ხელოვნურ ინტელექტთან დაკავშირებული ინოვაციები გარდაქმნიან მომხმარებელთან ურთიერთობებს, და ბევრი მომხმარებელი გადადის ნიშის პლატფორმებზე კონკრეტული ტიპის კონტენტის პოვნისთვის. ეს მიმოხილვა განიხილავს 14 მთავარ სოციალური მედიას ტრენდს, რომლებიც ქმნიან ახალი პლეიტსისს. 1. AI-ს გამოყენება სოციალური მედიის სამუშაოებში 80%-ზე მეტმა მარკეტერმა აღნიშნა, რომ AI-ს ხელსაწყოები ხსნიან დროის დაზოგვას და ეფექტიანობის ზრდას, სადაც წლების განმავლობაში რესურსის დამყარება ორჯერ მეტი გახდა. 2024 წელს, 75%-მა მარკეტერმა აპირებს AI-ს გამოყენებას ტექსტის გამოკეთებისა და დაწერისთვის — ამ მხრივ ზრდა 103%-ით 2023 წელთან შედარებით. 40%-ზე მეტმა იყენებს AI-ს ფოტოაკასის დაწერისთვის, რამდენიც პოპულარულია Copy. ai, რაც პლატფორმის სპეციფიური ტექსტის გენერაციას უზრუნველყოფს. ასევე, AI-ს მიერ გამოსახულების შექმნა ვითარდება, სადაც 2024 წელს 52%-მა მარკეტერმა გეგმავს AI-ის გამოყენებას გამოსახულებების გენერაციისთვის — ეს ზრდა 136%-ია 2023 წელთან შედარებით. AI-ის დახმარებით გამოსახულების გაუმჯობესების ინტერესიც იზრდება, და პლატფორმების სია, როგორიცაა Midjourney, DALL-E და Stable Diffusion, ძირითადად გამოიყენება მარკეტერებს შორის, რომლებიც ხარჯებს და დროს ხსნიან. მსხვილი ბრენდები, როგორია Coca-Cola, უკვე ამჯობინებენ AI-ის გადაწყვეტილებებს კამპანიებში. AI-ს გამოყენებით გამოსახულების რედაქტორები, განსაკუთრებით Canva, რომელიც ყველაზე პოპულარული AI-ის ინსტრუმენტია და 209 მილიონი თვისობრივი მომხმარებელია, ეფექტურად გამოიყენება სოციალური მედიის პოსტების შექმნაში და დამუშავებაში. AI ასევე მხარს უჭერს შიდს აღრიცხვას, სოციალური მოსმენს, კვლევებს, მონაცემთა ანალიზსა და ანგარიშგებას. 2. TikTok-ის პოპულარობის აფეთქება გენ Z შორის შედარებით Facebook რჩება ყველაზე პოპულარული პლატფორმა, მაგრამ TikTok უხვად ამყარებს თავს გენ ზსა და გენ ალფაზე. TikTok-ის თვეში 2. 7 მილიარდი ვიზიტია, სადაც 68%-ი მათგანია მობილური მოწყობილობებიდან. Facebook-ის ასაკობრივი ჯგუფი - 25 წლამდე მომხმარებელში, შემცირებას განიცდის, და 2020 წელს 31 მილიონიდან 2026-მდე 23. 3 მილიონამდე შემცირდება. ამავე დროს, 78%-იანი გენ ზის მფლობელია TikTok-ის, ორი მესამედი მისი ყოველდღიური მომხმარებელია, და ისინი შედიან 45%-ს, სადაც მეორე ადგილი Snapchat-ის 51%-თანაა. გენ Z-მა გატარებს დღეში დაახლოებით 1 საათი და 19 წუთს TikTok-ზე. მარკეტინგული ბიუჯეტები გადადიან, სადაც 55% მარკეტერებმა აახლართულ ცვლილებებს TikTok-ში 2024-ში დააბრუნეს, და ბევრ მცირე ბიზნესისთვის ეს პლატფორმა წარმოადგენს დადებით ფიდბეკს, რომელიც აჩვენებს ROI-ს ექვსი თვის განმავლობაში. ბრენდები, როგორია Dunkin’ Donuts და Folgers, აქტიურად თანამშრომლობენ გენ Z-ის გავლენიანებთან. თუმცა, TikTok-ის შესაძლო აკრძალვები შეიძლება ამ ცვლილებებს ზიანი მიაყენოს. 3. სოციალური მედია როგორც მომხმარებელთან მხარდაჭერის არხი მომხმარებელთა მოთხოვნები მოითხოვს დაუყოვნებლივ გამოხმაურებას; 72% მოითხოვს სწრაფ სერვისს, მაგრამ მხოლოდ 56% აღწერს დადებით გამოცდილებას. თითქმის 90% სჩათვლიან გამოცხადებას დამთმობინებელი რეაგირების აუცილებლობას, ხშირად within 10 წუთი. ბრენდები სულ უფრო დიდ ყურადღებას აქცევენ სოციალური მედიის გამოყენებას მომხმარებელთან ურთიერთობისთვის; 51%-ი განმარტავს, რომ რეაგირებითი ბრენდები არიან ყველაზე დამამახსოვრებელი, და 76% აფასებს სწრაფ რეაქციას. მაგალითად, Spindrift იძლევა სწრაფ და ემპათიურ პასუხებს პლატფორმა X-ზე (ყოფილი Twitter). მაღალი მოთხოვნის გამო, სულ უფრო ხშირად გამოიყენება AI-ს ჩატ-ბოტები, რომელთაც 318%-იანი ზრდა აქვთ 2024 წლის დაგეგმილ გამოყენებაში. ეს ბოტები საშუალებას აძლევენ რომპერსონალიზებული და დროული ურთიერთობები ჩამოყალიბდეს, მაგალითად, Instagram-ის საკვები მიმოხილვის ინფლუენსერის რეცეპტის-პასუხის ბოტი, რომელიც ეკრანის კომენტარებზე რეაგირებს. 4. სოციალური მედიის გამოყენების ზრდა კიდევჯ 5. 24 მილიარდი ადამიანი იყენებს სოციალურ მედიას, რაც 61%-ზე მეტია მსოფლიო მოსახლეობის მიხედვით. საშუალო მომხმარებელი ახლა იწვევს 2. 3%-ით უფრო მეტ პლატფორმას წელიწადში. სოციალურ მედიას მოყვარული თანამედროვეობა 2025 წელს აჭარბებს ტელევიზორებს (235 მილიონი წინააღმდეგ 230 მილიონი). ყოველდღიური დრო საშუალოდ 2. 5 საათია, რაც წარმოადგენს ონლაინ დროს ერთ ნაწილზე მეტს. ეს სიძლიერე განაპირობებს ციფრული მინიმალიზმის და სოციალური მედიის დ Detox-ის მოძრაობებს, სადაც იზრდება ინტერესი მინიმალისტური “დამბი ტელეფონების” მიმართ, მაგალითად Kendrick Lamar-ის Limited Editions-ის მსგავსად. 5. სოციალური მედია რეკლამაში ციფრული რეკლამების ხარჯები პროგნოზირებულია 2024 წელს 740 მილიარდ დოლარად, რაც 2026 წლისთვის 802 მილიარდს მიაღწევს, რაც მეტია 65%-ზე მეტი მთლიანი რეკლამის ხარჯების და ყოველწლიურად თითქმის 10%-ით ზრდის. სოციალური მედიის რეკლამები მნიშვნელოვნად მონაწილეობს ამ პაკეტში; 2023 წელს, აშშ-ის კომპანიებმა დახარჯეს 68. 45 მილიარდი დოლარი paid social ads-ზე, რაც დაახლოებით 19%-ია მთლიანი მარკეტინგების ბიუჯეტში, და ახლოსაა ტელევიზიის რეკლამასთან, ხოლო 2028 წლისთვის ეს მაჩვენებელი ამ ზღვარზე გადაივლის (26%-ზე მეტი). Meta ლიდერობს 64%-ით გლობალური სოციალური რეკლამის ნაწილში. თუმცა, პლატფორმა X-ის მიმართ ბრენდების უარის განაცხადი იზრდება, სადაც ისეთი ბრენდები რომლებიც, როგორია Disney და Comcast, ანაწილებენ ბიუჯეტებს Instagram-ზე გადასვლით. ინდუსტრიაში იზრდება ინფლუენსერული მარკეტინგი, რომელიც ზრდის სოციალური რეკლამის ხარჯებს 3. 5-ჯერ, და კომპანიები როგორია Lilly Pulitzer მთავრდებიან ინფლუენსერული ბიუჯეტის ტრიპლინგს ბრენდინგის მოდერნიზაციისთვის. 6. AI თვისებების ინტეგრაცია პლატფორმებში AI აუმჯობესებს რეკლამის მიზნობრიობას, კონტენტის შექმნას და მომხმარებელთან ურთიერთობას. Pinterest-მა გაუსწრო გახანგრძლივებულ რეკლამის მიწოდების სერვისს 100-ჯერ, ბოლო წლებით 2023 წლის ბოლოს. Meta-ი ახლად შემოგთავაზა შიგნით გენერაციული AI ინსტრუმენტები, რომლებსაც საშუალება აქვს შექმნას რამდენიმე რეკლამის ვარიანტი სწრაფად და დაზოგოს საათები ერთ კვირაში. YouTube-ის AI-ის ინტელექტუალური Dream Screen მატებს პერსონალის ვერსიებს და ფონებს ვიდეოებზე, და Shorts-ის პოპულარობა წინ მიიწევს. Meta-ი ახლა ამატებს 20 გენერაციული AI-ტულს განახლებისთვის, პოსტების, გამოსახულებების, სტიკერების და ჩეტბოტების შექმნაში. LinkedIn-ზე არსებული AI ასისტენტი Recruiter-ს აინტერესებს ადამიანთა შერჩევისთვის, ასევე, LinkedIn Learning-ის ჩატბოტი აძლევს ტრენინგებს. 2025 წლის მაისის მონაცემებით, LinkedIn-ის მოლებით თვეში 1. 4 მილიარდი ვიზიტია. 7. ბრენდები ყურადღებას აქცევენ ავტენთიკურ კონტენტს ხალხის ყურადღება დინამიურად გადადის მყარი გაყიდვებისგან ემოციურ კავშირებზე, სასარგებლო ინფორმაციაზე და სარწმუნოობაზე.

“სოციალური მედიას ავტენთურობა” გაიზარდა 225%-ით. მომხმარებელთა გენერირებული კონტენტი (UGC) ზრდის სარწმუნოობას, რადგან 2. 4-ჯერ მეტი სჯერათ იმ ბრენდებს, რომლებიც ადასტურებენ UGC-ს. მაგალითისთვის, ბრენდები როგორია Buffer და Away აქცენტს აკეთებენ აუდიტორიის ისტორიებსა და მრავალფეროვან UGC-ზე. სანდო ურთიერთობა კრიზისებში ზრდის ნდობას; მაგალითად, Weber-ი აღმოაჩენს მალევე სოცმედიით, როდესაც მასობრივი შეცდომა წარმოიშვა, რომელიც გამოირჩევა ისტორიულ ნეგატიური რეაქციით. 8. ინფლუენსერული ბაზარი იზრდება 2025 წელს იგი გაავრცელებს $32. 55 მილიარდს, და მაღალი ROI-ის მიღებადი საშუალებას მისცემს მარკეტერს, სადაც დაახლოებით 60%-ი გამოიყენებს ინფლუენსერებს წელიწადში. TikTok-ი იპყრობს სივრცეს Instagram-ისგან (56%-ისგან 51%), სადაც ინფლუენსერები ყველაზე აქტიურია. ცნობილები გეოგრაფიად ვეღარვის სანდობლობის დონე იკლო, ხოლო მიკრო (მცირე ანგარიშები 100, 000-ის ქვევით) და ნანო (1 000 -დან 10 000-მდე ფოლოვერამდე) ინფლუენსერები მაღალი დავთანოხვებით და მიმზიდველი აუდიტორიით. ნანო-ინფლუენსერები იაფფასიანია (5-დან 25 დოლარამდე თითო TikTok-პოსტზე) და ხშირად ემთხვეოს თანაფარდობას, როგორც მაგალითად, ფიტნეს ინფლუენსერი Jen Lauren და საკვები გიგანტი Marissa Meshulam. 9. მოკლე, ნაკლებად ვრცელი კონტენტი სხვადასხვა მონაცემებით, სოციალური მედიის დროს გამოყოფილი დრო მცირდება, მიუხედავად იმისა, რომ საშუალო ნიშა იზრდება. წლების განმავლობაში მომხმარებლების ფოკუსირება შემცირდა 2. 5 წუთიდან 47 წამამდე; გენ Z არის ის ასაკობრივი ჯგუფი, რომელიც ერთიანად აუქმებს რეკლამებს 1. 3 წამში. ყველაზე პოპულარულია მოკლე ვიდეოები: TikTok-ის ვიდეოებს უმეტესობა 11-17 წამია, ხოლო Instagram Reels გამორჩეულია 7-15 წამით. 33%-ს აქვს პრიორიტეტი მოკლე ფორმატიანი ვიდეოები. YouTube Shorts-ის 2 მილიარდი მომხმარებელი იწვევს რეკლამებს, და ბრენდებს როგორც Drunk Elephant Skincare და LadBible, მეტი ოპერაციული სარგებელი აქვთ მოკლე ვიდეოებით. 10. Facebook და Instagram ლიდერობენ სოციალური კომერციას 2023 წელს, 100 მილიონ ამერიკელს გამოკრულია რეკლამა და გაყიდა სანდო დატვირთული თითქმის $67 მილიარდი; 2027 წლისთვის, ეს მაჩვენებელი გამოიცდება ორჯერ მეტად $144. 62 მილიარდი. ძირითადი კატეგორიებია სამოსი, ლამაზი და სახლის აქსესუარები. მილინელების (27%) და გენ Z-ის (22%) დამხმარე საყიდლებში ლიდერობენ; გენ Z მიდის Instagram-ზე, ხოლო ზოგადი მომხმარებელი Facebook-ის. Facebook Shops და Marketplace-ის საფუძველზე მილიონზე მეტი მომხმარებელია ყოველთვიურად. Insider Intelligence-ის პროგნოზით, თითო შემსყიდლის ხარჯვები გაიზრდება $337-დან 2020-ში, და 2027-მდე მიიჩანს $1, 223-მდე, რაც ზრდის პოტენციური შესაძლებლობებს. 11. სოციალური მედია მეტია搜ი საზიარო, ვიდრე Google 2025 წლის თებერვალში, 94. 4% ინტერნეტმომხმარებელი (16+) ეწვევა სოციალურ ქსელებს, ხოლო 82. 3% — საძიებო სისტემებს. სოციალური ძიება უზრუნველყოფს რეალურ დროში ბრენდის და პროდუქტის აღმოსაჩენად და რჩევებისთვის, სადაც “TikTok SEO” მოძიების მოცულობა 4400%-ით გაიზარდა 2019 წლიდან. 44%-ს გენდ ზ-ის და 33%-ს მილინელები სჯერა სოციალური მედიის ინფორმაციისთვის. მარკეტერები აქცევენ ყურადღებას სესიალ სერჩ ოპტიმიზაციას ჰეშთეგებით, ალტ ტექსტით და საკვანძო სიტყვებით. TikTok-ის საძიებო კაბინეტები, რომელიც გაიხსნა 2023-ში, ზრდის ურთიერთქმედებებს და ხდის CPA-ს დაბალანსებულს; სხვა პლატფორმებია Instagram და Reddit. 12. გაზრდა გაფართოებული რეალობის (AR) XR ბაზარი (AR/VR/MR) შეფასებულია $29. 26 მილიარდად 2022-ში და სავარაუდოდ მიაღწევს $100 მილიარდს 2026-ში. მოდი-AR-პირისპირებით გაიზარდა 1. 4 მილიარდამდე 2024 წელს. Meta-მა გამოუშვა Rugby World Cup-ის AR ფილტრები, როგორც ინტერაქციული ხელსაწყოები. AR კეთდება ბრენდის იденთიფიკაციის, მომხმარებლის გამოცდილებისა და სოციალური საყიდლებისათვის: ამერიკელების 90%-ზე მეტი საერთოდ იყენებს ან მოითხოვს AR-ს საყიდლად; AR რეკლამები იძლევა 94%-იანი უკეთესი კონვერსიით. MAGNA-ის კვლევა მიგანიშნებს, რომ 64%-ს სურს AR-ის გამოყენება, განსაკუთრებით სამოსი, ავეჯი, მწარმოებლობაში, რაც თითქმის 65%-ით μειამეტეს პროდუქტს უკან დაბრუნებას. Snapchat-ი იყენებს AR-ს, რათა მომხმარებელს უჩვენებს ვირტუალურ საცვლებს სილამაზის ბრენდებისთვის. 13. X-ის (ყოფილი Twitter-ის) გამოწვევები როგორც 2022 წლის ოქტომბერს განახლებულ იქნა “X-ად”, პლატფორმის ღირებულება დაეცა $15 მილიარდამდე; ინვესტორების შემოსავალი შემცირდა 60%-ით სექტემბრის 2023-მდე. 70%-მა მარკეტერმა ეჭვიანობა აჩქარებული ROI-ის მიმართ გამოხატა, რადგან დღიური აქტიური მომხმარებლების რაოდენობა აშშ-ში შემცირდა 17. 8%-ით. მიუხედავად ამისა, X-ის მიზანს ინარჩუნებს გახდომა “ყველაფერი” აპლიკაციად, რომლის დანერგილ გრამოფო ესკიზებითა და ხანგრძლივი ვიდეობატარეებით, ვრცელდება ახალი ფუნქციების სია, როგორიცაა აუდიო/ვიდეო DM-ზარები, გადახედვადი ვიდეოსატვირთი, დამატებითი პოსტების ზომა და უნარები, და გეგმებს დაადგენს ახალი ბიულეტენების და გადახდის სერვისების გაშვებაზე 12 შტატში. მიუხედავად ამ ფუნქციების გაფართოებისა, მხოლოდ 23%-მა მარკეტერმა დაასახელა ინტერესი X-ის მარკეტინგში მომავალი წელს. 14. სოციალური მედიის რეგულაციების ზრდა სიძულვილის ენის, მავნე ინფორმაციის, თავისუფალი სიტყვის, კონფიდენციალობის და უსაფრთხოების პრობლემა განაპირობებს პოლიტიკურ დებატებსა და სამართლებლივ ცვლილებებს. სასამართლოს გადაწყვეტილებები განსაზღვრავს რეგულაციების სისტემას, მათ შორის კანონებს სენზურის თავიდან ასაცილებლად (როგორია Florida-ს, Texas-ის კანონები). ბიპარტიული პლატფორმების ანგარიშვალდებულების და გამჭვირვალობის კანონი ცდილობს გამჭვირვალობისთვის მედიაკოდებისა და შინაარსის მონიტორინგის შესახებ. ბავშვთა უსაფრთხოების საკითხლებთან დაკავშირებით მოქმედი კანონები აიძულებს მოზარდებს სთხოვონ ზრდასრულების თანხმობა პლატფორმებზე შესვლისათვის. Deepfake AI-ის გამოყენების ინტერესი იმაზეც աճის მაჩვენებელი აქვს 2023 წელს, განპირობებული არჩევნებთან დაკავშირებული ცრუ ცნობებით. სოციალური მედია კომპანიები, როგორია Meta და ByteDance, მხარს უჭერენ ლობისტურ ძალისხმევებს. აშშ-ს ევროკავშირის 2023 წლის ციფრული სერვისების კანონმდებლობაში მკაცრი წესებია დაწესებული ძირითად ტექნოლოგიურ კომპანიებზე, რომლებიც ტოვებენ სარეგულირებელ საზღვრებს. სხვადასხვა დასკვნა სოციალური მედიას გამოყენება მომავალშიც ზრდას განიცდის, და ამას ემატება AI და AR ტექნოლოგიები, რომლებიც ამაღლებენ მომხმარებელთან ინტეგრაციას. მარკეტერები ზრდიან ბიუჯეტებს კონტენტისთვის, ინფლუენსერებისთვის და რეკლამებისთვის, რათა გამოიყენონ ეს ტრენდები. წარმატება საიმედო, ღირებულ და გულწრფელ გამოცდილებასზეა მორგებული, რაც ხელს უწყობს ნდობას და მჭიდრო კავშირს ახალი პლატფორმების და რეგულაციების პირობებში.