Измерването е двигателят, който стимулира растежа в ерата на изкуствения интелект. То служи като основа, предоставяща необходимите прозрения за навигиране в сложните потребителски пътеки и подхранва постоянния растеж, който е от съществено значение за запазване на конкурентоспособността. Докато изкуственият интелект преоформя кампаниите и креативността, е от съществено значение вашата основа за измерване да се развива съответно. Защото ефективното измерване — поддържано от прецизни данни — действа като ключово конкурентно предимство, ние сме посветени на опростяването на процеса. Днес представяме нови начини, които да ви помогнат по-добре да управлявате данните си, да провеждате каузални експерименти и да постигнете единен изглед, който да ви ръководи при инвестициите във вашия маркетингов микс. Нашата цел е да ви дадем възможност да използвате данни и прозрения, превръщайки измерването в стратегическо предимство в епохата на изкуствения интелект. 1. Укрепете своите данни, за да увеличите възвращаемостта. Активирането на вашите данни носи конкретни резултати — всъщност, рекламодатели, използващи Google Tag Gateway, са наблюдавали средно увеличение от 14% в конверсиите. Въпреки това, изваждането на тази стойност остава предизвикателство. Раздробените източници на данни, техническите сложности и грешките при настройката често възпрепятстват изграждането на цялостна сила на данните. За да обедините още повече своите прозрения, през следващите седмици Data Manager и неговият API ще ви позволяват да комбинирате основни тагове с допълнителни данни — включително нови сигнали като продажби в магазини — за създаване на по-богат и по-пълен поглед към клиента. Също така подобряваме Google Tag с нов визуален процес за настройка. Ако вече използвате тагове, няма нужда от нови — предлагаме прост преход към обновената версия за вашите съществуващи тагове с няколко клика, без необходимост от кодиране. Това обновление носи възможностите на Google Tag Manager за всички потребители, централизира настройките и достъпа на потребителите, както и подобрява събирането на данни и цялостната работа на сайта. 2.

Вземете по-ясна картина с каузални сигнали. Постигането на пълно каузално разбиране изисква интегриране на множество сигнали. Затова добавяме Meridian GeoX към нашия арсенал. Когато измерваме географска инкременталност, GeoX предоставя валидирана проверка в реална среда, която ви е необходима. За да улесним географските експерименти, GeoX е изграден на базата на изходен код с отворен достъп, като неговите сигнали тече безпрепятствено в нашия Model за маркетингов микс, Meridian. Meridian GeoX предлага обоснована, верифицирана оценка на представянето на медиен канал, която можете уверено да представите на CFO-то си. Тестовете за Meridian GeoX ще започнат по-късно тази година. 3. Оптимизирайте инвестициите във вашия медиа микс. Приемането на информирани решения за вашите медийни канали става по-лесно, когато консолидирате данните си, провеждате каузални експерименти и калибрирате вашия Model за маркетингов микс (MMM). Meridian осигурява рамката за това, и ние сме посветени на по-лесното превръщане на тези прозрения в действие. Разбираме, че моделите за маркетингов микс могат да бъдат сложни за оперативно управление. За да решим този проблем, стартираме Meridian Studio — нашата нова корпоративна платформа, изградена върху Google Cloud, която предоставя на напреднали екипи инструменти за лесна персонализация и управление на модели с голям обем, използвайки вашата най-богата база данни с сигнали. Тази платформа реализира основната методология на Meridian, подобрявайки възможностите на екипа ви за бързо изграждане и мащабиране на модели, като същевременно спестява време и ресурси. Ще продължим да развиваме Data Manager API и партньорствата с Meridian, за да ви помогнем да получите цялостната картина.