Mjerenje je pogonsko gorivo rasta u eri umjetne inteligencije. Ono služi kao osnova koja pruža uvide potrebne za navigaciju složenim putovima potrošača i pokreće održivi rast koji je ključan za ostanak u konkurenciji. Kako AI preoblikuje kampanje i kreativnost, od presudne je važnosti da se vaša osnova za mjerenje razvija u skladu s tim. Efektivno mjerenje—potpomognuto preciznim podacima—djeluje kao ključna konkurentska prednost, stoga smo posvećeni pojednostavljenju tog procesa. Danas otkrivamo nove načine kako vam pomoći da bolje upravljate svojim podacima, provodite kauzalne eksperimente i postignete jedinstven pregled koji vodi vaše odluke o ulaganju u marketing mix. Naš cilj je osnažiti vas da iskoristite podatke i uvide, pretvarajući mjerenje u vašu stratešku prednost u eri umjetne inteligencije. 1. Ojačajte svoje podatke za povećanje ROI-a. Aktiviranje vaših podataka donosi konkretne rezultate—zapravo, oglašivači koji koriste Google tag gateway zabilježili su prosječno povećanje konverzija od 14%. Međutim, izvlačenje te vrijednosti ostaje izazovno. Fragmentirani izvori podataka, tehničke složenosti i pogreške pri postavljanju često otežavaju izgradnju sveobuhvatne snage podataka. Kako bismo dodatno ujedinili vaše uvide, u nadolazećim tjednima, Data Manager i njegov API omogućit će vam kombiniranje osnovnih oznaka s dodatnim podacima—uključujući nove signale poput prodaje u trgovinama—kako biste stvorili bogatiji, potpuniji prikaz kupca. Također, poboljšavamo Google tag novim vizualnim putem postavljanja. Ako već imate implementirane oznake, nije potrebno kreirati nove—nudimo jednostavan način nadogradnje postojećih oznaka s nekoliko klikova, bez potrebe za kodiranjem. Ova nadogradnja donosi moć Google Tag Managera svim korisnicima, centralizira postavke i pristup korisnicima, te poboljšava prikupljanje podataka i ukupne performanse stranice. 2.

Steknite jasniju sliku pomoću kauzalnih signala. Postizanje potpunog kauzalnog razumijevanja zahtijeva integraciju više signala. Zato dodajemo Meridian GeoX u naš paket. Kada mjerite geografsku dopunu, GeoX pruža provjeru koja potvrđuje podatke u stvarnom stanju. Kako bismo pojednostavili geografske eksperimente, GeoX je izgrađen na otvorenom kodu, a njegovi signali glatko teku u naš model marketing mixa, Meridian. Meridian GeoX pruža odbrambenu, provjerenu procjenu performansi medijskih kanala koju možete uvjerljivo prezentirati vašem financijskom direktoru. Testiranje Meridian GeoX počet će kasnije ove godine. 3. Optimizirajte ulaganja u vaš marketing mix. Donositi informirane odluke o vašim medijskim kanalima postaje lakše kada objedinite svoje podatke, provodite kauzalne eksperimente i kalibrirate svoj Model marketing mixa (MMM). Meridian pruža okvir koji to omogućava, a mi smo posvećeni tome da ga učinimo jednostavnijim za djelovanje po tim uvidima. Svjesni smo da modeli marketing mixa mogu biti složeni za upravljanje. Zato uvodimo Meridian Studio—našu novu enterprise platformu izgrađenu na Google Cloudu koja oprema sofisticirane timove alatima za jednostavno prilagođavanje i upravljanje modelima visokog volumena koristeći najbogatiji skup signala. Ova platforma operacionalizira osnovnu metodologiju Meridian-a, poboljšavajući sposobnost vašeg tima da efikasno gradi i skalira modele, štedeći vrijeme i resurse. Nastavit ćemo s proširenjem Data Manager API-ja i partnerstava s Meridianom kako bismo vam pomogli da uhvatite potpunu sliku.