Měření je motorem růstu v éře umělé inteligence. Slouží jako základ poskytující potřebné poznatky pro navigaci složitými cestami spotřebitelů a pohání udržitelný růst, který je nezbytný pro udržení konkurenceschopnosti. Jak AI přetváří kampaně a kreativitu, je klíčové, aby se vaše základna měření vyvíjela souběžně. Protože efektivní měření—poháněné přesnými daty—funguje jako klíčová konkurenční výhoda, zavazujeme se zjednodušit tento proces. Dnes představujeme nové způsoby, jak vám pomoci lépe spravovat vaše data, provádět kauzální experimenty a dosáhnout sjednoceného pohledu, který vás povede při rozhodování o investicích napříč marketingovým mixem. Naším cílem je umožnit vám využívat data a poznatky a proměnit měření ve vaši strategickou výhodu v éře AI. 1. Posilte svá data pro zvýšení návratnosti investic. Aktivace vašich dat přináší konkrétní výsledky—ve skutečnosti zaznamenali inzerenti, kteří používají Google tag gateway, průměrné zvýšení konverzí o 14 %. Ovšem získání této hodnoty zůstává náročné. Rozptýlené datové zdroje, technické složitosti a chyby při nastavování často brání vytváření komplexní datové síly. Pro další sjednocení vašich poznatků v nejbližších týdnech umožní Data Manager a jeho API spojit základní tagy s dalšími daty—včetně nových signálů, jako jsou prodeje v obchodech—aby vznikl bohatší a úplnější pohled na zákazníka. Také vylepšujeme Google tag novým vizuálním procesem nastavení. Pokud již máte implementované tagy, není třeba žádných nových—nabízíme jednoduchou možnost jejich aktualizace během několika kliknutí, bez nutnosti kódování. Tato aktualizace přináší všem uživatelům sílu Google Tag Manageru, centralizuje nastavení a přístup uživatelů a zlepšuje sběr dat i celkový výkon webu. 2.

Získejte jasnější obrázek díky kauzálním signálům. Dosáhnout úplného kauzálního pochopení vyžaduje integraci více signálů. Proto do naší sady přidáváme Meridian GeoX. Při měření geografické přidané hodnoty GeoX nabízí ověřenou validaci, kterou potřebujete. Pro zjednodušení geografických experimentů je GeoX postaven na otevřeném zdrojovém kódu, s jeho signály plynule integrovanými do našeho modelu Marketing Mix, Meridian. Meridian GeoX poskytuje odůvodnitelné, důvěryhodné hodnocení výkonu mediálních kanálů, které můžete sebejistě předložit svému finančnímu řediteli. Testování Meridian GeoX začne později tento rok. 3. Optimalizujte investice napříč svým mediálním mixem. Lepší rozhodování napříč mediálními kanály je jednodušší, když konsolidujete svá data, provádíte kauzální experimenty a ladíte svůj model Marketing Mix (MMM). Meridian poskytuje rámec, který toto umožňuje, a my se zavazujeme, že vám usnadníme jednat na základě těchto poznatků. Chápeme, že modely Marketing Mix mohou být složité na provoz. Proto uvádíme Meridian Studio—naši novou podniková platformu postavenou na Google Cloud, která vybavuje pokročilé týmy nástroji pro snadnou úpravu a správu modelů s vysokým objemem dat za využití vaší nejbohatší signálové základny. Tato platforma operacionalizuje jádro metodologie Meridian, čímž zvyšuje schopnosti vašeho týmu stavět a škálovat modely efektivně, s úsporou času a zdrojů. Budeme dále rozšiřovat API Data Manager a partnerství s Meridian, abychom vám pomohli zachytit kompletní obrázek.