A mensuração é o motor que impulsiona o crescimento na era da IA. Ela serve como base, fornecendo os insights necessários para navegar por jornadas complexas do consumidor e alimenta o crescimento sustentado, essencial para manter a competitividade. À medida que a IA transforma campanhas e criatividade, é crucial que sua base de mensuração evolua de acordo. Como a mensuração eficaz — alimentada por dados precisos — atua como uma vantagem competitiva, estamos comprometidos em simplificar esse processo. Hoje, estamos divulgando novas formas de ajudá-lo a gerenciar melhor seus dados, realizar experimentos causais e alcançar uma visão unificada que orienta suas decisões de investimento em seu mix de marketing. Nosso objetivo é capacitar você a aproveitar dados e insights, transformando a mensuração em sua vantagem estratégica na era da IA. 1. Fortaleça seus dados para aumentar o ROI. Ativar seus dados traz resultados tangíveis — na verdade, anunciantes que usam a porta de entrada do Google Tag observaram um aumento médio de 14% nas conversões. No entanto, extrair esse valor continua sendo desafiador. Fontes de dados fragmentadas, complexidades técnicas e erros na configuração muitas vezes dificultam a construção de uma força de dados abrangente. Para unificar ainda mais seus insights, nas próximas semanas, o Data Manager e sua API permitirão combinar tags fundamentais com dados adicionais — incluindo novos sinais, como vendas em lojas — criando uma visão do cliente mais rica e completa. Também estamos aprimorando a tag do Google com um novo fluxo de configuração visual. Se você já possui tags implementadas, não há necessidade de novas configurações — oferecemos um caminho de atualização simples para suas tags existentes, com apenas alguns cliques, sem necessidade de codificação. Essa atualização traz o poder do Google Tag Manager para todos os usuários, centralizando configurações e acesso de usuários, além de melhorar a coleta de dados e o desempenho geral do site. 2.

Obtenha uma visão mais clara com sinais causais. Conseguir uma compreensão causal completa exige a integração de múltiplos sinais. Por isso, estamos adicionando o Meridian GeoX ao nosso conjunto de ferramentas. Ao medir a incrementabilidade geográfica, o GeoX fornece a validação real que você precisa. Para simplificar a experimentação geográfica, o GeoX é baseado em uma base de código open source, com seus sinais fluindo de forma transparente para o nosso Modelo de Mix de Marketing, Meridian. O Meridian GeoX oferece uma avaliação defensável e confiável do desempenho dos canais de mídia que você pode apresentar com segurança ao seu CFO. Os testes com o Meridian GeoX começarão ainda este ano. 3. Otimize investimentos em seu mix de mídia. Tomar decisões informadas em relação aos seus canais de mídia torna-se mais fácil ao consolidar seus dados, realizar experimentos causais e calibrar seu Modelo de Mix de Marketing (MMM). O Meridian fornece a estrutura que permite isso, e estamos comprometidos em tornar mais simples a ação com base nesses insights. Reconhecemos que os Modelos de Mix de Marketing podem ser complexos de operar. Para abordar isso, estamos lançando o Meridian Studio — nossa nova plataforma corporativa construída na Google Cloud, que equipa equipes sofisticadas com ferramentas para personalizar e gerenciar facilmente modelos de alto volume usando sua base de sinais mais rica. Essa plataforma operacionaliza a metodologia central do Meridian, aprimorando a capacidade da sua equipe de construir e escalar modelos de forma eficiente, economizando tempo e recursos. Continuaremos expandindo a API do Data Manager e as parcerias com o Meridian para ajudá-lo a capturar o quadro completo.