Meritve so motor, ki poganja rast v dobi umetne inteligence. Služijo kot osnova, ki zagotavlja vpoglede potrebne za navigacijo skozi zapletene poti potrošnikov, in poganjajo trajnostno rast, ki je nujna za ostajanje konkurenčnega. Ker AI preoblikuje kampanje in kreativnost, je ključno, da se vaša osnova za merjenje ustrezno razvija. Ker učinkovito merjenje – podprto z natančnimi podatki – deluje kot pomembna prednost na trgu, smo predani poenostavitvi tega procesa. Danes predstavljamo nove načine za boljše upravljanje z vašimi podatki, izvajanje vzročnih poskusov in doseganje enotnega pogleda, ki vodi vaše odločitve o naložbah v vašem marketinškem nizu. Naš cilj je, da vam omogočimo uporabo podatkov in vpogledov ter premestimo merjenje v vaš strateški prednostni položaj v dobi umetne inteligence. 1. Okrepite svoje podatke za večji ROI. Aktivacija vaših podatkov prinaša konkretne rezultate – v resnici so oglaševalci, ki uporabljajo Google tag gateway, opazili povprečno 14-odstotno povečanje konverzij. Vendar pa je pridobivanje te vrednosti še vedno izziv. Razdrobljeni viri podatkov, tehnične zapletenosti in napake pri nastavitvah pogosto otežujejo gradnjo celovite podatkovne moči. Da bi še bolj poenotili vpoglede, bomo v naslednjih tednih Data Manager in njegova API omogočila kombiniranje osnovnih oznak z dodatnimi podatki – vključno z novimi signali, kot je prodaja v trgovinah – za bogatejši in bolj popoln pogled na stranko. Prav tako izboljšujemo Google tag z novim vizualnim postopkom nastavitev. Če že imate implementirane oznake, ni potrebe po novih – ponujamo preprost nadgradni pot za vaše obstoječe oznake z le nekaj kliki, brez kodiranja. Ta posodobitev prinaša moč Google Tag Managerja vsem uporabnikom, centralizira nastavitve in dostop uporabnikov ter izboljšuje zbiranje podatkov in splošne zmogljivosti spletne strani. 2.

Pridobite jasnejšo sliko s časovnimi signali. Da bi dosegli popolno vzročno razumevanje, je treba integrirati več signalov. Zato dodajamo Meridian GeoX v našo paleto. Pri merjenju geografične dodane vrednosti GeoX zagotavlja tisto, kar potrebujete – resnično potrjevanje rezultatov. Da bi poenostavili geografske poskuse, je GeoX zasnovan na odprtokodni kodi, njegovi signali pa brezhibno tečejo v naš model marketinškega niza Meridian. Meridian GeoX ponuja utemeljeno, resnično oceno uspešnosti medijskih kanalov, ki jo lahko samozavestno predstavite finančnemu direktorju. Testiranje Meridian GeoX se bo začelo kasneje letos. 3. Optimizirajte naložbe v vašem medijskem nizu. Odločanje, ki temelji na podatkih, glede vaših medijskih kanalov, postane lažje, ko združite svoje podatke, izvedete vzročne poskuse in kalibrirate svoj model marketinškega niza (MMM). Meridian omogoča ta okvir in si prizadevamo, da bo delo z njim še preprostejše. Zavedamo se, da so modeli marketinškega niza lahko zapleteni za uporabo. Zato uvajamo Meridian Studio – našo novo podjetniško platformo zgrajeno na Google Cloud, ki opremlja zahtevne ekipe s orodji za enostavno prilagajanje in upravljanje z modeli velike velikosti z najbogatejšimi viri signalov. Ta platforma omogoča izvedbo temeljne metodologije Meridian, izboljšuje sposobnost vaše ekipe za učinkovito gradnjo in razširjanje modelov ter prihrani čas in vire. Nadaljevali bomo z razširitvijo Data Manager API in sodelovanjem z Meridian, da vam pomagamo zajeti popolno sliko.