Meritokratija je motor koji pokreće rast u eri veštačke inteligencije. Ona služi kao osnova koja pruža uvide potrebne za navigaciju kroz složene putanje potrošača i pogoni održivi rast koji je suštinski neophodan za ostanak na tržištu. Kako veštačka inteligencija preoblikuje kampanje i kreativnost, od suštinskog je značaja da se vaša osnova za merjenje razvija u skladu s tim. Efektivno merjenje—pokretano preciznim podacima—predstavlja ključnu konkurentsku prednost, te smo posvećeni pojednostavljenju tog procesa. Danas predstavljamo nove načine kako vam možemo pomoći da bolje upravljate podacima, sprovodite kauzalne eksperimente i postignete jedinstveni pregled koji usmerava vaše investicione odluke u okviru marketinške strategije. Naš cilj je da vam omogućimo da iskoristite podatke i uvide, pretvarajući merjenje u vaš strateški adut u eri veštačke inteligencije. 1. Ojačajte vaše podatke za povećanje ROI-ja. Aktivacija podataka donosi konkretne rezultate—zapravo, oglašivači koji koriste Google tag gateway zabeležili su prosečno povećanje konverzija od 14%. Međutim, izvlačenje te vrednosti ostaje izazovno. Fragmentirani izvori podataka, tehničke složenosti i greške u postavci često sprečavaju građenje sveobuhvatne jačine podataka. Da bismo još više ujedinili vaše uvide, u narednim sedmicama, Data Manager i njegova API će vam omogućiti da spojite osnovne tagove sa dodatnim podacima—uključujući nove signale poput prodaje u trgovinama—kako biste kreirali bogatiji i potpuniji pregled kupca. Takođe, unapređujemo Google tag novu vizuelnom tokom postavljanja. Ako već imate implementirane tagove, nisu potrebne nove—nudimo jednostavan put za nadogradnju postojećih tagova s par klikova, bez potrebe za kodiranjem. Ova nadogradnja donosi snagu Google Tag Manager-a svim korisnicima, centralizujući podešavanja i pristup korisnicima, istovremeno poboljšavajući prikupljanje podataka i ukupne performanse sajta. 2.

Steknite jasniju sliku uz kauzalne signale. Postizanje potpunog kauzalnog razumevanja zahteva integraciju više signala. Zbog toga dodajemo Meridian GeoX u naš skup alata. Kada merimo prostornu inkrementalnost, GeoX pruža osnovnu validaciju koju vam je potrebna. Kako bismo pojednostavili prostorna eksperimentisanja, GeoX je izgrađen na otvorenom kodeksu, sa njegovim signalima koji se besprekorno integrišu u naš Marketinški miks model, Meridian. Meridian GeoX nudi odbranjivu, tačnu procenu uspešnosti medijskih kanala koju možete samouvereno predstaviti svom finansijskom direktoru. Testiranje Meridian GeoX projekata počinje kasnije ove godine. 3. Optimizujte ulaganja u vaš medijski miks. Donositi informisane odluke o vašim medijskim kanalima postaje lako kada objedinite podatke, sprovodite kauzalne eksperimente i kalibrišete svoj Marketinški miks model (MMM). Meridian pruža okvir koji to omogućava, a mi težimo da to učinimo jednostavnijim za akciju. Svesni smo da Marketinški miks modeli mogu biti složeni za upravljanje. Zato uvodimo Meridian Studio—našu novu poslovnu platformu zasnovanu na Google Cloud-u, koja oprema sofisticirane timove alatima za jednostavnu prilagodbu i upravljanje modelima visokog obima koristeći najbogatije izvore signala. Ova platforma operacionalizuje osnovnu metodologiju Meridijana, povećavajući efikasnost vašeg tima u pravljenju i skaliranju modela, dok štedi vreme i resurse. Nastavićemo da proširujemo Data Manager API i partnerske odnose sa Meridian-om kako bismo vam pomogli da dobijete potpunu sliku.