Вимірювання — це двигун зростання в епоху штучного інтелекту. Воно слугує основою, яка надає необхідні інсайти для навігації складними шляхами споживачів і сприяє сталому зростанню, необхідному для збереження конкурентоспроможності. Оскільки ШІ змінює кампанії та творчість, важливо, щоб ваша база для вимірювань еволюціонувала відповідним чином. Адже ефективне вимірювання — за допомогою точних даних — є ключовою конкурентною перевагою, тому ми прагнемо спростити цей процес. Сьогодні ми представляємо нові способи допомогти вам краще керувати даними, проводити каузальні експерименти та отримувати уніфікований погляд, який підказує, куди спрямовувати інвестиції у ваш маркетинговий мікс. Наша мета — дати вам змогу використовувати дані та інсайти, перетворюючи вимірювання у вашу стратегічну перевагу в епоху ШІ. 1. Посилюйте свої дані для підвищення ROI. Активізація ваших даних приносить конкретні результати — фактично, рекламодавці, які використовують шлюз Google тегів, спостерігали середнє зростання конверсій на 14%. Однак отримання цієї цінності залишається викликом. Фрагментовані джерела даних, технічні складнощі та помилки при налаштуванні часто заважають побудові всебічної сили даних. Щоб ще більше уніфікувати свої інсайти, у найближчі тижні Data Manager та його API дозволять поєднувати основні теги з додатковими даними — включно з новими сигналами, наприклад, даними про продажі у магазинах — для створення більш багатого й повного уявлення про клієнта. Ми також покращуємо Google тег новим процесом візуальної налаштовуваності. Якщо у вас вже реалізовані теги, створювати нові не потрібно — ми пропонуємо простий шлях оновлення існуючих тегів за кілька кліків, без необхідності писати код. Це оновлення принесе можливості Google Tag Manager усім користувачам, централізуючи налаштування та доступ до користувачів, а також підвищуючи збір даних та загальну продуктивність сайту. 2.

Отримуйте чітше уявлення завдяки каузальним сигналам. Досягти повного каузального розуміння можна, інтегруючи кілька сигналів. Тому ми додаємо Meridian GeoX до нашого набору інструментів. При вимірюванні географічної інкрементальності GeoX забезпечує достовірну перевірку того, що потрібно. Щоб упростити географічні експерименти, GeoX побудований на відкритому коді, а його сигнали безперешкодно переходять у нашу Модель маркетингового міксу, Meridian. Meridian GeoX пропонує обґрунтовану, перевірену на місці оцінку ефективності медіаканалів, яку ви можете впевнено представляти CFO. Тестування Meridian GeoX розпочнеться наприкінці цього року. 3. Оптимізуйте інвестиції у ваш маркетинговий мікс. Приймати зважені рішення щодо каналів стає простіше, коли ви об’єднуєте дані, проводите каузальні експерименти та калібруєте вашу Модель маркетингового міксу (MMM). Meridian забезпечує основу для цього, і ми прагнемо зробити цей процес більш простим. Ми розуміємо, що роботи з моделями маркетингового міксу можуть бути складними. Тому запускаємо Meridian Studio — нашу нову корпоративну платформу, побудовану на Google Cloud, яка оснащує передові команди інструментами для легкого налаштування й управління моделями великого обсягу на основі найсильніших сигналів. Ця платформа реалізує ключову методологію Meridian, підвищуючи здатність вашої команди швидко створювати й масштабувати моделі, заощаджуючи час і ресурси. Ми й надалі розширюватимемо Data Manager API та партнерство з Meridian, щоб допомогти вам отримати повну картину.