Đo lường là động lực thúc đẩy tăng trưởng trong kỷ nguyên AI. Nó đóng vai trò là nền tảng cung cấp những hiểu biết cần thiết để điều hướng các hành trình tiêu dùng phức tạp và thúc đẩy sự tăng trưởng bền vững, thiết yếu để duy trì tính cạnh tranh. Khi AI định hình lại các chiến dịch và sáng tạo, việc nền tảng đo lường của bạn phải phát triển phù hợp là điều cực kỳ quan trọng. Bởi vì đo lường hiệu quả—được điều chỉnh bằng dữ liệu chính xác—đóng vai trò như một lợi thế cạnh tranh then chốt, chúng tôi cam kết đơn giản hóa quy trình này. Hôm nay, chúng tôi giới thiệu những cách mới giúp bạn quản lý dữ liệu tốt hơn, tiến hành các thử nghiệm nhân quả, và đạt được một góc nhìn thống nhất để hướng dẫn các quyết định đầu tư của bạn trong toàn bộ cấu trúc marketing. Mục tiêu của chúng tôi là giúp bạn tận dụng dữ liệu và những hiểu biết, biến đo lường thành lợi thế chiến lược của bạn trong kỷ nguyên AI. 1. Tăng cường dữ liệu để thúc đẩy ROI. Việc kích hoạt dữ liệu của bạn mang lại kết quả rõ ràng—thực tế là các nhà quảng cáo sử dụng cổng thẻ Google đã thấy mức tăng trung bình 14% về chuyển đổi. Tuy nhiên, việc khai thác giá trị này vẫn còn nhiều thách thức. Các nguồn dữ liệu phân tán, phức tạp về kỹ thuật, và lỗi cấu hình thường cản trở việc xây dựng nền tảng dữ liệu mạnh mẽ toàn diện. Để thống nhất các hiểu biết của bạn hơn nữa, trong những tuần tới, Data Manager và API của nó sẽ cho phép bạn kết hợp các thẻ nền tảng với dữ liệu bổ sung—bao gồm các tín hiệu mới như doanh số bán lẻ—để tạo ra một góc nhìn khách hàng phong phú và đầy đủ hơn. Chúng tôi cũng đang nâng cấp thẻ Google với một quy trình thiết lập trực quan mới. Nếu bạn đã triển khai thẻ rồi, không cần phải tạo thẻ mới—chúng tôi cung cấp lộ trình nâng cấp đơn giản cho các thẻ hiện tại chỉ với vài cú nhấn, không cần lập trình. Cản này mang lại sức mạnh của Google Tag Manager cho tất cả người dùng, tập trung cài đặt và quyền truy cập người dùng, đồng thời nâng cao khả năng thu thập dữ liệu và hiệu suất chung của trang web. 2.

Có cái nhìn rõ ràng hơn với các tín hiệu nhân quả. Để đạt được hiểu biết nhân quả đầy đủ, cần tích hợp nhiều tín hiệu khác nhau. Chính vì vậy, chúng tôi đang thêm Meridian GeoX vào bộ công cụ của mình. Khi đo lường gia tăng địa lý, GeoX cung cấp xác thực đúng thực tế mà bạn cần. Để đơn giản hóa các thử nghiệm về địa lý, GeoX được xây dựng dựa trên mã nguồn mở, với các tín hiệu của nó chảy liên tục vào Mô hình Cấu trúc Marketing (MMM) của chúng tôi, Meridian. Meridian GeoX cung cấp một đánh giá về hiệu suất của kênh truyền thông dựa trên dữ liệu thực tế, giúp bạn tự tin trình bày với Giám đốc tài chính. Việc thử nghiệm Meridian GeoX sẽ bắt đầu vào cuối năm nay. 3. Tối ưu hóa các khoản đầu tư trong toàn bộ cấu trúc truyền thông của bạn. Việc đưa ra các quyết định thông minh giữa các kênh truyền thông trở nên dễ dàng hơn khi bạn tập hợp dữ liệu, tiến hành các thử nghiệm nhân quả, và điều chỉnh Mô hình Cấu trúc Marketing (MMM). Meridian cung cấp khung công tác để thực hiện điều này, và chúng tôi cam kết làm cho quá trình hành động dựa trên những hiểu biết này trở nên đơn giản hơn. Chúng tôi hiểu rằng mô hình cấu trúc marketing có thể phức tạp để vận hành. Để giải quyết điều này, chúng tôi ra mắt Meridian Studio—nền tảng doanh nghiệp mới xây dựng dựa trên Google Cloud, trang bị các công cụ cho đội ngũ chuyên nghiệp dễ dàng tùy chỉnh và quản lý các mô hình dung lượng lớn với nền tảng tín hiệu phong phú nhất của bạn. Nền tảng này thực thi phương pháp cốt lõi của Meridian, nâng cao khả năng xây dựng và mở rộng mô hình của nhóm bạn một cách hiệu quả, đồng thời tiết kiệm thời gian và nguồn lực. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng API của Data Manager và các hợp tác với Meridian để giúp bạn có cái nhìn tổng thể hoàn chỉnh hơn.