Bei den kürzlich stattgefundenen jährlichen Upfronts in New York präsentierten Fernsehsender und Streaming-Plattformen die Integration von generativer KI und maschinellem Lernen in ihre Werbemittel-Einkaufstools. Diese Technologie ermöglicht gezielte Werbung, indem sie neue Zielgruppen findet und anspricht. NBCUniversal, Disney, YouTube und andere präsentierten neue Möglichkeiten, KI einzusetzen, um Anzeigen an bestimmte Emotionen oder kulturelle Berührungspunkte anzupassen. NBCUniversal hat eine KI-Plattform im Beta-Test, die basierend auf Inhalten, Kontext und Verhaltenswissenschaft einzigartige Zielgruppensegmente generiert. Die von der KI generierten Zielgruppen führten im Vergleich zu bestehenden maschinellen Lernmodellen zu höheren Verkaufszahlen.

Auch andere Unternehmen kündigten die Entwicklung von KI-Tools für die Zielgruppenansprache und kaufbare Anzeigen an. Es gibt jedoch Herausforderungen wie den Schutz der Datenschutzrechte und die Minimierung von Vorurteilen sowohl in den Daten als auch in den KI-Modellen. Trotz Bedenken wegen potenziell falscher oder ungenauer Informationen haben Marketer, die generative KI-Tools verwendet haben, eine erhöhte Click-through-Rate und niedrigere Akquisitionskosten festgestellt. Die Nutzung von KI in CTV-Werbespots wird auch in Zukunft weiter wachsen, wobei die Investitionen in generative KI in den kommenden Jahren voraussichtlich Milliarden von Dollar erreichen werden.