En los recientes eventos anuales de upfronts en Nueva York, las cadenas de televisión y plataformas de streaming mostraron la integración de la inteligencia artificial generativa y el aprendizaje automático en sus herramientas de compra de publicidad. Esta tecnología permite publicidad dirigida al encontrar y llegar a nuevas audiencias. NBCUniversal, Disney, YouTube y otros presentaron nuevas formas de utilizar la inteligencia artificial para adaptar anuncios a emociones específicas o puntos de contacto culturales. NBCUniversal ha estado probando en fase beta una plataforma de inteligencia artificial que genera segmentos de audiencia únicos basados en contenido, contexto y ciencia del comportamiento. Las audiencias generadas por inteligencia artificial han llevado a un aumento en las ventas en comparación con los modelos existentes de aprendizaje automático.

Otras empresas también anunciaron el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial para la segmentación de audiencias y anuncios comprables. Sin embargo, existen desafíos como la protección de la privacidad de los datos y la minimización de sesgos tanto en los datos como en los modelos de inteligencia artificial. A pesar de las preocupaciones sobre posibles falsedades o información inexacta, los profesionales del marketing que han utilizado herramientas de inteligencia artificial generativa han observado un aumento en las tasas de clic y una reducción en los costos de adquisición. Se espera que el uso de la inteligencia artificial en la creatividad publicitaria de CTV siga creciendo, y se estima que la inversión en inteligencia artificial generativa alcance miles de millones de dólares en los próximos años.