На недавних ежегодных презентациях в Нью-Йорке телевизионные сети и стриминговые платформы продемонстрировали интеграцию генеративного искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения в свои инструменты для покупки рекламы. Эта технология позволяет осуществлять целевую рекламу, находя и привлекая новых аудиторий. NBCUniversal, Disney, YouTube и другие представили новые способы использования ИИ для настройки рекламы под определенные эмоции или культурные отсылки. NBCUniversal уже провела бета-тестирование ИИ-платформы, которая создает уникальные сегменты аудитории на основе контента, контекста и научных исследований поведения. Использование ИИ в рекламе позволило увеличить продажи по сравнению с уже существующими моделями машинного обучения.

Другие компании также объявили о разработке ИИ-инструментов для нацеливания на аудиторию и создания рекламы с возможностью покупки. Однако существуют некоторые проблемы, такие как защита конфиденциальности данных и минимизация предвзятости как в данных, так и в моделях ИИ. Несмотря на опасения относительно возможной ложной или неточной информации, маркетологи, использующие инструменты генеративного ИИ, отмечают повышение процента переходов и снижение затрат на привлечение клиентов. Ожидается, что использование ИИ в создании рекламы для Connected TV также будет расти, а инвестиции в генеративный ИИ в маркетинге оцениваются в миллиарды долларов в ближайшие годы.