L’autorité de la concurrence britannique, la Competition and Markets Authority (CMA), a proposé que Google permette aux sites d'informations et aux créateurs de contenu de se désengager de l'extraction de leur contenu en ligne pour être utilisé dans ses résumés d'actualités générés par l'IA. Cette recommandation s’inscrit dans un ensemble de propositions visant à réduire l’influence dominante de Google sur l’écosystème numérique de l’information et à promouvoir un usage et une monétisation plus équitables du contenu en ligne. La CMA, responsable de garantir la concurrence et la protection des consommateurs au Royaume-Uni, a publié ce rapport dans un contexte de surveillance continue de la suprématie de Google dans la publicité en ligne et le contenu numérique. La CMA a identifié Google comme un acteur "stratégique" sur le marché de la publicité dans les moteurs de recherche, reconnaissant son pouvoir de marché significatif, ce qui a attiré l’attention réglementaire mondiale. Le rapport met en avant les inquiétudes relatives aux résumés générés par l’IA — des aperçus concis affichés en haut des résultats de recherche — produits à partir d’algorithmes entraînés sur du contenu web, y compris des articles de presse de divers éditeurs. Le régulateur a souligné que ces résumés IA diminuent l’engagement des utilisateurs avec les sites d’informations originaux, entraînant une baisse du nombre de clics et de trafic. Cette diminution menace les revenus publicitaires et les abonnements des éditeurs, essentiels au financement d’un journalisme de qualité. La CMA argue que l’utilisation de ces résumés IA sans le consentement des éditeurs permet à Google de tirer profit du contenu original sans juste compensation ni choix pour les créateurs. Pour y remédier, la CMA recommande que Google mette en place des mécanismes offrant aux éditeurs d’informations un contrôle significatif sur la manière dont leur contenu est accessible et utilisé dans les modèles d’IA. Plus précisément, ces propositions prévoient une option de désengagement, permettant aux éditeurs de bloquer l’extraction de leur contenu par Google pour la création de résumés IA.

L’objectif est de rétablir l’équilibre en protégeant les droits des éditeurs et en favorisant un usage équitable du contenu, tout en laissant Google innover et proposer des fonctionnalités de recherche utiles. La CMA soutient que ces mesures encourageraient un environnement d’information plus compétitif et sain en respectant les droits de propriété intellectuelle des éditeurs, en soutenant la diversité de l’offre d’informations et en préservant les normes journalistiques. Cela s’inscrit dans une tendance réglementaire plus large qui prône une utilisation éthique et transparente de l’IA, prenant en compte les intérêts des créateurs de contenu. Google a été sous le regard critique mondial en raison de sa domination et des impacts de ses outils d’IA sur les médias d’information. Les recommandations de la CMA contribuent aux débats en cours sur la façon dont les grandes plateformes technologiques devraient équilibrer innovation, commodité pour les consommateurs et traitement équitable des fournisseurs de contenu. Le régulateur insiste sur le fait que le progrès technologique ne doit pas compromettre le rôle essentiel des organes de presse dans la société. Alors que les technologies d’IA évoluent et s’intègrent davantage dans les moteurs de recherche et les services numériques, le rapport de la CMA souligne la nécessité d’établir des droits et responsabilités clairs entre les parties prenantes. La mise en place d’un système de désengagement pourrait créer un précédent mondial pour la gestion de l’utilisation du contenu à l’ère de l’IA et influencer les futurs cadres réglementaires. Dans l’ensemble, les propositions de la CMA marquent une étape importante vers une redéfinition de la relation entre les géants de la technologie et les éditeurs de presse, mettant en évidence la nécessité de cadres solides qui protègent les créateurs de contenu tout en soutenant l’innovation et les avantages pour les consommateurs. Les acteurs des médias suivront de près ces recommandations dans un contexte où les discussions sur la régulation future du contenu numérique continuent de s’intensifier.