Britanski regulator za tržišno natjecanje, Agencija za tržišno natjecanje i zaštitu potrošača (CMA), predložila je da Google dopusti vijesti i kreatorima sadržaja da se isključe iz procesa automatskog prikupljanja njihovog online sadržaja za potrebe njegovih sažetaka vijesti generiranih umjetnom inteligencijom. Ovaj prijedlog dio je šire strategije usmjerene na smanjenje dominacije Googlea nad digitalnim novinskim ekosustavom te na promicanje pravičije uporabe i monetizacije sadržaja na internetu. CMA, nadležna za osiguranje tržišnog natjecanja i zaštitu potrošača u UK-u, izdala je ovo izvješće usred kontinuiranog nadzora Googleove supremacy u online oglašavanju putem pretraživača i digitalnom sadržaju. CMA je identificirala Google kao „strateškog“ igrača na tržištu oglašavanja putem pretraživača, prepoznajući njegovu značajnu tržišnu moć koja je privukla pozornost regulatornih tijela širom svijeta. U izvješću naglašavaju zabrinutost oko AI-generiranih sažetaka — kratkih prikaza koji se prikazuju na vrhu rezultata pretraživanja — izrađenih pomoću algoritama treniranih na web sadržajima, uključujući vijesti objavljene od raznih izdavača. Regulator je istaknuo da ti AI-sažeci smanjuju angažman korisnika s izvornim vijestima, što dovodi do manjeg broja klikova i smanjenog prometa. Ovaj pad prijeti prihodom od oglašavanja i pretplatama izdavača, koji su ključni za održavanje kvalitetnog novinarstva. CMA tvrdi da uporaba ovih AI-sažetaka bez pristanka izdavača omogućava Googleu da profitira od originalnog sadržaja bez odgovarajuće naknade ili izbora za tvorce sadržaja. Kako bi to spriječila, CMA preporučuje da Google razvije mehanizme kojima će izdavači vijesti imati značajnu kontrolu nad time kako se njihov sadržaj pristupa i koristi unutar AI modela. Konkretno, predlažu opciju odjave, koja bi omogućila izdavačima da blokiraju Google od prikupljanja njihovog sadržaja za AI sažetke.

Cilj je ovom mjerom povratiti ravnotežu, zaštititi prava izdavača i promicati pravičnu uporabu sadržaja, a pritom omogućiti Googleu da i dalje inovira i pruža korisne funkcije pretraživanja. CMA smatra da bi takve mjere potaknule zdravije i konkurentnije novinsko okruženje, poštivanjem prava intelektualnog vlasništva izdavača, podrškom raznolikosti u ponudi vijesti te očuvanjem novinarskih standarda. Ovo se uklapa u širu regulatornu strategiju koja naglašava etičku i transparentnu primjenu AI tehnologija uz obzir prema interesima tvoraca sadržaja. Google je već podložan globalnoj pažnji zbog svoje dominantne pozicije i utjecaja svojih AI alata na medije. Preporuke CMA-e doprinose kontinuiranim raspravama o tome kako velike tehnološke platforme trebaju uskladiti inovacije, udobnost korisnika i pravično postupanje prema pružateljima sadržaja. Regulator ističe da tehnološki napredak ne smije ugroziti ključnu ulogu medijskih organizacija u društvu. Kako se AI tehnologije razvijaju i sve više integriraju u pretraživače i digitalne usluge, izvješće CMA-e ističe potrebu za jasnim pravima i odgovornostima svih sudionika. Uvođenje sustava odjave može postaviti globalni presedan za upravljanje korištenjem sadržaja u eri umjetne inteligencije te utjecati na buduće regulatorne okvire. Ukupno gledajući, prijedlozi CMA-e predstavljaju značajan korak prema redefiniranju odnosa između tehnoloških gigantima i izdavača vijesti, naglašavajući potrebu za snažnim okvirom koji će štititi tvorce sadržaja, a istovremeno podržavati inovacije i koristi za potrošače. Medijski dionici će pomno pratiti ove smjernice dok se rasprava o budućnosti regulacije digitalnog sadržaja nastavlja razvijati.