Storbritanniens konkurrensmyndighet, Competition and Markets Authority (CMA), har föreslagit att Google bör tillåta nyhetsajter och innehållsskapare att välja bort att deras onlineinnehåll skrapas för användning i dess AI-genererade nyhetsrekommendationer. Detta rekommendation är en del av bredare förslag som syftar till att minska Googles dominerande inflytande över det digitala nyhetslandskapet och främja mer rättvis användning och monetarisering av innehåll online. CMA, som har ansvar för att säkerställa konkurrens och konsumentskydd i Storbritannien, publicerade denna rapport i ett pågående gransknings- och tillsynsarbete kring Googles överlägsenhet inom online-sökannonsering och digitalt innehåll. CMA identifierade Google som en "strategisk" aktör på sökannonseringsmarknaden och erkände dess betydande marknadskraft, som har lockat global regulatorisk uppmärksamhet. Rapporten betonar oro kring Googles AI-genererade sammanfattningar—koncisa översikter som visas ovanför sökresultaten—som produceras från algoritmer tränade på webbplatsinnehåll, inklusive nyhetsartiklar från olika utgivare. Myndigheten lyfte fram att dessa AI-sammanfattningar minskar användarnas engagerande med originalnyhetssajter, vilket leder till färre klick och minskad trafik. Denna nedgång hotar utgivarens annonsintäkter och prenumerationer, vilket är avgörande för att upprätthålla kvalitetsjournalistik. CMA argumenterar för att användning av dessa AI-sammanfattningar utan utgivarens samtycke tillåter Google att tjäna pengar på originalinnehåll utan riktig ersättning eller valmöjlighet för skaparna. För att åtgärda detta föreslår CMA att Google utvecklar mekanismer som ger nyhetsutgivare meningsfull kontroll över hur deras innehåll får tillgång till och används i AI-modeller. Särskilt föreslås en valmöjlighet att välja bort, vilket skulle ge utgivare möjlighet att blockera Google från att skrapa deras innehåll för AI-översikter.

Målet är att återställa balansen genom att skydda utgivares rättigheter och främja rättvis användning av innehåll, samtidigt som Google fortsatt kan innovera och erbjuda användbara sökfunktioner. CMA hävdar att sådana åtgärder skulle främja en mer konkurrenskraftig och hälsosam nyhetsmiljö genom att respektera utgivares immateriella rättigheter, stödja mångfald inom nyhetsutbudet och bevara journalistiska standarder. Detta ligger i linje med bredare regulatoriska trender som betonar etisk och transparent AI-användning som tar hänsyn till innehållsskaparnas intressen. Google har mött global granskning för sitt dominansläge och de effekter dess AI-verktyg har på nyhetsmedier. CMA:s rekommendationer bidrar till den pågående debatten om hur stora teknikplattformar bör balansera innovation, konsumenternas bekvämlighet och rättvis behandling av innehållsleverantörer. Myndigheten understryker att teknologiska framsteg inte bör underminera den avgörande rollen som nyhetsorganisationer spelar i samhället. Allt eftersom AI-teknologier utvecklas och integreras mer i sökmotorer och digitala tjänster, betonar CMA:s rapport behovet av tydliga rättigheter och ansvar bland alla parter. Implementering av ett valfrihetssystem kan skapa ett globalt precedent för hantering av innehållsbruk i AI-eran och påverka framtida regleringsramar. Sammanfattningsvis markerar CMA:s förslag ett viktigt steg mot att omdefiniera relationen mellan teknikjättarna och nyhetsutgivare, med betoning på behovet av robusta ramverk som skyddar innehållsskapare samtidigt som innovation och konsumentnytta främjas. Medieaktörer kommer att följa dessa rekommendationer noga då diskussioner om framtidens reglering av digitalt innehåll fortsätter att utvecklas.