Les agences médias font la promotion des avantages de l'efficacité de l'IA, mais les spécialistes du marketing se demandent si les économies de coûts leur seront répercutées. Ils souhaitent savoir comment les agences utilisent efficacement l'IA et l'automatisation, comment la transparence et la responsabilité sont maintenues, et s'il existe de nouveaux modèles tarifaires basés sur les efficiences de l'IA. Ces demandes suscitent des inquiétudes quant à l'impact potentiel sur les modèles de facturation traditionnels, car l'IA pourrait réduire les heures facturables. Néanmoins, la discussion est en cours et les spécialistes du marketing ainsi que les agences naviguent dans ce paysage en évolution.

Les spécialistes du marketing examinent également les risques liés à l'intégration de l'IA par les agences, en particulier en ce qui concerne l'utilisation et la protection des données. Alors que les discussions sont actuellement axées sur les risques plutôt que sur les frais, les spécialistes du marketing sont prudents pour éviter de reproduire les problèmes passés liés à l'accès des agences à des données propriétaires. Face à ces défis, les agences doivent s'adapter de manière proactive pour améliorer leur efficacité et transmettre ces économies à leurs clients. Bien que l'impact puisse être progressif, les agences qui s'adaptent et fournissent des résultats supérieurs peuvent potentiellement facturer davantage pour des services stratégiques de haut niveau.