Media-agentschappen bevorderen de voordelen van de efficiëntie van AI, maar marketeers twijfelen of de kostenbesparingen aan hen zullen worden doorgegeven. Ze willen weten hoe agentschappen effectief gebruik maken van AI en automatisering, hoe transparantie en verantwoordelijkheid worden gewaarborgd, en of er nieuwe prijsmodellen zijn gebaseerd op op AI-gedreven efficiënties. Deze vragen roepen zorgen op over de mogelijke impact op traditionele facturatiemodellen, aangezien AI factureerbare uren kan verminderen. Desalniettemin is de discussie gaande en zowel marketeers als agentschappen navigeren door het veranderende landschap.

Marketeers overwegen ook de risico's die gepaard gaan met agentschappen die AI integreren, met name met betrekking tot gegevensgebruik en -bescherming. Hoewel de discussies momenteel gericht zijn op risico's in plaats van kosten, zijn marketeers voorzichtig om herhaling van eerdere problemen met toegang tot eigen data door agentschappen te voorkomen. Terwijl deze uitdagingen zich voordoen, moeten agentschappen proactief hun werkwijzen aanpassen om de efficiëntie te verbeteren en die besparingen aan klanten over te dragen. Hoewel het effect geleidelijk kan zijn, kunnen agentschappen die zich aanpassen en superieure resultaten bieden mogelijk meer in rekening brengen voor strategische diensten op hoog niveau.