Media agencies are promoting the benefits of AI efficiency, but marketers are questioning whether cost savings will be passed on to them. They want to know how agencies are effectively using AI and automation, how transparency and accountability are maintained, and if there are new pricing models based on AI-driven efficiencies. These inquiries raise concerns about the potential impact on traditional billing models, as AI could reduce billable hours. Nevertheless, the discussion is ongoing, and both marketers and agencies are navigating the evolving landscape. Marketers are also considering the risks associated with agencies integrating AI, particularly regarding data usage and protection. While discussions are currently focused on risk rather than fees, marketers are cautious about repeating past issues with agency access to proprietary data. As these challenges arise, agencies must proactively adjust their practices to enhance efficiency and convey those savings to clients.

While the impact may be gradual, agencies that adapt and provide superior outcomes can potentially charge more for strategic, high-level services. Agencje mediowe promują korzyści wynikające z efektywności sztucznej inteligencji (AI), ale marketerzy pytają, czy oszczędności kosztów zostaną przekazane im. Chcą wiedzieć, jak agencje wykorzystują AI i automatyzację w praktyce, jak utrzymywana jest przejrzystość i odpowiedzialność oraz czy istnieją nowe modele cenowe oparte na efektywności AI. Te zapytania budzą obawy dotyczące potencjalnego wpływu na tradycyjne modele rozliczeń, ponieważ AI może redukować liczby rozliczeniowe. Niemniej jednak, dyskusja trwa, a marketerzy i agencje poruszają się po zmieniającym się krajobrazie. Marketerzy rozważają również ryzyko związane z integracją AI przez agencje, zwłaszcza w kontekście wykorzystania i ochrony danych. Chociaż obecnie dyskusje skupiają się raczej na ryzyku niż na opłatach, marketerzy są ostrożni, aby nie powtórzyć się przeszłych problemów z dostępem agencji do danych własnościowych. W miarę pojawiania się tych wyzwań, agencje muszą aktywnie dostosowywać swoje praktyki, aby zwiększyć efektywność i przekazać te oszczędności klientom. Chociaż wpływ może być stopniowy, agencje, które się adaptują i zapewniają doskonałe wyniki, mają potencjalnie możliwość pobierania wyższych opłat za strategiczne i wysokopoziomowe usługi.