Los comentaristas de inteligencia artificial se están incorporando a las retransmisiones deportivas, y algunos eventos importantes utilizan la tecnología de IA para narrar automáticamente vídeos destacados en sus sitios web y aplicaciones. EurovisionSport, una división de la Unión Europea de Radiodifusión, también utilizó una voz de IA para ofrecer resúmenes durante los comentarios en directo de los campeonatos europeos de atletismo por equipos. IBM colaboró con Masters y Wimbled en el desarrollo de estos comentarios de la IA a través de su plataforma de IA generativa Watsonx. Aunque la IA es capaz de aliviar algunas de las tareas más complejas de las retransmisiones deportivas, no sustituye a los comentaristas humanos. En cambio, la IA ayuda a resumir los acontecimientos y a ofrecer un resumen jugada a jugada de los partidos más destacados. La tecnología de IA permite generar rápidamente comentarios de audio y cubrir acontecimientos que antes no tenían ningún comentario. Sin embargo, se han planteado algunas críticas en relación con la falta de emoción y simpatía humana en los comentarios de la IA. A pesar de estos avances, IBM mantiene que la IA está pensada para apoyar, y no para sustituir, a los comentaristas reales.

Las voces utilizadas en los comentarios de la IA son sintéticas y, aunque los comentaristas de la IA han recibido algunas críticas por la forma en que se emiten, los comentarios de los espectadores de Wimbledon y el Masters han sido mayoritariamente positivos. La voz de la IA utilizada en el Campeonato de Europa de Atletismo por Equipos fue clonada de la comentarista Hannah England, y se leyeron avisos para distinguirla de los comentaristas reales. La tecnología de clonación de voz ha hecho posible discernir la voz de la IA de la voz de la IA. La adopción de la IA en las retransmisiones deportivas es sólo un ejemplo de cómo la tecnología se utiliza cada vez más en diversas tareas que tradicionalmente realizaban los humanos. Los modelos de inteligencia artificial siguen perfeccionándose y se están entrenando para adaptarse al vocabulario de distintos deportes y países. A pesar de los avances, sigue habiendo problemas para producir comentarios de inteligencia artificial en los mercados de habla inglesa, ya que la inteligencia artificial funciona mejor en inglés que en otros idiomas.