Ky post, i krijuar në bashkëpunim me Fetch, thekson rolin kritik të Inteligjencës Artificiale në marketingun modern, duke vënë në pah personalizimin, shpejtësinë dhe njohjet e bazuara në të dhëna për të rritur besnikërinë dhe performancën e markës. Pikat kyçe përfshijnë nevojën për mesazhe të personalizuara dhe të përshtatura si standard në peizazhueshintë të bazuar në AI. Marketerët dhe reklamuesit duhet të rinxjerrin në pyetje rrjedhat e punës për t’u përshtatur me kulturën në evolutim dhe pritshmëritë e konsumatorëve. Markat nuk duhet të presin besnikëri nga klientët nëse nuk e tregojnë vetë atë. Kombinimi i të dhënave të blerjes të verifikuara me avancimet e AI mundëson markat dhe agjencitë të planifikojnë, të personalizojnë dhe të përshtaten shpejt, duke përmirësuar në fund performancën gjatë pagesës. Gjatë një diskutimi në grup të ADWEEK House Advertising HQ të organizuar së bashku me Fetch, ekspertët diskutuan tranzicionin nga fokusimi te impresionet në rezultatet, se si personalize dhe nxitjet krijojnë besnikëri, dhe ndryshimet operacionale të nevojshme për njohje në kohë reale. Zoe O’Neill e Fetch theksoi rëndësinë e hiper-personalizimit, të nxitur nga AI e sofistikuar, i cili u mundëson markave të ofrojnë mesazhe relevante dhe me kuptim në shkallë të gjerë. Amie Owen nga IPG Mediabrands vuri në dukje se tani AI lejon një analizë të plotë të rrugëtimit të blerësit, duke zvogëluar tronkun e marketingut—një arrijje e pamundur një dekadë më parë. Pandemia e shpejtoi rritjen e ecommerce, duke pajisur kompanitë me mjetet për të grumbulluar dhe vepruar shpejt mbi të dhënat e konsumatorëve, dhe kjo është e dukshme në shikimin e Fetch te GMV-ja prej 179 miliardë dollarësh në vit. Sally Barton nga Mondelēz International përfshiu rolin e AI-së në personalizimin e mesazheve sipas motivacioneve të ndryshme të audiencës, si për shembull qasjet e ndryshme për gjeneratën Z dhe nënat millenial. Wilma Faget nga Chobani e shikon AI-në si një ndihmë që ndihmon strategjinë njerëzore duke sintetizuar të dhëna dhe trendë për të krijuar “receta” efektive të marketingut. Megjithatë, trendet e shpejta kërkojnë shpejtësi, të cilën shpesh kompanitë nuk e posedojnë.

Owen vuri në dukje se kohët tradicionale për krijimin e përmbajtjes janë shumë të ngadalta për t’u kapur nga fenomenet e shpejta si mania e Labubu. Lee Dunbar nga Starcom u fuqizua për ndërtimin e mjediseve më fleksibël krijuese dhe qasjeve sandbox për përditësimet e produkteve. Panelistët ranë dakord se AI mund të lehtësojë ekipet nga detyrat manuale dhe bazë në tabela me të dhëna, duke zëvendësuar ato me panelë të bashkëpunimit që shpejtojnë vendimmarrjen. Dunbar shprehu entuziazmin për AI-në që u mundëson klientëve të ndërveprojnë dhe të eksplorojnë të dhëna në kohë reale, duke zvogëluar varësinë nga raportet statike. Në të ardhmen, grupi sheh vlerën më të madhe në parashikimin e blerjeve të ardhshme dhe sjelljeve të klientëve, duke kaluar analizën e transaksioneve të kaluara. Jason Lim nga Assembly theksoi potencialin për të parashikuar kërkesën dhe për të menaxhuar zinxhirët e furnizimit më efikas duke përdorur të dhëna të përmirësuara nga AI. Në një epokë ku çmimi shpesh mbizotëron mbi besnikërinë ndaj markës dhe inovacionet trazojnë mënyrën e jetesës, shpejtësia dhe parashikimi janë thelbësor për të mbajtur performancën e biznesit. O’Neill ilustroi se njohjet e audiencës u mundësojnë markave të lidhin sjellje të ngjashme të konsumatorëve—si për shembull, ndëshkimi i klientëve të Pizza Hut që blen edhe pizza të ngrira të caktuara—duke nxitur vizita përsëritëse dhe grumbull të madh ushqimesh nësë. Barti nga Mondelēz përmendi bashkëpunime të bazuara te fandomi si shembuj të marketingut kulturorisht relevant që rezonon autentikisht me të rinjtë, duke përzier argëtimin dhe angazhimin e produktit. Lim kujtoi se besnikëria është e fituar vazhdimisht; prandaj, përdorimi i sinjaleve më të zgjuara të konsumatorit është thelbësor për ndërtimin e strategjive që balancojnë angazhimin dhe ndërveprimin. Në përgjithësi, liderët e bisedës pohojnë se integrimi i AI-së me të dhënat e verifikuara, rrjedhat fleksibile të punës dhe stimujt kulturërisht të informuar mundësojnë që markat të personalizojnë në mënyrë efektive, të përgjigjen shpejt dhe të kultivojnë besnikëri të vërtetë të klientëve në tregun e sotëm dinamik.