Ақпараттық технологиялар саласындағы тез өзгерістермен қатар, генеративті жасанды интеллект (ЖИ) технологияларын енгізу мазмұн жасау саласында төңкеріс жасады. Соңғы мәліметтер бойынша, 2025 жылға қарай маркетологтардың 91%-ы алдыңғы жылдарға қарағанда мазмұн көлемін айтарлықтай арттырды. Бұл өсім маркетинг стратегияларының түбегейлі өзгерісін көрсетеді, ол негізінен ЖИ жаңалықтарының арқасында тез әрі тиімді маркетинг құралдарын жасауға мүмкіндік берумен байланысты. Бұл мазмұн көлемінің өсіміне қарамастан, маркетингке бөлінетін бюджеттің тек аз ғана өскені байқалады. Өсу мен шығындар арасындағы бұл айырмашылық маркетинг топтарын мазмұн сұранысын қанағаттандыру үшін ЖИ негізіндегі құралдарға сенімді арттыруға мәжбүр етті. Жылдам мәтін, сурет, видео және басқа да шығармашылық элементтерін жасай алатын генеративті ЖИ маркетологтар үшін бәсекеге қабілетті болып қалу және шығындарды ұлғайтпай, ресурстарды тиімді пайдалану үшін маңызды ресурсқа айналды. ЖИ тек мазмұн жасауға ғана емес, сонымен қатар маркетингтік науқанның барлық кезеңін оңтайландыруда да маңызды. Бұл орайда, контентті жоспарлау, оны уақытында әрі тиімді жеткізу үшін стратегия құру; материалды ең жоғары әсерлілік пен түрлендіруге арналған оңтайландыру әдістері; және тұтынушының мінез-құлқы мен кампанияның тиімділігін терең түсінуді қамтамасыз ететін аналитикалық құралдар бар. Бұл аспектілерге ЖИ енгізу деректерге негізделген әрі икемді маркетингпен жұмыс істеуге мүмкіндік береді, нақты уақыттағы кері байланыс негізінде жылдам түзетулер жасауға көмектеседі. Алайда, маркетингтік контент жасау үшін ЖИ-ге сүйену қиындықтарды тудырады. Сала мамандары автоматтандыру мен адам шығармашылығы арасындағы тепе-теңдіктің маңыздылығын айтады. ЖИ үлкен көлемде материалды тиімді жаратса да, адам жасаушыларға тән нәзік түсінік, эмоционалдық интеллект жетіспейді.

Бұл айырмашылық маркетингтік хабарламалардың шынайлығына және эмоционалды әсеріне әсер етуі мүмкін – тұтынушылардың сенімін сақтау үшін маңызды. Сондықтан маркетологтар ЖИ тиімділігі мен адам шығармашылығын біріктіру міндетін қойып отыр. Бұл негізінен ЖИ-мен жасалған мазмұнды бастапқы нысан немесе негіз ретінде пайдаланып, оны адам жасаушыларының редакциялау, контекстілу және жеке даралау арқылы жетілдіру. Бұл тәсіл бренд дауысын және құндылықтарды сақтау үшін маңызды. Сонымен қатар, ЖИ қолданудың этикалық мәселелері де талқылануда. Контент жасауда ашықтық пен тұтынушыларға ЖИ-дің ролі туралы анық түсіндірме беру маңызды, себебі бұлар сенімнің сақталуына әсер етеді. ЖИ-нің көмегімен жасалған мазмұнға тым көп сүйену, оны бақыламай, автоматтандыруға ұласса, шынайылық пен жеке байланысқа мән беретін тұтынушыларды алшақтатуы мүмкін. Алда маркетинг саласы ЖИ-ді қолдануды әрі қарай кеңейтуді және технология мен адам қатысуының үйлесімділігін көрсететін үздік тәжірибелерді дамытуын күтеді. Бұл элементтердің үйлесімін дұрыс меңгерген ұйымдар мазмұн көлемін арттыра отырып, әрі тұтынушылармен сенім негізінде мықты қарым-қатынас орната алады. Қорытындылай келе, маркетингте генеративті ЖИ-дің кеңінен қолданылуы мүмкіндіктер мен қиындықтарды қатар әкеледі. ЖИ құралдарының көмегімен мазмұн көлемінің күрт өсуі маркетинг жұмыс процестерін төңкеріс жасаса да, оны адам шығармашылығымен үйлестіріп, тұтынушылардың сенімін сақтау маңызды. Сандық маркетинг дамыған сайын, бұл тепе-теңдікті сақтау ЖИ-дің әлеуетін толық пайдалану мен ең негізгі адам қасиеттерін сақтауда маңызды болмақ.