Estic vigilantment molt a prop de l’aparició de l’S. E. O. agentic, convençut que a mesura que les capacitats avançin els propers anys, els agents influiran de manera significativa en la indústria. Aquest canvi no serà una substitució fàcil ni immediata de talent per part d’una intel·ligència artificial avançada. En comptes d’això, hauríem d’esperar un període de proves i errors considerables i canvis radicals en el funcionament del panorama en línia—similar a com la automatització va revolucionar el sector de la producció. Marie Haynes, una experta respectada coneguda per compartir visions sobre l’E-E-A-T i l’algoritme de Google via la seva popular newsletter Search News You Can Use, ofereix una perspectiva valuosa. Fa uns anys, va deixar l’agència de SEO per dedicar-se completament als sistemes d’IA, creient que estem en els inicis d’una transformació profunda. En el seu article recent, “Hype or not, should you be investing in AI agents?”, exposa què han de comprendre els professionals de SEO sobre aquest camp en ràpida evolució. La vaig convidar a IMHO per explorar aquest tema més a fons. Marie veu la IA com una eina que millorará radicalment el nostre món, amb cada empresa eventualment integrant agents d’IA. Podeu veure la seva entrevista completa a IMHO o seguir llegint aquest resum. Ella afirma: “L’idea que optimalitzem per aparèixer com una de les 10 enllaços blaus de Google ja és història. ” **Experimentant amb Gemini Gems** Marie recomana als principiants començar amb “Gemini Gems”: petits prompts d’IA reutilitzables que, segons ella, evolucionaran cap a fluxos de treball agentics. Per exemple, el seu “Gem d’originalitat” és un prompt de més de 500 paraules que detalla com avaluar contingut, recolzat per exemples de contingut verdaderament original com a bases de coneixement. Predije que aviat totes les seves tasques de SEO es podran executar mitjançant fluxos de treball agentics que de tant en tant consultaran el seu consell. **El poder de encadenar agents** El veritable potencial radica a enllaçar agents per formar fluxos de treball. Això ens permet transmetre la nostra experiència a equips d’IA, que automatitzaran tasques sota la nostra supervisió—actuant com a revisors de “humans en el circuit”. Carregant el nostre coneixement als agents, podem escalar exponencialment la nostra capacitat.

Marie explica: “En lloc de gestionar un grapat de clients, podria gestionar-ne cent amb els meus fluxos de treball. ” El principal repte és dominar l’art d’afavorir els prompts i estructurar els agents per obtenir els resultats desitjats. Preveu que el futur del SEO serà menys sobre optimitzar per als motors de cerca i més sobre actuar com a interfície humana entre les empreses i la tecnologia—ensenyant, guiant i desplegant agents d’IA. **Per què Gemini per davant de ChatGPT** Marie prefereix Gemini de Google per estar preparat pel futur: “Utilitzo Gemini no només per resoldre problemes avui, sinó per construir habilitats pel que arribarà demà. ” Destaca l’ecosistema d’IA integrat de Google i preveu que Google liderarà la cursa de la IA. “Sempre ha estat el seu negoci guanyar, així que prioritzo utilitzar Gemini. ” **Les transformacions vindran pel moviment de diners** Marie espera que els fluxos de treball agentics s’incorporin en el treball diari dintre de dos a quatre anys, seguint les paraules del CEO de Google, Sundar Pichai. No obstant això, la veritable transformació depèn de que les empreses monetitzin aquests fluxos de treball. Malgrat que s’han invertit trilions en IA, els retorns financers encara són limitats. Fa referència a estudis que mostren que entre l’80 i el 95% de les empreses que utilitzen IA encara no en treuen beneficis. Marie ho compareix amb els primers anys del SEO—quan la rendibilitat es feia evident, la indústria va créixer ràpidament amb noves eines i atenció. No està segura que aquest canvi passi en 12 mesos, però pensa que pot durar més temps. **Què han de fer ara els professionals de SEO** El ritme accelerat i la corba d’aprenentatge pronunciada poden ser aclaparadors—fins i tot per investigadors d’IA a temps complet com Marie. El seu consell: seguir aprenent, experimentant i practicant la creació de prompts. Per exemple, provar de construir un agent per realitzar una tasca rutinària; fins i tot els èxits parcials ens ensenyen habilitats valuoses. Encoratja a persistir més enllà dels primers fracassos, i a explorar les capacitats de l’IA en lloc de descartar-les de ple. Per als desenvolupadors, Marie recomana “codi amb bon dia” amb eines com Google’s Anti Gravity o AI Studio, que permeten desplegar webs sense coneixements d’HTML. També suggereix aprofitar Gemini o ChatGPT per crear informes de recerca competitius que analitzin l’ús de la IA per part dels actors del mercat, oferint valor als clients mentre es perfeccionen les habilitats. **El futur del SEO** Marie fa referència a l’afirmació de Sundar Pichai que l’impacte social de la IA supera el del foc o l’electricitat. Tot i que reconeix la seva propensió personal per la IA profunda, predueix una gran disrupció social. “Poder entendre els canvis globals i extreure els aspectes més importants per als clients serà una superpotencia, ” afirma, destacant que encara existeix molta incertesa mentre naveguem pels límits de la tecnologia emergent. Asegura que aquells que es sentin perduts no estan sols, ja que estem en la primera línia d’un canvi important. Per als que persisteixin, les recompenses seran importants. Els empresaris buscaran cada vegada més professionals capaços d’explicar, implementar i monetitzar la IA. Els primers a dominar aquestes habilitats es convertiran en inavaluables: “Les persones que sàpiguen com usar l’IA, crear agents i generar ingressos de la IA seran extremadament valuoses en el futur. ” --- Una entrevista en vídeo completa amb Marie Haynes està disponible a través de l’enregistrament de IMHO. Agraïm especialment a Marie Haynes per compartir les seves idees sobre aquest tema de gran transformació. **Recursos addicionals:** - L’IA ha canviat el funcionament de la cerca - El màrqueting a agents de IA és el futur – Investigacions que mostren per què - Ex-pionera de SEO de Microsoft explica per què la major amenaça de la IA per al SEO no és el que penses *Imatge destacada: Shelley Walsh/Search Engine Journal*