Pečlivě sleduji vznik agenturního SEO, přesvědčen, že jak se schopnosti budou v příštích letech zlepšovat, budou agenti výrazně ovlivňovat odvětví. Tento posun nebude jednoduchý ani okamžitý náhradou talentu pokročilou strojovou inteligencí. Místo toho bychom měli očekávat značné zkoušení a omyly a radikální změny v tom, jak funguje online prostředí – podobně jako automatizace revolučně změnila výrobu. Marie Haynes, respektovaná expertka známá tím, že sdílí poznatky o E-E-A-T a algoritmu Google prostřednictvím svého populárního newsletteru Search News You Can Use, nabízí cenný pohled. Před několika lety se rozhodla opustit svou SEO agenturu, aby se plně věnovala systémům AI, věříc, že stojíme na začátku hluboké transformace. V nedávném článku „Hype or not, should you be investing in AI agents?“ načrtla, co by si SEO specialisté měli uvědomit o tomto rychle se rozvíjejícím oboru. Pozval jsem ji do IMHO, abychom toto téma prozkoumali podrobněji. Marie si představuje, že AI radikálně zlepší náš svět, a nakonec bude každé podnikání integrovat AI agentů. Celý její rozhovor si můžete prohlédnout na IMHO, nebo pokračovat ve čtení tohoto shrnutí. Uvádí: „Představa, že optimalizujeme pro zobrazení jako jedna z deseti modrých odkazů na Google, je už pryč. “ **Experimentování s Gemini Gems** Marie radí začátečníkům začít s „Gemini Gems“: malými, znovupoužitelnými AI promptami, u nichž věří, že se vyvinou do agenturních pracovních toků. Například její „originality Gem“ je 500+ slov dlouhý prompt, který popisuje, jak hodnotí obsah, doplněný příklady skutečně originálního obsahu jako znalostní báze. Předpovídá, že brzy všechny její SEO úkoly budou proveditelné pomocí agenturních pracovních toků, které sem tam budou žádat o její radu. **Síla spojování agentů** Skutečný potenciál spočívá v propojení agentů do pracovních toků. To nám umožní předat naši expertízu AI týmům, které pak automatizují úkoly pod naším dohledem – slouží jako „human-in-the-loop“ recenzenti. „Stáhnutím“ našich znalostí do agentů můžeme exponenciálně rozšířit naši kapacitu.

Marie vysvětluje: „Místo obsluhy několika klientů bych mohla díky svým pracovním tokům spravovat stovky. “ Hlavní výzvou je zvládnout umění správně zadávat příkazy a strukturovat agenty tak, aby produkovali požadované výstupy. Vidí budoucnost SEO méně jako optimalizaci pro vyhledávače a více jako lidské rozhraní mezi firmami a technologií – jako vzdělávání, vedení a nasazování AI agentů. **Proč Gemini místo ChatGPT** Marie dává přednost Google Gemini jako technologie připravené na budoucnost: „Používám Gemini nejen k řešení dnešních problémů, ale také k rozvoji dovedností na to, co přijde zítra. “ Zdůrazňuje integrovaný ekosystém AI od Googlu a předpovídá, že Google nakonec povede závod o AI. „Vždycky to byla jejich hra na vítězství, proto kladu důraz na používání Gemini. “ **Transformace budou řízeny penězi** Marie očekává, že agenturní pracovní toky se stanou součástí každodenní práce během dvou až čtyř let, když to potvrzuje i slova šéfa Google Sundara Pichaie. Ovšem skutečná transformace závisí na tom, zda firmy tyto pracovní toky dokáží zpeněžit. Navzdory bilionům investovaným do AI jsou finanční výnosy zatím omezené. Odkazuje na studie, které ukazují, že 80–95 % firem využívajících AI zatím neziskují žádné peníze. Marie to přirovnává k počátkům SEO – jakmile se ukázala její ziskovost, odvětví se rychle rozšířilo s novými nástroji a větší pozorností. Neví, jestli k tomu dojde během 12 měsíců, ale má dojem, že to může trvat déle. **Co by měli SEO specialisté dělat nyní** Rychlý vývoj a strmá křivka učení mohou být ohromující – dokonce i pro full-time výzkumníky AI, jako je Marie. Její rada zní: neustále se učit, experimentovat a cvičit v tvorbě promptů. Například se pokusit sestavit agenta pro rutinní úkol; i částečné úspěchy přinášejí cenné zkušenosti. Podporuje vytrvalost přes počáteční neúspěchy a nabádá uživatele, aby objevovali schopnosti AI, místo aby je ihned zavrhovali. Pro vývojáře doporučuje „vibe coding“ s nástroji jako Google Anti Gravity nebo AI Studio, které umožňují nasazení webu bez znalosti HTML. Také navrhuje využít Gemini nebo ChatGPT pro konkurenční výzkumné zprávy analyzující použití AI v jednotlivých odvětvích, což přináší hodnotu klientům i rozvíjí dovednosti. **Budoucnost SEO** Marie odkazuje na slova Sundara Pichaie, že dopad AI na společnost převyšuje oheň či elektřinu. Přestože přiznává svou zaujatost kvůli hlubokému zapojení do AI, předpovídá výrazné společenské narušení. „Schopnost pochopit globální změny a zestručnit důležité aspekty pro klienty bude supermocí, “ říká a upozorňuje, že mnoho nejistot stále přetrvává, když procházíme hranicemi nových technologií. Ujišťuje, že ti, kteří se cítí ztracení, nejsou sami, protože stojíme na začátku velkých změn. Pro ty, kdo vydrží, čekají velké odměny. Podnikatelé budou stále více hledat odborníky, kteří umí vysvětlit, implementovat a zpeněžit AI. Ti, kdo budou první a zvládnou tyto dovednosti, se stanou neocenitelnými: „Lidé, kteří znají, jak používat AI, vytvářet agenti a generovat z toho příjmy, budou v budoucnu nesmírně cenní. “ --- Celé video interview s Marie Haynes je dostupné na záznamu IMHO. Děkujeme Marie Haynes za její sdílení poznatků o tomto transformačním tématu. **Další zdroje:** - AI změnilo způsob, jakým funguje vyhledávání - Marketing na AI agenty je budoucnost – výzkumy ukazují proč - Bývalá hvězda Microsoft SEO o tom, proč největší hrozbou AI pro SEO není to, co si myslíte *Hlavní obrázek: Shelley Walsh/Search Engine Journal*