Je surveille de près l’émergence de l’agentic SEO, convaincu qu’à mesure que les capacités progresseront au cours des prochaines années, les agents influenceront considérablement l’industrie. Ce changement ne sera pas une simple ou immédiate substitution de talents par une intelligence machine avancée. Au contraire, nous devons nous attendre à de nombreux essais et erreurs ainsi qu’à des changements radicaux dans le fonctionnement du paysage en ligne—à l’image de la révolution qu’a apportée l’automatisation dans la fabrication. Marie Haynes, une experte respectée connue pour partager ses insights sur l’E-E-A-T et l’algorithme de Google via sa newsletter populaire Search News You Can Use, offre une perspective précieuse. Il y a quelques années, elle a quitté son agence SEO pour se consacrer entièrement aux systèmes d’IA, croyant que nous sommes au début d’une transformation profonde. Dans son récent article, « Hype ou pas, devriez-vous investir dans des agents IA ?», elle expose ce que les SEOs doivent comprendre dans ce domaine en rapide évolution. Je l’ai invitée à IMHO pour approfondir ce sujet. Marie envisage une IA qui améliorera radicalement notre monde, avec chaque entreprise finissant par intégrer des agents IA. Vous pouvez voir son interview complète sur IMHO ou continuer à lire ce résumé. Elle déclare : « L’idée que l’on optimise pour apparaître comme l’un des 10 liens bleus de Google est déjà dépassée. » **Expérimenter avec Gemini Gems** Marie conseille aux débutants de commencer par les « Gemini Gems » : de petits prompts IA réutilisables qu’elle pense évolueront vers des flux de travail agentiques. Par exemple, son « Gem de l’originalité » est un prompt de plus de 500 mots détaillant comment elle évalue le contenu, soutenu par des exemples de contenus vraiment originaux en tant que bases de connaissances. Elle prévoit qu’ bientôt toutes ses tâches SEO pourront être automatisées par des flux de travail agentiques qui solliciteront occasionnellement ses conseils. **Le Pouvoir de enchaîner des Agents** Le véritable potentiel réside dans la connexion d’agents pour former des workflows. Cela nous permet de transmettre notre expertise aux équipes IA, qui automatisent ensuite les tâches sous notre supervision—jouant le rôle de « human-in-the-loop » en tant que relecteurs. En « téléchargeant » notre savoir dans les agents, nous pouvons considérablement augmenter notre capacité. Marie explique : « Au lieu de gérer une poignée de clients, je pourrais en gérer cent avec mes flux de travail.

» Le principal défi est de maîtriser l’art de la formulation des prompts et la structuration des agents pour obtenir les résultats souhaités. Elle voit l’avenir du SEO comme étant moins axé sur l’optimisation pour les moteurs de recherche et plus sur le rôle d’interface humaine entre les entreprises et la technologie—enseigner, guider et déployer des agents IA. **Pourquoi Gemini plutôt que ChatGPT** Marie privilégie Gemini de Google pour sa préparation à l’avenir : « J’utilise Gemini non seulement pour résoudre des problèmes aujourd’hui, mais pour développer des compétences pour ce qui arrive demain. » Elle met en avant l’écosystème IA intégré de Google et prévoit que Google finira par dominer la course à l’IA. « Cela a toujours été leur jeu de gagner, donc je privilégie l’utilisation de Gemini. » **Les transformations suivront l’argent** Marie prévoit que les flux de travail agentiques deviendront intégrés dans le travail quotidien d’ici deux à quatre ans, en reprenant les mots du PDG de Google, Sundar Pichai. Cependant, une vraie transformation dépendra de la monétisation de ces flux par les entreprises. Malgré des trillions investis dans l’IA, les retours financiers restent limités. Elle cite des études montrant que 80 à 95 % des entreprises utilisant l’IA n’en tirent pas encore profit. Marie compare cela aux débuts du SEO—une fois que la rentabilité sera évidente, l’industrie connaîtra une expansion rapide avec de nouveaux outils et une attention accrue. Elle ne sait pas si ce changement se produira dans les 12 mois, mais pense que cela pourrait prendre plus de temps. **Ce que les SEOs doivent faire maintenant** Le rythme rapide et la courbe d’apprentissage escarpée peuvent être accablants—even pour des chercheurs en IA à plein temps comme Marie. Son conseil : continuer à apprendre, expérimenter et pratiquer la création de prompts. Par exemple, essayer de construire un agent pour réaliser une tâche routinière ; même un succès partiel permet d’acquérir des compétences précieuses. Elle encourage à persévérer malgré les échecs initiaux, en invitant à explorer les capacités de l’IA plutôt que de les rejeter purement et simplement. Pour les développeurs, Marie recommande le « vibe coding » avec des outils comme Anti Gravity de Google ou AI Studio, permettant de déployer un site web sans connaissances en HTML. Elle suggère aussi d’utiliser Gemini ou ChatGPT pour des rapports de veille concurrentielle analysant l’usage de l’IA par les acteurs du marché, afin d’apporter de la valeur aux clients tout en affinant ses compétences. **L’avenir du SEO** Marie évoque l’affirmation de Sundar Pichai selon laquelle l’impact sociétal de l’IA dépasse celui du feu ou de l’électricité. Bien qu’elle admette avoir un parti pris en raison de sa profonde implication dans l’IA, elle prévoit des disruptions majeures dans la société. « Pouvoir comprendre les changements globaux et en dégager l’essentiel pour les clients sera une superpuissance, » a-t-elle dit, tout en soulignant qu’il reste beaucoup d’incertitudes alors que nous explorons ces nouvelles technologies. Elle rassure ceux qui se sentent perdus : ils ne sont pas seuls, car nous sommes à l’aube d’un changement majeur. Pour ceux qui persévèrent, les récompenses seront importantes. Les entrepreneurs chercheront de plus en plus de professionnels capables d’expliquer, d’implémenter et de monétiser l’IA. Les premiers utilisateurs maîtrisant ces compétences deviendront inestimables : « Les personnes capables d’utiliser l’IA, de créer des agents et de générer des revenus grâce à l’IA auront une valeur extrêmement grande à l’avenir. » --- Une interview vidéo complète de Marie Haynes est disponible via l’enregistrement IMHO. Un grand merci à Marie Haynes pour avoir partagé ses insights sur ce sujet de transformation. **Ressources supplémentaires :** - L’IA a changé la façon dont fonctionne la recherche - Cibler l’IA dans le marketing est l’avenir – voici pourquoi la recherche le montre - Anciens pionniers du SEO chez Microsoft expliquent pourquoi la plus grande menace de l’IA pour le SEO n’est pas ce que vous pensez