Pažljivo promatram pojavu agentnog SEO-a, uvjeren da će agenti značajno utjecati na industriju kako se sposobnosti budu razvijale u idućih nekoliko godina. Ova promjena neće biti lako ili odmah zamijeniti talente naprednom strojnom inteligencijom; umjesto toga, trebali bismo očekivati znatne pokušaje i pogreške te radikalne promjene u načinu funkcioniranja online okruženja — slično tome kako je automatizacija revolucijom promijenila proizvodnju. Marie Haynes, cijenjena stručnjakinja poznata po dijeljenju uvida o E-E-A-T-u i Googleovom algoritmu putem svoje popularne newslettera Search News You Can Use, pruža vrijednu perspektivu. Prije nekoliko godina povukla je svoju SEO agenciju kako bi se u potpunosti posvetila AI sustavima, vjerujući da smo na početku duboke transformacije. U njoj nedavnoj objavi, “Hype or not, should you be investing in AI agents?”, iznosi što SEO stručnjaci trebaju shvatiti o ovom brzo evoluirajućem području. Pozvala sam je na IMHO da o tome prodiskutiramo detaljnije. Marie zamišlja da će AI radikalno poboljšati naš svijet, pri čemu će svako poduzeće na kraju integrirati AI agente. Možete gledati cijeli njen intervju na IMHO ili nastaviti s čitanjem ovog sažetka. Ona kaže: „Ideja da se optimizira za pojavljivanje kao jedna od 10 plavih poveznica na Googleu je već prošlost. “ **Eksperimentiranje s Gemini Gems** Marie savjetuje početnicima da započnu s “Gemini Gems”: malim, ponovljivim AI upitima za koje vjeruje da će se razviti u agentne tokove rada. Na primjer, njen “originality Gem” je upit dužine preko 500 riječi koji detaljno objašnjava kako ocjenjuje sadržaj, podržan primjerima doista originalnog sadržaja kao temeljnim znanjem. Predviđa da će uskoro svi njezini SEO zadaci moći biti izvedeni putem agentnih tokova rada koji povremeno traže njezin savjet. **Snaga povezivanja Agenata** Pravi potencijal leži u povezivanju agenata za oblikovanje workflowa. To nam omogućava da prenesemo svoje stručnosti AI timovima, koji zatim automatski izvršavaju zadatke pod našim nadzorom — služeći kao “ljudi u petlji” za recenzije. “Preuzimanjem” našeg znanja u agente, možemo eksponencijalno povećati svoju kapacitete. Marie objašnjava: „Umjesto da se bavim s nekoliko klijenata, mogao bih upravljati stotinama koristeći svoje tokove rada. ” Glavni izazov je savladati vještinu oblikovanja upita i strukturiranja agenata da daju željene rezultate. Ona vidi budućnost SEO-a kao manje usmjerenog na optimizaciju za pretraživače, a više na tok za interakciju između čovjeka i tehnologije — podučavanje, vođenje i implementaciju AI agenata. **Zašto Gemini umjesto ChatGPT** Marie preferira Googleov Gemini zbog njegove spremnosti za budućnost: „Koristim Gemini ne samo za rješavanje trenutnih problema, već za izgradnju vještina za ono što dolazi sutra. “ Ističe Googleov integrirani AI ekosustav i predviđa da će Google na kraju voditi u utrci za AI.

„Uvijek je bio njihov teren za osvajanje, zato dajem prednost korištenju Geminija. “ **Transformacije će pratiti novac** Marie očekuje da će agentni workflowi postati sastavni dio svakodnevnog rada tijekom dvije do četiri godine, u skladu s riječima Googleovog CEO-a Sundara Pichaia. Međutim, prava transformacija ovisi o tome hoće li poduzeća monetizirati te procese. Unatoč ulaganju od trilijuna dolara u AI, financijski rezultati i dalje su ograničeni. Poziva na studije koje pokazuju da 80–95% tvrtki koje koriste AI još ne zarađuju od toga. Marie to uspoređuje s ranim danima SEO-a — nakon što je profitabilnost postala očita, industrija je brzo rasla novim alatima i interesom. Nije sigurna hoće li se taj pomak dogoditi unutar 12 mjeseci, ali smatra da bi mogao potrajati duže. **Što SEO-ovci trebaju činiti sada** Brza dinamika i strma krivulja učenja mogu biti zastrašujući — čak i za cjelodnevne istraživače AI poput Marie. Njezin savjet: nastavite učiti, eksperimentirati i vježbati izradu upita. Na primjer, pokušajte napraviti agenta za obavljanje rutinskog zadatka; čak i djelomični uspjeh donosi dragocjena znanja. Potaknite upornost usprkos početnim neuspjesima, te istražujte mogućnosti AI-a, umjesto da ga potpuno odbacujete. Za developere, Marie preporučuje “vibe coding” s alatima poput Googleovog Anti Gravity ili AI Studija, što omogućava postavljanje web stranica bez znanja HTML-a. Također predlaže korištenje Geminija ili ChatGPT-a za konkurentska istraživanja i izvještaje o korištenju AI od strane tržišnih igrača, nudeći vrijednost klijentima i usavršavajući vještine. **Budućnost SEO-a** Marie spominje tvrdnju Sundara Pichaia da će utjecaj AI na društvo nadmašiti vatre ili elektricitet. Iako osjeća svoju pristranost zbog dubokog uključivanja u AI, predviđa značajne društvene poremećaje. „Sposobnost razumijevanja globalnih promjena i izbacivanja najvažnijeg za klijente bit će supermoć“, kaže, primjećujući da je još uvijek mnogo neizvjesnosti dok se krećemo prema novim granicama tehnologije. Ohrabruje one koji se osjećaju izgubljeno da nisu sami, jer stojimo na pragu velikih promjena. Za one koji ustraju, nagrade će biti značajne. Vlasnici poduzeća sve će više tražiti stručnjake koji mogu objasniti, implementirati i unovčiti AI. Rani korisnici koji ovladavaju tim vještinama bit će iznimno vrijedni: „Ljudi koji znaju koristiti AI, stvarati agente i ostvarivati prihod od AI bit će u budućnosti vrlo cijenjeni. “ Cijeli intervju s Marie Haynes dostupan je putem IMHO snimke. Posebno zahvaljujemo Marie Haynes na dijeljenju njenih uvida u ovu Transformativnu temu. **Dodatni resursi:** - AI promijenio način rada pretraživanja - Marketing prema AI agentima je budućnost – istraživanja pokazuju zašto - Bivši pionir Microsoftovog SEO-a o tome zašto najveća prijetnja AI-u za SEO nije ono što mislite *Naslovna slika: Shelley Walsh/Search Engine Journal*