Sto monitorando da vicino l’emergere dell’agentic SEO, convinto che con l’evoluzione delle capacità nei prossimi anni, gli agenti avranno un ruolo significativo nell’influenzare l’industria. Questo cambiamento non sarà una sostituzione facile o immediata del talento con l’intelligenza artificiale avanzata. Al contrario, ci aspettiamo un ampio percorso di prove ed errori e cambiamenti radicali nel funzionamento del panorama online—simili a come l’automazione ha rivoluzionato la produzione. Marie Haynes, riconosciuta esperta nota per condividere approfondimenti su E-E-A-T e l’algoritmo di Google attraverso la sua popolare newsletter Search News You Can Use, offre una prospettiva preziosa. Qualche anno fa, ha lasciato la sua agenzia SEO per immergersi completamente nei sistemi di IA, credendo che siamo all’inizio di una trasformazione profonda. Nel suo recente articolo, “Hype o no, dovresti investire negli agenti IA?”, descrive cosa gli SEO devono capire su questo campo in rapida evoluzione. L’ho invitata su IMHO per approfondire ulteriormente questo argomento. Marie vede l’IA rivoluzionare radicalmente il nostro mondo, con ogni azienda che finirà per integrare agenti IA. Puoi vedere la sua intervista completa su IMHO o continuare a leggere questo riassunto. Lei afferma: “L’idea che ottimizzassimo per apparire come uno dei 10 link blu su Google è già andata. ” **Sperimentare con Gemini Gems** Marie consiglia ai principianti di iniziare con “Gemini Gems”: piccoli prompt di IA riutilizzabili che, a suo avviso, evolveranno in flussi di lavoro agentic. Ad esempio, il suo “originality Gem” è un prompt di oltre 500 parole che dettaglia come valuta i contenuti, supportato da esempi di contenuti davvero originali come basi di conoscenza. Prevede che presto tutti i compiti SEO saranno eseguibili tramite flussi di lavoro agentic, che di tanto in tanto le chiederanno consiglio. **Il potere dell’insieme di agenti** Il vero potenziale risiede nel collegare gli agenti formando workflow. Questo ci permette di trasferire la nostra expertise ai team di IA, che poi automatizzano i compiti sotto la nostra supervisione—funzionando come revisori “human-in-the-loop”. “Scaricando” le nostre conoscenze negli agenti, possiamo ampliare esponenzialmente le nostre capacità.

Marie spiega: “Invece di gestire una manciata di clienti, potrei gestirne cento usando i miei workflow. ” La sfida principale è padroneggiare l’arte di promptare e strutturare gli agenti per ottenere i risultati desiderati. Prevede che il futuro dell’SEO sarà meno incentrato sull’ottimizzazione per i motori di ricerca e più nel ruolo di interfaccia umana tra imprese e tecnologia—insegnare, guidare, e deployare agenti IA. **Perché Gemini anziché ChatGPT** Marie favorisce Gemini di Google per la sua preparazione al futuro: “Uso Gemini non solo per risolvere problemi oggi, ma per sviluppare competenze per quello che verrà domani. ” Evidenzia l’ecosistema IA integrato di Google e prevede che Google finirà per guidare la corsa all’IA. “È sempre stato il loro gioco da vincere, quindi preferisco usare Gemini. ” **Le trasformazioni dipendono dai soldi** Marie si aspetta che i flussi di lavoro agentic diventino parte della routine quotidiana entro due o quattro anni, come ha detto anche il CEO di Google Sundar Pichai. Tuttavia, la vera trasformazione dipende dal fatto che le aziende monetizzino questi processi. Nonostante gli investimenti miliardari nell’IA, i ritorni finanziari restano limitati. Riferisce studi che mostrano come l’80-95% delle aziende che usano l’IA non stanno ancora trarne profitto. Marie paragona tutto a quando l’SEO era agli inizi—una volta che si sono dimostrati i profitti, il settore si è espanso rapidamente con nuovi strumenti e attenzione. Non è certa che questa svolta avverrà entro 12 mesi, ma pensa possa richiedere più tempo. **Cosa devono fare gli SEO ora** Il ritmo frenetico e la curva di apprendimento ripida possono essere opprimenti—anche per ricercatori IA a tempo pieno come Marie. Il suo consiglio: continuare a imparare, sperimentare e praticare la creazione di prompt. Per esempio, provare a costruire un agente per svolgere un compito routinario; anche un successo parziale insegna competenze preziose. Sostiene di perseverare oltre i fallimenti iniziali, incoraggiando gli utenti a esplorare le capacità dell’IA piuttosto che ignorarle del tutto. Per gli sviluppatori, Marie raccomanda il “vibe coding” con strumenti come Google Anti Gravity o AI Studio, per mettere online siti web senza conoscere l’HTML. Suggerisce anche di sfruttare Gemini o ChatGPT per report di ricerca competitiva sull’uso dell’IA da parte dei player di mercato, offrendo valore ai clienti e affinando le proprie capacità. **Il futuro dell’SEO** Marie cita l’affermazione di Sundar Pichai secondo cui l’impatto dell’IA sulla società supererà quello del fuoco o dell’elettricità. Pur riconoscendo un po’ di soggettività da parte sua, dovuta al suo coinvolgimento profondo nell’IA, prevede che ci saranno importanti disruzioni sociali. “Essere in grado di comprendere i cambiamenti globali e di estrarne gli aspetti più importanti per i clienti sarà una superpotenza, ” ha detto, notando che molte incognite rimangono mentre navighiamo tra le nuove frontiere tecnologiche. Rassicura chi si sente smarrito che non è solo, perché siamo all’inizio di grandi cambiamenti. Per chi persevera, ci saranno ricompense considerevoli. I titolari di aziende cercheranno sempre più professionisti capaci di spiegare, implementare e monetizzare l’IA. I primi adottanti che padroneggeranno queste competenze diventeranno inestimabili: “Le persone che sanno usare l’IA, creare agenti e ottenere ricavi dall’IA saranno estremamente preziose in futuro. ” Un’intervista video completa con Marie Haynes è disponibile tramite l’archivio IMHO. Un ringraziamento speciale a Marie Haynes per aver condiviso le sue intuizioni su questo tema trasformativo. **Risorse aggiuntive:** - L’IA ha cambiato il funzionamento della Ricerca - Marketing agli agenti IA: il futuro secondo le ricerche - Ex pioniere SEO di Microsoft sul perché la più grande minaccia dell’IA per la SEO non è quello che pensi *Immagine in evidenza: Shelley Walsh/Search Engine Journal*