나는 능동적 SEO의 출현을 면밀히 관찰하고 있으며, 앞으로 몇 년 간 능력이 발전함에 따라 에이전트들이 산업에 상당한 영향을 미칠 것이라고 확신한다. 이러한 변화는 인재의 즉각적이고 단순한 대체가 아니라, 오히려 상당한 시행착오와 온라인 환경의 근본적 변화—자동화가 제조업을 혁신했던 것과 유사한 방식—를 통해 나타날 것이다. 저명한 전문가인 Marie Haynes는 그녀가 인기 있는 Search News You Can Use 뉴스레터를 통해 E-E-A-T와 Google의 알고리즘에 관한 통찰을 공유하는 것으로 알려져 있으며, 귀중한 관점을 제공한다. 몇 년 전 그녀는 자신의 SEO 에이전시를 은퇴하고 AI 시스템에 전념하기 시작했으며, 우리는 지금 깊은 변화의 시작에 있다고 믿는다. 최근 그녀는 “과장이든 아니든, AI 에이전트에 투자해야 할까?”라는 글에서 이 급변하는 분야에서 SEO들이 이해해야 할 핵심 포인트들을 정리했다. 나는 그녀를 IMHO에 초대하여 이 주제에 대해 더 깊이 탐구했다. Marie는 AI가 세상을 근본적으로 개선할 것이며, 결국 모든 비즈니스가 AI 에이전트를 통합하게 될 것이라고 본다. 그녀의 전체 인터뷰 영상은 IMHO에서 시청 가능하며, 이 요약을 계속 읽어도 좋다. 그녀는 “우리가 구글의 10개 파란 링크 중 하나로 보이도록 최적화하는 생각은 이미 사라졌다”고 말한다. **Gemini Gems 실험하기** Marie는 초보자에게 “Gemini Gems”부터 시작하라고 조언한다. 이는 재사용 가능한 소형 AI 프롬프트로, 앞으로 에이전트 워크플로우로 발전할 것이라고 믿는다. 예를 들어, 그녀의 “독창성 Gem”은 그녀가 콘텐츠를 평가하는 방법을 상세히 설명하는 500단어 이상의 프롬프트이고, 이와 관련된 진정한 독창 콘텐츠 사례들을 지식 베이스로 사용한다. 그녀는 곧 모든 SEO 작업이 때때로 그녀의 조언을 구하는 에이전트 워크플로우에 의해 수행될 것이라고 예상한다. **에이전트 체인(연결)의 힘** 진정한 잠재력은 에이전트들을 연결하여 워크플로우를 만드는 데 있다. 이를 통해 우리는 자신의 전문지식을 AI 팀에 전달하여, 그들이 우리의 감독하에 작업을 자동화하게 할 수 있다—‘휴먼 인 더 루프’ 검토 역할을 수행하며. 우리 지식을 에이전트에 “다운로드”하면 능력을 기하급수적으로 확장할 수 있다. Marie는 “적은 고객 몇 명을 담당하는 대신, 내 워크플로우를 활용하면 백 명의 고객을 관리할 수 있다”고 설명한다. 가장 큰 도전은 프롬팅(프롬프트 작성)과 구조화 기술을 숙달하여 원하는 결과를 얻는 것이다. 그녀는 SEO의 미래를 검색 엔진 최적화보다 더 중요한 것은 비즈니스와 기술 사이의 인간 인터페이스 역할—교육, 안내, 그리고 AI 에이전트 배치—라고 본다. **왜 ChatGPT보다 Gemini를 선택하는가** Marie는 Google의 Gemini를 미래 대비용으로 선호한다. “나는 Gemini를 오늘의 문제 해결뿐 아니라, 내일을 위한 기술 습득을 위해 사용한다. ”고 한다. 그는 Google의 통합된 AI 생태계에 주목하며, 결국 Google이 AI 경쟁에서 선두를 달릴 것이라고 내다본다. “그들이 우승하는 것은 언제나 그들의 목표였기 때문에, 나는 Gemini 사용을 우선시한다”고 덧붙였다. **돈이 이끄는 변화** Marie는 능동적 워크플로우가 2~4년 내에 일상 업무에 자연스럽게 자리잡을 것이라고 기대한다.

이는 Google CEO Sundar Pichai의 말과도 일맥상통한다. 그러나 진정한 변화는 기업들이 이 워크플로우를 수익화하는 것에 달려 있다. 수조 원이 AI에 투자되고 있지만, 수익 실현은 아직 제한적이다. 그녀는 AI를 이용하는 80~95%의 기업이 아직 수익을 내지 못하고 있다는 연구 결과를 인용한다. Marie는 이를 SEO 초창기와 비교한다—수익성이 밝혀지고 나서 업계는 빠르게 새 도구와 관심으로 확장되었다. 그녀는 이 변화가 12개월 내에 일어날지 확신하지 않지만, 더 오래 걸릴 수도 있다고 본다. **지금 SEO들이 해야 할 일** 속도와 학습 곡선의 가파름은 심지어 Marie 같은 전업 AI 연구자도 버거울 정도다. 그녀의 조언은: 계속 배우고, 실험하며, 프롬프트 제작을 연습하라는 것이다. 예를 들어, 일상 업무를 수행하는 에이전트를 만들어보는 것도 좋은 시작이다; 부분 성공이라도 값진 기술을 배울 수 있다. 초기 실패에 굴하지 말고 인내하며 AI의 가능성을 탐구하라고 격려한다. 개발자에게는 Google의 Anti Gravity 또는 AI Studio와 같은 도구로 ‘바이브 코딩(vibe coding)’을 추천한다. HTML 지식 없이도 웹사이트 배포가 가능하다. 또한 Gemini 또는 ChatGPT를 활용해 시장의 주요 기업들이 AI를 활용하는 사례 분석 보고서를 만들어 고객에게 가치를 제공하면서, 자신의 역량도 키우라고 권한다. **SEO의 미래** Marie는 Sundar Pichai의 발언, 즉 AI가 사회에 미치는 영향이 불과 화덕이나 전기보다 더 클 것이라는 말을 인용한다. 그녀는 AI와의 깊은 연관성과 인한 편견이 있음을 인정하면서도, 큰 사회적 붕괴를 예측한다. “글로벌 변화를 이해하고, 고객에게 중요한 핵심을 전달하는 능력은 슈퍼파워가 될 것”이라고 하며, 우리가 새로운 기술의 최전선에 서 있음을 지적한다. 길을 잃은 듯 느끼는 이들에게는 혼자가 아니라고 안심시킨다. 우리가 큰 변화의 최전선에 있기 때문이다. 그들이 끈질기게 버틴다면, 보상은 충분히 클 것이다. 비즈니스 오너들은 AI를 설명하고, 구현하며, 수익화할 수 있는 전문가를 점점 더 찾게 될 것이며, 이러한 기술을 마스터한 초기 사용자는 매우 귀중한 존재가 될 것이다. “AI를 활용하고, 에이전트를 만들며, AI로 수익을 창출하는 사람들이 미래에 매우 가치 있게 평가받을 것이다. ” 마리 헤이즈와의 전체 인터뷰 영상은 IMHO에서 확인할 수 있다. 이 혁신적 주제에 대해 통찰을 공유해준 마리 헤이즈에게 깊은 감사를 전한다. **추가 자료:** - AI가 검색 방식을 바꿨다 - AI 에이전트에게 마케팅하는 것이 미래다 – 연구가 보여주는 이유 - 마이크로소프트 전 SEO 선구자가 말하는, AI가 SEO에 주는 가장 큰 위협은 예상과 달리 무엇인가