Estou monitorando de perto o surgimento do SEO agentico, convencido de que, à medida que as capacidades avançam nos próximos anos, os agentes terão uma influência significativa na indústria. Essa mudança não será uma substituição fácil ou imediata de talentos por inteligência artificial avançada. Em vez disso, devemos esperar considerável tentativa e erro e mudanças radicais na forma como o cenário online funciona — semelhante à revolução que a automação trouxe para a manufatura. Marie Haynes, uma especialista respeitada conhecida por compartilhar insights sobre E-E-A-T e o algoritmo do Google através de seu popular boletim Search News You Can Use, oferece uma perspectiva valiosa. Há alguns anos, ela aposentou sua agência de SEO para se dedicar totalmente a sistemas de IA, acreditando que estamos no início de uma transformação profunda. Em seu artigo recente, “Hype ou não, você deveria investir em agentes de IA?”, ela descreve o que os profissionais de SEO precisam entender sobre esse campo em rápida evolução. Convidei-a para o IMHO para explorar esse tópico mais a fundo. Marie enxerga a IA como uma ferramenta que pode melhorar radicalmente nosso mundo, com cada negócio eventualmente integrando agentes de IA. Você pode assistir à entrevista completa dela no IMHO ou continuar lendo este resumo. Ela afirma: “A ideia de que otimizamos para aparecer como um dos 10 links azuis no Google já acabou. ” **Experimentando com Gemas Gemini** Marie recomenda que iniciantes comecem com “Gemmas Gemini”: pequenos prompts de IA reutilizáveis, que ela acredita evoluirão para fluxos de trabalho agenticos. Por exemplo, a “Gema de originalidade” dela é um prompt de mais de 500 palavras detalhando como ela avalia o conteúdo, apoiado por exemplos de conteúdo verdadeiramente original como bases de conhecimento. Ela prevê que em breve todas as suas tarefas de SEO poderão ser executadas por fluxos de trabalho agenticos que ocasionalmente buscarão sua orientação. **O Poder do Encadeamento de Agentes** O verdadeiro potencial está em conectar agentes para formar fluxos de trabalho. Isso permite transmitir nossa expertise às equipes de IA, que então automatizam tarefas sob nossa supervisão — atuando como revisores “humanos no loop”. Ao “baixar” nosso conhecimento nos agentes, podemos ampliar exponencialmente nossa capacidade.

Marie explica: “Em vez de cuidar de alguns clientes, eu poderia gerenciar cem usando meus fluxos de trabalho. ” O principal desafio é dominar a arte de criar prompts e estruturar os agentes para obter as saídas desejadas. Ela prevê que o futuro do SEO será menos focado em otimizar para os motores de busca e mais em atuar como a interface humana entre negócios e tecnologia — ensinando, orientando e implantando agentes de IA. **Por que Gemini em vez de ChatGPT** Marie prefere o Gemini do Google por estar mais preparado para o futuro: “Uso o Gemini não apenas para resolver problemas hoje, mas para desenvolver habilidades para o que vem amanhã. ” Ela destaca o ecossistema integrado de IA do Google e prevê que a Google continuará liderando a corrida da IA. “Sempre foi o jogo deles vencer, por isso priorizo usar o Gemini. ” **Transformações Seguirão o Dinheiro** Marie espera que fluxos de trabalho agenticos se tornem parte do dia a dia de trabalho em dois a quatro anos, echoando as palavras do CEO do Google, Sundar Pichai. Contudo, a verdadeira transformação depende de as empresas monetizarem esses fluxos. Apesar de trilhões terem sido investidos em IA, os retornos financeiros ainda são limitados. Ela cita estudos que mostram que entre 80% a 95% das empresas que usam IA ainda não estão lucrando com ela. Marie compara essa fase aos primórdios do SEO — quando a lucratividade se tornou evidente, a indústria se expandiu rapidamente com novas ferramentas e maior atenção. Ela não tem certeza se essa mudança acontecerá dentro de 12 meses, mas acredita que pode levar mais tempo. **O que os Profissionais de SEO Devem Fazer Agora** O ritmo acelerado e a curva de aprendizado íngreme podem ser avassaladores — mesmo para pesquisadores de IA em tempo integral como Marie. Seu conselho é: continue aprendendo, experimentando e praticando a criação de prompts. Por exemplo, tente construir um agente para realizar uma tarefa rotineira; mesmo o sucesso parcial ensina habilidades valiosas. Ela incentiva a perseverança além das falhas iniciais, estimulando os usuários a explorarem as capacidades da IA ao invés de descartá-las de imediato. Para desenvolvedores, Marie recomenda “vibe coding” com ferramentas como o Anti Gravity do Google ou o AI Studio, permitindo implantar sites sem conhecimentos em HTML. Ela também sugere usar Gemini ou ChatGPT para gerar relatórios de pesquisa competitiva, analisando o uso de IA pelos players do mercado, entregando valor aos clientes enquanto aprimora suas habilidades. **O Futuro do SEO** Marie faz referência à afirmação de Sundar Pichai de que o impacto da IA na sociedade superará o do fogo ou da eletricidade. Embora reconheça seu viés por estar profundamente envolvida com IA, ela prevê uma disrupção significativa na sociedade. “Conseguir entender as mudanças globais e destilar os aspectos mais importantes para os clientes será uma superpotência”, ela disse, observando que muitas incertezas ainda permanecem enquanto navegamos pelas fronteiras dessa tecnologia emergente. Ela tranquiliza aqueles que se sentem perdidos: não estão sozinhos, pois estamos na linha de frente de uma mudança grande. Para quem persistir, as recompensas serão substanciais. Empresários buscarão cada vez mais profissionais capazes de explicar, implementar e monetizar a IA. Os primeiros a dominar essas habilidades se tornarão extremamente valiosos: “Pessoas que sabem usar IA, criar agentes e gerar receita a partir dela serão altamente valiosas no futuro. ” --- A entrevista completa com Marie Haynes está disponível via gravação no IMHO. Agradecimentos especiais à Marie Haynes por compartilhar suas percepções sobre esse tema transformador. **Recursos adicionais:** - IA Mudou a Forma Como a Busca Funciona - Marketing para Agentes de IA é o Futuro — Pesquisas Mostram Por Quê - Ex-pioneira do SEO na Microsoft explica por que a maior ameaça da IA ao SEO não é o que você pensa *Imagem em destaque: Shelley Walsh/Search Engine Journal*