Tôi đang theo dõi chặt chẽ sự xuất hiện của SEO có tính đại diện (agentic SEO), tin tưởng rằng khi các khả năng tiến bộ trong những năm tới, các đại lý này sẽ ảnh hưởng đáng kể đến ngành công nghiệp. Sự chuyển đổi này không phải là một sự thay thế dễ dàng hoặc ngay lập tức của tài năng bằng trí tuệ nhân tạo nâng cao. Thay vào đó, chúng ta nên dự kiến sẽ có nhiều thử nghiệm và sai sót cùng với những thay đổi sâu sắc trong cách hoạt động của cảnh quan trực tuyến—tương tự như cách tự động hóa đã cách mạng hóa sản xuất. Marie Haynes, một chuyên gia đáng kính nổi tiếng với các chia sẻ về E-E-A-T và thuật toán của Google qua bản tin phổ biến Search News You Can Use, cung cấp một góc nhìn quý giá. Cách đây vài năm, cô đã nghỉ quản lý công ty SEO để hoàn toàn đắm mình vào các hệ thống AI, tin rằng chúng ta đang bắt đầu một cuộc chuyển đổi sâu sắc. Trong bài viết mới nhất của mình, “Hype hay không, bạn có nên đầu tư vào AI đại lý không?”, cô nêu rõ những điều SEO cần hiểu về lĩnh vực đang phát triển nhanh này. Tôi đã mời cô vào IMHO để thảo luận sâu hơn về chủ đề này. Marie hình dung AI sẽ cải thiện thế giới của chúng ta một cách sâu sắc, với mọi doanh nghiệp cuối cùng đều tích hợp các đại lý AI. Bạn có thể xem toàn bộ cuộc phỏng vấn của cô trên IMHO hoặc tiếp tục đọc bản tóm tắt này. Cô khẳng định, “Ý tưởng rằng chúng ta tối ưu để xuất hiện trong một trong 10 liên kết màu xanh trên Google đã hết rồi. ” **Thử nghiệm với Gemini Gems** Marie khuyên những người mới bắt đầu nên bắt đầu với “Gemini Gems”: các đoạn lệnh AI nhỏ, có thể tái sử dụng, mà cô tin sẽ phát triển thành các quy trình làm việc dựa trên đại lý. Ví dụ, “đá quý sáng tạo” của cô là một đoạn lệnh dài hơn 500 từ, mô tả cách cô đánh giá nội dung, được hỗ trợ bằng các ví dụ về nội dung thực sự sáng tạo như các cơ sở kiến thức. Cô dự đoán rằng sắp tới tất cả các nhiệm vụ SEO của cô sẽ được thực thi bởi các quy trình làm việc dựa trên đại lý, thỉnh thoảng tìm đến cô để xin ý kiến. **Sức mạnh của Liên kết Các Đại lý** Tiềm năng thực sự nằm ở việc liên kết các đại lý để tạo thành các quy trình làm việc. Điều này cho phép chúng ta truyền đạt chuyên môn của mình cho các đội nhóm AI, những người sau đó tự động hóa các nhiệm vụ dưới sự giám sát của chúng ta—đóng vai trò như những người xem xét “người trong vòng lặp”. Bằng cách “tải xuống” kiến thức của mình vào các đại lý, chúng ta có thể mở rộng khả năng của mình theo cấp số nhân.

Marie giải thích, “Thay vì xử lý vài khách hàng, tôi có thể quản lý hàng trăm bằng các quy trình làm việc của mình. ” Thách thức chính là làm chủ nghệ thuật tạo lệnh và cấu trúc để các đại lý cho ra kết quả mong muốn. Cô dự đoán tương lai của SEO sẽ ít tập trung vào tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm và nhiều hơn vào việc đóng vai trò giao diện con người giữa doanh nghiệp và công nghệ—dạy, hướng dẫn và triển khai các đại lý AI. **Tại sao chọn Gemini hơn ChatGPT** Marie ưu tiên Gemini của Google vì tính sẵn sàng cho tương lai: “Tôi sử dụng Gemini không chỉ để giải quyết các vấn đề ngày nay, mà còn để xây dựng kỹ năng cho những gì sắp tới. ” Cô nhấn mạnh hệ sinh thái AI tích hợp của Google và dự đoán Google cuối cùng sẽ dẫn đầu cuộc đua AI. “Đây luôn là chiến trường mà họ muốn thắng, vì vậy tôi ưu tiên dùng Gemini. ” **Chuyển đổi sẽ theo dòng tiền** Marie kỳ vọng các quy trình dựa trên đại lý sẽ trở thành phần không thể thiếu trong công việc hàng ngày trong vòng từ hai đến bốn năm, theo lời của Giám đốc điều hành Google Sundar Pichai. Tuy nhiên, sự chuyển đổi thực sự phụ thuộc vào các doanh nghiệp thu lợi từ các quy trình này. Dù đã đầu tư hàng nghìn tỷ đô vào AI, lợi nhuận tài chính vẫn còn hạn chế. Cô đề cập các nghiên cứu cho thấy 80–95% các công ty sử dụng AI chưa thực sự thu lợi từ nó. Marie so sánh điều này với giai đoạn đầu của SEO—khi lợi nhuận bắt đầu rõ ràng, ngành công nghiệp nhanh chóng mở rộng với các công cụ mới và sự chú ý lớn hơn. Cô không chắc liệu sự thay đổi này có diễn ra trong 12 tháng tới hay không, nhưng cảm thấy có thể sẽ mất nhiều thời gian hơn. ** Những điều SEO cần làm ngay bây giờ** Tốc độ nhanh và đường cong học tập dốc dường như gây quá tải—ngay cả đối với các nhà nghiên cứu AI toàn thời gian như Marie. Lời khuyên của cô là: cứ tiếp tục học hỏi, thử nghiệm và rèn luyện tạo lệnh. Ví dụ, hãy thử xây dựng một đại lý để thực hiện một nhiệm vụ thường lệ; thậm chí thành công một phần cũng giúp tích lũy kỹ năng quý giá. Cô khuyến khích kiên trì vượt qua những thất bại ban đầu, thúc giục người dùng khám phá khả năng của AI thay vì bỏ qua hoặc phớt lờ chúng. Đối với các nhà phát triển, Marie đề xuất “lập trình theo kiểu vibe” với các công cụ như Google Anti Gravity hoặc AI Studio, giúp triển khai website mà không cần biết HTML. Cô cũng gợi ý tận dụng Gemini hoặc ChatGPT để nghiên cứu các báo cáo phân tích sử dụng AI của các đối thủ trên thị trường, vừa mang lại giá trị cho khách hàng, vừa rèn luyện kỹ năng của mình. **Tương lai của SEO** Marie nhắc lại lời Sundar Pichai rằng tác động của AI đối với xã hội còn lớn hơn cả lửa hoặc điện. Trong khi thừa nhận có phần thiên vị do cô có nhiều liên quan sâu sắc về AI, cô dự đoán sẽ có những xáo trộn lớn trong xã hội. “Khả năng hiểu các thay đổi toàn cầu và tổng hợp các khía cạnh quan trọng cho khách hàng sẽ trở thành một siêu năng lực, ” cô nói, lưu ý còn nhiều điều chưa chắc chắn ở những giới hạn của công nghệ mới nổi này. Cô trấn an những ai cảm thấy lạc lõng rằng họ không đơn độc, vì chúng ta đang đứng ở giai đoạn đầu của những thay đổi lớn. Với những ai kiên trì, phần thưởng sẽ rất lớn. Các chủ doanh nghiệp ngày càng tìm kiếm những chuyên gia có thể giải thích, triển khai và kiếm tiền từ AI. Những người đi đầu thành thạo các kỹ năng này sẽ trở nên vô giá: “Những ai biết cách sử dụng AI, tạo đại lý và sinh lợi từ AI sẽ rất có giá trị trong tương lai. ” --- Một cuộc phỏng vấn đầy đủ với Marie Haynes có thể xem qua video trên IMHO. Trân trọng cảm ơn Marie Haynes đã chia sẻ những hiểu biết của cô về chủ đề biến đổi này. **Tài nguyên bổ sung:** - AI đã thay đổi cách Search hoạt động - Tiếp thị tới các đại lý AI là tương lai – Nghiên cứu cho thấy lý do tại sao - Người sáng lập SEO từng làm việc tại Microsoft giải thích tại sao mối đe dọa lớn nhất của AI đối với SEO không phải như bạn nghĩ *Hình ảnh nổi bật: Shelley Walsh/Search Engine Journal*