. -Estic observant de ben a prop l’ascens de l’agentic SEO, convençut que a mesura que les capacitats de la IA progressin en els pròxims anys, els agents transformaran profundament la indústria. Això no serà una simple o immediata substitució d’experts humans per la intel·ligència artificial. En canvi, hauríem d’esperar un llarg procés d’assaig i error i canvis radicals en com opera l’entorn en línia—com quan la automació va remodelar la indústria manufacturera. Marie Haynes, una reconeguda experta coneguda per les seves reflexions sobre l’E-E-A-T i l’algoritme de Google, a través de la seva popular newsletter Search News You Can Use, ofereix perspectives claus. Fa pocs anys, va tancar la seva agència de SEO per centrar-se completament en la IA, convençuda que som a l’alba d’una gran revolució. En el seu article recent, “Hype or not, should you be investing in AI agents?”, exposa què necessiten saber els SEO sobre aquest camp en ràpida evolució. La vaig convidar a IMHO per aprofundir més-hi. Marie visualitza una IA que millora dràsticament el món, amb cada negoci que finalment adopta agents d’IA. La seva entrevista completa està disponible a IMHO; aquí en tens un resum. Ella afirma: “L’idea que optimitzàvem per aparèixer com una de les 10 enllaços blaus a Google ja ha desaparegut. ” **Experimentant amb Gemini Gems** Marie recomana que els principiants comencin amb “Gemini Gems”: petits prompts d’IA reutilitzables destinats a evolucionar cap a fluxos de treball agentitzats. Per exemple, el seu “originality Gem” és un prompt de més de 500 paraules que detalla com avaluarà el contingut, amb exemples de materials genuïnament originals. Prediu que aviat totes les seves tasques de SEO seran gestionades per aquests fluxos, que la consultaran només de tant en tant. **El poder de lligar agents** L’oportunitat real rau a enllaçar múltiples agents en fluxos de treball, permetent transferir la nostra experiència a equips d’IA que automatitzen tasques sota supervisió humana—actuant com a revisors “human-in-the-loop”. “Descarregar” coneixement als agents ens permetrà ampliar molt el nostre volum de treball. Marie explica: “En comptes de gestionar una mà de clients, podria supervisar cent amb aquests fluxos de treball. ” El repte principal és dominar l’enginyeria de prompts i estructurar els agents per obtenir els resultats desitjats. Prevé que el SEO passii de ser una tasca d’optimització per als motors de cerca a servir com a interfície humana entre negocis i tecnologia, liderant i desplegant agents d’IA. **Per què Gemini en lloc de ChatGPT** Marie prefereix Gemini de Google per preparar-se pel futur: “Utilitzo Gemini no només per resoldre els problemes d’avui, sinó per adquirir habilitats per demà. ” Destaca l’ecosistema d’IA integrat de Google i espera que Google lideri la cursa de la IA, assenyalant: “Sempre ha sigut el seu joc guanyar, per això prioritzo Gemini. ” **Les transformacions vindran per diners** Marie preveu que els fluxos de treball agentitzats formaran part de l’activitat diària en dos a quatre anys, seguint el que diu el CEO de Google, Sundar Pichai. No obstant això, la veritable transformació depèn que els negocis monetitzin aquests fluxos.

Malgrat les inversions de trilions en IA, els resultats financers encara són limitats—estudis mostren que entre un 80 i 95 % d’empreses que adopten IA encara no en beneficien econòmicament. També compara això amb els inicis de l’SEO—una vegada que les oportunitats de benefici es van fer clares, la indústria es va expandir ràpidament amb noves eines i atenció. No està segura si això passarà en 12 mesos o més temps. **Què haurien de fer ara els SEO** El ritme accelerat i la corba d’aprenentatge empitjoren fins i tot experts en IA com Marie. El seu consell: seguir aprenent, experimentant i practicant la creació de prompts. Per exemple, construir un agent per a una tasca rutinària—fins i tot amb èxits parcials, es treu profit i s’apren de les lliçons. Anima a persistir malgrat els fracassos inicials i a explorar, en lloc de descartar, el potencial de la IA. Els desenvolupadors haurien d’intentar el “vibe coding” amb eines com l’Anti Gravity de Google o AI Studio per posar en marxa llocs web sense necessitat de coneixements en HTML. També suggereix utilitzar Gemini o ChatGPT per produir informes de recerca competitius sobre l’ús de la IA pels participants del mercat, oferint valor als clients i polint habilitats. **El futur del SEO** Marie cita l’afirmació de Sundar Pichai que l’impacte social de la IA supera el foc o l’electricitat. Reconeixent la seva pròpia immersió en la IA, preveu grans disruptions socials. “Entendre els canvis globals i extreure’n la importància per als clients serà una superpotència, ” diu, ressaltant la incertesa a mesura que naveguem les tecnologies emergents. Asegura a aquells que se senten perduts que molts comparteixen aquesta experiència davant de canvis tan grans. Per als perseverants, les recompenses seran grans, ja que les empreses busquen cada cop més professionals capaços d’explicar, implementar i monetitzar la IA. Els primers adoptants que dominen aquestes habilitats seran extremadament valuosos: “Les persones que sàpiguen utilitzar la IA, Crear Agents i generar ingressos amb la IA seran extremadament valuoses en el futur. ” — L’entrevista completa en vídeo amb Marie Haynes està disponible a IMHO. Un agraïment especial a ella per compartir els seus enfocaments sobre aquest tema de transformació. **Recursos addicionals:** - La IA ha canviat com funciona la Cerca - El màrqueting als agents d’IA és el futur—mostren per què - Ex-pionera del SEO a Microsoft sobre per què la principal amenaça de la IA per al SEO no és com et penses *Imatge destacada: Shelley Walsh/Search Engine Journal*