Pozorně sleduji vzestup agentního SEO, protože jsem přesvědčený, že jakmile se kapacity umělé inteligence v následujících letech dále rozvinou, agenti hluboce promění toto odvětví. Nejde o jednoduchou nebo bezprostřední náhradu lidských odborníků stroji – spíše bychom měli očekávat rozsáhlé zkoušky a omyly a radikální posuny v tom, jak funguje online prostředí, podobně jako automatizace přetvořila výrobu. Marie Haynes, uznávaná expertka známá svými poznatky o E-E-A-T a algoritmu Googlu prostřednictvím svého populárního newsletteru Search News You Can Use, nabízí klíčové pohledy. Před několika lety uzavřela svou SEO agenturu, aby se plně věnovala AI, přesvědčená, že stojíme na prahu velké bouře. Ve svém nedávném článku „Hype or not, should you be investing in AI agents?“ shrnuje, co by měli SEO odborníci vědět o tomto rychle se rozvíjejícím oboru. Pozval jsem ji do IMHO, aby se o tom více pobavila. Marie si představuje, že AI dramaticky zlepší svět, a že v konečném důsledku všechny podniky přejdou na agentní AI. Celý její rozhovor je dostupný na IMHO; zde je shrnutí. Prohlašuje: „Myšlenka, že optimalizujeme pro zobrazení jako jednu z 10 modrých odkazů na Google, je již minulostí. “ **Experimentování s Gemini Gems** Marie doporučuje začátečníkům začít s „Gemini Gems“: malými, opakovaně použitelnými AI podněty, které mají potenciál vyvinout se v agentní pracovní postupy. Například její „originality Gem“ je podnět přes 500 slov, který detailně popisuje, jak hodnotí obsah, podporovaný příklady skutečně originálních materiálů. Předpovídá, že brzy budou všechny její SEO úkoly zvládány agentními pracovními postupy, které jí budou konzultovat pouze občas. **Síla řetězení agentů** Skutečná příležitost spočívá v propojení více agentů do pracovních procesů, což nám umožní předat své znalosti AI týmům, které automatizují úkoly pod dohledem člověka – fungující jako „lidský v kruhu“ recenzenti. „Stáhnutím“ znalostí do agentů můžeme značně rozšířit svůj výstup. Marie vysvětluje: „Místo správy hrstky klientů bych mohla dohlížet na sto s těmito pracovními postupy. “ Hlavní výzvou je zvládnutí techniky tvorby podnětů (prompt engineering) a správné strukturování agentů, aby dosahovali požadovaných výsledků. Vidí, že SEO se přesune od optimalizace pro vyhledávače k roli lidského rozhraní mezi podniky a technologií, které bude navigovat a nasazovat AI agenty. **Proč Gemini místo ChatGPT** Marie dává přednost Google Gemini z pohledu připravenosti na budoucnost: „Používám Gemini nejen k řešení dnešních problémů, ale i k budování dovedností na zítřek. “ Zdůrazňuje integrovaný ekosystém AI od Googlu a očekává, že Google bude vést závod o AI, a dodává: „Vždycky to byla jejich hra, kterou chtějí vyhrát, proto dáváme přednost Gemini. “ **Transformace přicházejí s penězi** Marie předpovídá, že agentní pracovní postupy se stanou součástí každodenní práce do dvou až čtyř let, což potvrzuje i šéf Googlu Sundar Pichai. Přesto však skutečná změna závisí na tom, jak firmy tyto pracovní postupy zpeníží.

Navzdory biliónům investovaným do AI jsou finanční výnosy omezené – studie ukazují, že 80–95 % firem, které AI implementovaly, jeszcze nejsou ve zisku. Připomíná to začátky SEO – jakmile se ukázala zisková příležitost, odvětví se rychle rozrostlo s novými nástroji a pozorností. Neví, zda se to stane do 12 měsíců nebo déle. **Co by měli SEO odborníci dělat nyní** Rychlý vývoj a strmá učební křivka mohou i zkušené AI odborníky, jako je Marie, zmást. Jejím doporučením je stále se učit, experimentovat a cvičit tvorbu podnětů. Například můžeš vytvořit agenta na rutinní úkol – i částečný úspěch přináší cenné poznatky. Povzbuzuje vytrvalost i přes počáteční neúspěchy a podporuje průzkum AI namísto jeho zatracování. Vývojáři by měli zkusit „vibe coding“ pomocí nástrojů jako Google Anti Gravity nebo AI Studio, které umožňují nasazovat weby bez znalosti HTML. Dále doporučuje využívat Gemini nebo ChatGPT k tvorbě srovnávacích výzkumných zpráv o používání AI na trhu, což přinese hodnotu klientům a zároveň zdokonalí dovednosti. **Budoucnost SEO** Marie cituje Sundara Pichai, že dopad AI na společnost překoná i oheň nebo elektřinu. Přiznává svůj bias z AI zaměření, předpovídá však zásadní společenské narušení. „Porozumět globálním změnám a odhadnout jejich důležitost pro klienty bude super schopnost, “ řekla, a zdůraznila nejistotu, kterou při navigaci nových technologií pociťujeme. Ujistila, že mnoho lidí, kteří jsou na čele obrovských změn, má ten samý pocit. Pro vytrvalé jednotlivce budou odměny velké, protože firmy budou stále více hledat profesionály, kteří dokážou vysvětlit, implementovat a zpeněžit AI. Ti, kdo se stanou pionýry a tyto schopnosti zvládnou, budou mít v budoucnu neocenitelnou hodnotu: „Lidé, kteří vědí, jak používat AI, vytvářet agenty a generovat z AI příjmy, budou v budoucnu nesmírně cenní. “ — Celé video interview s Marie Haynes je dostupné na IMHO. Velké poděkování jí za sdílení poznatků o této transformační oblasti. **Další zdroje:** - AI změnila fungování vyhledávání - Marketing na AI agenty je budoucností – výzkumy ukazují proč - Bývalý průkopník SEO od Microsoftu o tom, proč největší hrozbou AI pro SEO není to, co si myslíte *Hlavní obrázek: Shelley Walsh/Search Engine Journal*