Estoy observando de cerca el auge del SEO agente, confiado en que a medida que las capacidades de la IA progresen en los próximos años, los agentes transformarán profundamente la industria. Esto no será un simple o inmediato reemplazo de expertos humanos por inteligencia de máquina. En cambio, debemos esperar amplios procesos de prueba y error y cambios radicales en cómo opera el entorno en línea—muy parecido a cómo la automatización transformó la manufactura. Marie Haynes, una reconocida experta conocida por sus conocimientos sobre E-E-A-T y el algoritmo de Google a través de su popular boletín Search News You Can Use, ofrece perspectivas clave. Hace unos años, cerró su agencia de SEO para enfocarse por completo en la IA, convencida de que estamos en el amanecer de un gran cambio. En su artículo reciente, “¿Realmente es una moda o no, debería invertir en agentes de IA?”, explica qué necesitan saber los SEO sobre este campo en rápida evolución. La invité a IMHO para profundizar más. Marie visualiza que la IA mejorará drásticamente el mundo, y que todas las empresas terminarán adoptando agentes de IA. Su entrevista completa está disponible en IMHO; aquí hay un resumen. Ella declara: “La idea de que optimizamos para aparecer como uno de los 10 enlaces azules en Google ya quedó atrás. ” **Experimentando con Gemas Gemini** Marie recomienda que los principiantes comiencen con “Gemas Gemini”: pequeños prompts reutilizables de IA que están preparados para evolucionar en flujos de trabajo agentes. Por ejemplo, su “Gema de originalidad” es un prompt de más de 500 palabras que detalla cómo evalúa contenido, con ejemplos de materiales verdaderamente originales. Predice que pronto todas sus tareas de SEO serán manejadas mediante flujos de trabajo agentes que la consultarán solo ocasionalmente. **El poder de encadenar agentes** La verdadera oportunidad radica en enlazar múltiples agentes en flujos de trabajo, permitiéndonos transferir nuestra experiencia a equipos de IA que automatizan tareas bajo supervisión humana—actuando como revisores “humanos en el ciclo”. Al “descargar” conocimientos en los agentes, podemos ampliar enormemente nuestra producción. Marie explica: “En lugar de gestionar unos pocos clientes, podría supervisar a cien con estos flujos de trabajo. ” El principal desafío es dominar la ingeniería de prompts y estructurar los agentes para obtener los resultados deseados. Ella prevé que el SEO cambiará de optimizar para motores de búsqueda a servir como interfaz humana entre las empresas y la tecnología, guiando y desplegando agentes de IA. **Por qué Gemini sobre ChatGPT** Marie prefiere Gemini de Google por su preparación para el futuro: “Uso Gemini no solo para resolver los problemas de hoy, sino para construir habilidades para el mañana. ” Destaca el ecosistema integrado de IA de Google y espera que Google lidere la carrera por la IA, señalando: “Siempre ha sido su objetivo ganar ese juego, por eso priorizo Gemini. ” **Las transformaciones seguirán al dinero** Marie anticipa que los flujos de trabajo agentes formarán parte del trabajo diario en dos a cuatro años, en línea con lo que dice Sundar Pichai, CEO de Google. Sin embargo, la verdadera transformación depende de que las empresas moneticen estos flujos de trabajo.

A pesar de trillones de dólares invertidos en IA, los retornos financieros siguen siendo limitados—estudios muestran que entre el 80 y 95% de las empresas que adoptan IA aún no están obteniendo beneficios. Ella compara esto con los primeros días del SEO—una vez que las oportunidades de lucro quedaron claras, la industria se expandió rápidamente con nuevas herramientas y atención. No está segura si esto sucederá en 12 meses o más tiempo. **Qué deberían hacer los SEO ahora** El ritmo acelerado y la curva de aprendizaje pronunciada pueden abrumar incluso a expertos en IA como Marie. Su consejo: seguir aprendiendo, experimentando y practicando la creación de prompts. Por ejemplo, crear un agente para manejar una tarea rutinaria—incluso un éxito parcial deja lecciones valiosas. Anima a perseverar a pesar de los fracasos iniciales y a explorar en lugar de descartar el potencial de la IA. Los desarrolladores deberían probar con “vibe coding” usando herramientas como Anti Gravity de Google o AI Studio para desplegar sitios web sin conocimientos en HTML. También sugiere usar Gemini o ChatGPT para producir informes de investigación competitiva sobre el uso de IA por parte de los actores del mercado, aportando valor al cliente y perfeccionando habilidades. **El futuro del SEO** Marie cita a Sundar Pichai diciendo que el impacto social de la IA supera al del fuego o la electricidad. Reconociendo su sesgo por la inmersión en IA, predice una gran disrupción social. “Entender los cambios globales y destilar su importancia para los clientes será una súper potencia, ” afirmó, destacando la incertidumbre al navegar en las tecnologías emergentes. Asegura a aquellos que se sienten perdidos que muchos comparten esa experiencia en la vanguardia de un cambio masivo. Para las personas persistentes, las recompensas serán enormes, ya que las empresas buscan cada vez más profesionales que puedan explicar, implementar y monetizar la IA. Los primeros en adoptar y dominar estas habilidades serán invaluables: “Las personas que saben cómo usar la IA, crear agentes y generar ingresos con IA serán extremadamente valiosas en el futuro. ” — La videoentrevista completa con Marie Haynes está disponible en IMHO. Agradecemos especialmente a ella por compartir sus conocimientos sobre este tema transformador. **Recursos adicionales:** - La IA ha cambiado cómo funciona la búsqueda - El marketing a agentes de IA es el futuro—las investigaciones muestran por qué - Ex-pionera del SEO en Microsoft sobre por qué la mayor amenaza de la IA para el SEO no es lo que piensas *Imagen destacada: Shelley Walsh/Search Engine Journal*