Je surveille de près l’émergence de l’agentic SEO, convaincu qu’à mesure que les capacités de l’IA progresseront dans les prochaines années, les agents transformeront profondément l’industrie. Il ne s’agira pas d’un simple ou immédiat remplacement des experts humains par une intelligence machine. Au contraire, il faut s’attendre à de nombreux essais et erreurs ainsi qu’à des changements radicalement nouveaux dans le fonctionnement de l’environnement en ligne — comme l’automatisation a reshaped la fabrication. Marie Haynes, une experte respectée reconnue pour ses analyses sur l’E-E-A-T et l’algorithme de Google via sa newsletter populaire Search News You Can Use, offre des perspectives clés. Il y a quelques années, elle a fermé son agence SEO pour se consacrer pleinement à l’IA, convaincue que nous sommes à l’aube d’un bouleversement majeur. Dans son récent article, « Hype or not, should you be investing in AI agents?», elle expose ce que les spécialistes du SEO doivent savoir sur ce domaine en évolution rapide. Je l’ai invitée sur IMHO pour approfondir le sujet. Marie envisage une IA qui améliorera radicalement le monde, chaque entreprise adoptant finalement des agents IA. Son interview complète est disponible sur IMHO ; voici un résumé. Elle déclare : « L’idée que nous optimisions pour apparaître comme l’un des 10 liens bleus sur Google est déjà dépassée. » **Expérimenter avec Gemini Gems** Marie recommande aux débutants de commencer avec les « Gemini Gems » : de petits prompts d’IA réutilisables, destinés à évoluer vers des flux de travail agentiques. Par exemple, son « Gem d’originalité » est un prompt de plus de 500 mots qui détaille comment elle évalue le contenu, appuyé par des exemples de matériaux véritablement originaux. Elle prévoit que bientôt, toutes ses tâches SEO seront gérées par des flux de travail agentiques qui la consulteront seulement occasionnellement. **La puissance du chaînage d’agents** La véritable opportunité réside dans le lien de plusieurs agents en workflows, ce qui permet de transférer notre expertise à des équipes IA qui automatisent les tâches sous supervision humaine — agissant comme des « humains dans la boucle » pour la revue. En « téléchargeant » des connaissances dans les agents, nous pouvons considérablement augmenter notre production. Marie explique : « Au lieu de gérer une poignée de clients, je pourrais superviser une centaine avec ces flux de travail. » Le principal défi est de maîtriser l’ingénierie des prompts et de structurer les agents pour obtenir les résultats souhaités. Elle prévoit que le SEO évoluera de l’optimisation pour les moteurs de recherche à un rôle d’interface humain entre les entreprises et la technologie, en guidant et en déployant des agents IA. **Pourquoi Gemini plutôt que ChatGPT** Marie préfère Gemini de Google pour sa préparation à l’avenir : « J’utilise Gemini non seulement pour régler les problèmes d’aujourd’hui, mais aussi pour développer des compétences pour demain. » Elle souligne l’écosystème IA intégré de Google et anticipe une position de leader de Google dans la course à l’IA, en notant : « C’a toujours été leur terrain pour gagner, donc je privilégie Gemini.

» **Les transformations suivront l’argent** Marie prévoit que les flux de travail agentiques feront partie du quotidien dans deux à quatre ans, faisant écho à Sundar Pichai, le PDG de Google. Cependant, la vraie transformation dépendra de la monétisation par les entreprises de ces flux. Malgré des trillions investis dans l’IA, les retours financiers restent limités — des études montrent que 80 à 95 % des entreprises adoptant l’IA ne font pas encore de profit. Elle compare cela aux débuts du SEO — une fois que les opportunités de profit sont devenues claires, le secteur s’est rapidement développé avec de nouveaux outils et une attention accrue. Elle n’est pas sûre que cela se produise dans les 12 mois ou plus longtemps. **Ce que les spécialistes du SEO doivent faire maintenant** Le rythme rapide et la courbe d’apprentissage abrupte peuvent déstabiliser même les experts en IA comme Marie. Son conseil : continuez à apprendre, expérimenter et pratiquer la création de prompts. Par exemple, créez un agent pour gérer une tâche routinière — même une réussite partielle offre des leçons précieuses. Elle encourage à persévérer malgré les échecs initiaux et à explorer plutôt que rejeter le potentiel de l’IA. Les développeurs devraient essayer le « vibe coding » avec des outils comme Anti Gravity de Google ou AI Studio pour déployer des sites web sans compétences en HTML. Elle suggère aussi d’utiliser Gemini ou ChatGPT pour produire des rapports de recherche compétitifs sur l’utilisation de l’IA par les acteurs du marché, apportant de la valeur aux clients tout en affinant leurs compétences. **L’avenir du SEO** Marie cite Sundar Pichai, selon qui l’impact sociétal de l’IA dépasse celui du feu ou de l’électricité. Consciente de son biais d’immersion dans l’IA, elle prévoit une disruption majeure de la société. « Comprendre les changements globaux et en tirer leur importance pour les clients sera une superpuissance, » affirme-t-elle, en soulignant l’incertitude alors que nous naviguons dans la montée en puissance des nouvelles technologies. Elle rassure ceux qui se sentent perdus en disant que beaucoup partagent cette expérience à l’avant-garde de cette grande transformation. Pour ceux qui persévèrent, les récompenses seront grandes, car les entreprises rechercheront de plus en plus des professionnels capables d’expliquer, d’implémenter et de monétiser l’IA. Les premiers à maîtriser ces compétences seront extrêmement précieux : « Les personnes qui savent utiliser l’IA, créer des agents et générer des revenus grâce à l’IA seront très recherchées à l’avenir. » — L’intégralité de l’interview vidéo avec Marie Haynes est disponible sur IMHO. Un grand merci à elle pour avoir partagé ses insights sur ce sujet transformationnel. **Ressources complémentaires :** - L’IA a changé la façon dont fonctionne la recherche - Commercialiser auprès des agents IA, c’est l’avenir — Voici pourquoi la recherche le prouve - Un ancien pionnier du SEO chez Microsoft explique pourquoi la plus grande menace de l’IA pour le SEO n’est pas celle que vous pensez *Image mise en avant : Shelley Walsh/Search Engine Journal*