Osservando da vicino l’ascesa degli agentic SEO, sono convinto che, man mano che le capacità dell’IA progrediranno nei prossimi anni, gli agenti trasformeranno profondamente l’industria. Questo non sarà un semplice o immediato sostituto degli esperti umani con l’intelligenza artificiale. Al contrario, ci aspettiamo ampie prove e errori e cambiamenti radicali nel funzionamento dell’ambiente online—proprio come l’automazione ha rivoluzionato la manifattura. Marie Haynes, un’esperta rispettata nota per le sue intuizioni su E-E-A-T e l’algoritmo di Google attraverso la sua popolare newsletter Search News You Can Use, offre prospettive chiave. Alcuni anni fa ha chiuso la sua agenzia SEO per concentrarsi totalmente sull’IA, convinta che siamo all’alba di una grande rivoluzione. Nel suo recente articolo, “Hype or not, should you be investing in AI agents?”, riassume ciò che i professionisti SEO devono sapere su questo campo in rapida evoluzione. L’ho invitata su IMHO per approfondire maggiormente. Marie immagina che l’IA possa migliorare drasticamente il mondo, con ogni impresa che alla fine adotterà agenti intelligenti. La sua intervista completa è disponibile su IMHO; ecco un riassunto. Ella afferma: “L’idea di ottimizzare per sembrare uno dei 10 link blu su Google è ormai superata. ” **Sperimentare con Gemini Gems** Marie consiglia ai principianti di iniziare con i “Gemini Gems”: piccoli prompt di IA riutilizzabili pronti a evolversi in flussi di lavoro agentic. Per esempio, il suo “originality Gem” è un prompt di oltre 500 parole che dettaglia come valuta i contenuti, supportato da esempi di materiali veramente originali. Prevede che presto tutti i suoi compiti SEO saranno gestiti da flussi di lavoro agentic che la consulteranno solo occasionalmente. **Il Potere del Collegamento tra Agenti** La vera opportunità risiede nel collegare più agenti in flussi di lavoro, permettendoci di trasferire la nostra expertise a team di IA che automatizzano le attività sotto supervisione umana—agendo come revisori “umani nel ciclo” (“human-in-the-loop”). “Scaricando” conoscenza negli agenti, possiamo ampliare enormemente la produzione. Marie spiega: “Invece di gestire una manciata di clienti, potrei supervisionarne cento con questi flussi di lavoro. ” La sfida principale è padroneggiare il prompt engineering e strutturare gli agenti per ottenere i risultati desiderati. Prevede che l’SEO si sposterà dal semplice ottimizzare per i motori di ricerca a servire come interfaccia umana tra le aziende e la tecnologia, guidando e distribuendo agenti di IA. **Perché Gemini Anziché ChatGPT** Marie preferisce Gemini di Google per la sua predisposizione al futuro: “Usa Gemini non solo per risolvere i problemi di oggi, ma per sviluppare competenze per domani. ” Sottolinea l’ecosistema integrato di IA di Google e si aspetta che Google guidI la corsa all’IA, notando: “È sempre stato il loro obiettivo vincere questa partita, quindi privilegio Gemini. ” **Le Trasformazioni Seguiranno i Soldi** Marie prevede che i flussi di lavoro agentic diventeranno parte della routine quotidiana entro due o quattro anni, facendo eco alle parole del CEO di Google Sundar Pichai. Tuttavia, la vera trasformazione dipenderà dalla capacità delle aziende di monetizzare questi flussi.

Nonostante trilioni di investimenti nell’IA, i ritorni finanziari sono ancora limitati—studi mostrano che tra l’80% e il 95% delle aziende che adottano l’IA non stanno ancora realizzando profitti. Lei paragona questa fase a quella iniziale dell’SEO—una volta chiarite le opportunità di profitto, l’industria si sviluppò rapidamente con nuovi strumenti e attenzione. Non è ancora chiaro se ciò avverrà entro 12 mesi o più a lungo. **Cosa Devono Fare gli SEO Ora** Il ritmo rapido e la curva di apprendimento ripida possono sopraffare anche esperti di IA come Marie. Il suo consiglio: continuare a imparare, sperimentare e praticare la creazione di prompt. Ad esempio, costruire un agente per gestire un compito routinario—anche un successo parziale offre preziose lezioni. Incoraggia la perseveranza nonostante i fallimenti iniziali e invita a esplorare invece di respingere il potenziale dell’IA. Gli sviluppatori dovrebbero provare il “vibe coding” usando strumenti come Google’s Anti Gravity o AI Studio per creare siti web senza competenze HTML. Suggerisce anche di usare Gemini o ChatGPT per produrre rapporti di ricerca competitivi sull’uso dell’IA da parte dei concorrenti di mercato, offrendo valore ai clienti e affinando le proprie capacità. **Il Futuro dell’SEO** Marie cita l’affermazione di Sundar Pichai secondo cui l’impatto sociale dell’IA supera quello del fuoco o dell’elettricità. Pur riconoscendo la propria inclinazione ad immergersi nell’IA, prevede grandi sconvolgimenti sociali. “Capire i cambiamenti globali e distillarne l’importanza per i clienti sarà una superpotenza, ” ha detto, evidenziando l’incertezza mentre navighiamo tra le tecnologie emergenti. Rassicura coloro che si sentono smarriti, dicendo che molti condividono questa esperienza all’avanguardia di un cambiamento epocale. Per gli individui perseveranti, le ricompense saranno grandi, poiché le aziende cercano sempre più professionisti capaci di spiegare, implementare e monetizzare l’IA. I primi ad adottarla, che padronegneranno queste competenze, saranno inestimabili: “Le persone che sanno come usare l’IA, creare agenti e generare ricavi sfruttando l’IA saranno estremamente preziose in futuro. ” — L’intervista video completa con Marie Haynes è disponibile su IMHO. Un ringraziamento speciale a lei per aver condiviso approfondimenti su questo tema trasformativo. **Risorse aggiuntive:** - L’IA ha cambiato il funzionamento della Ricerca - Fare marketing agli agenti di IA è il futuro—ecco perché le ricerche lo dimostrano - Ex pioniere SEO di Microsoft su perché la più grande minaccia dell’IA per l’SEO non è ciò che si pensa *Immagine in evidenza: Shelley Walsh/Search Engine Journal*