L'année dernière, les acteurs d'Hollywood ont participé à une grève de 118 jours, exprimant des préoccupations concernant l'IA générative avec des slogans comme « pas de clones numériques » et « l'IA n'est pas de l'art ». Leurs manifestations reflétaient les inquiétudes partagées parmi les écrivains, les doubleurs et autres créateurs que l'IA pourrait menacer leurs emplois en utilisant leur travail sans consentement. Après la grève, les acteurs ont obtenu de nouvelles protections contre les clones générés par l'IA, et la Californie a adopté des lois réglementant certaines utilisations de l'IA générative dans l'industrie. Cependant, ces mesures n'empêchent pas les studios d'utiliser l'IA pour réduire les coûts de production. Lionsgate, connu pour des franchises comme Hunger Games et John Wick, s'est associé à la startup d'IA Runway AI, permettant à l'entreprise de développer un modèle d'IA basé sur son catalogue de 20 000 titres. Ce modèle devrait aider à la création de storyboards et au développement créatif, potentiellement en économisant beaucoup d'argent pour les studios.

Le vice-président de Lionsgate, Michael Burns, a souligné que l'IA pourrait également créer des effets visuels, simplifiant ainsi la production. Bien que l'approche de Lionsgate évite la génération de répliques d'acteurs par l'IA, des inquiétudes persistent parmi les critiques et les figurants qui craignent de perdre leur emploi. Le syndicat SAG-AFTRA a mis en place de nouvelles clauses dans les accords exigeant le consentement des acteurs concernant l'utilisation de leurs répliques numériques. Pendant ce temps, la WGA a déclaré que le contenu généré par l'IA ne peut être considéré comme un matériel littéraire. Runway AI fait actuellement face à un recours collectif pour avoir prétendument formé ses modèles en utilisant le travail d'artistes sans permission. Les récentes lois californiennes offrent certaines réglementations mais n'empêchent pas les studios d'utiliser leur contenu pour former l'IA, à condition qu'ils ne créent pas de versions IA de vrais interprètes. Le partenariat Lionsgate-Rainway pourrait servir de précédent pour d'autres studios, alors que des entreprises comme Disney et Paramount explorent des collaborations similaires. À mesure que la technologie de l'IA évolue, il subsiste un risque que les productions futures créent des personnages entièrement nouveaux générés par l'IA en utilisant les performances des acteurs comme données, ce qui soulève des discussions sur la compensation des artistes contributeurs.