Pot haver, que, recentment, heu notat canvis en el vostre trànsit orgànic: els rànquings fluctuen de forma dràstica, el vostre contingut apareix de manera inconsistent als resums generats per IA, i els usuaris troben respostes cada vegada més sense haver visitat el vostre lloc. Amb un 58, 5 % de les cerques que acaben sense cap clic, el vostre contingut minuciosament optimitzat potser ara alimenta respostes d’IA en lloc de generar trànsit directe. Això suposa la major transformació en les cerques des de la creació de Google—les tàctiques tradicionals de SEO ja no són suficients per si mateixes. Necessiteu estratègies que prosperin quan els sistemes d’IA medien entre el vostre contingut i l’audiència. **La Nova Realitat: L’IA està consumint els vostres clics** Els Resums d’IA de Google apareixen en més del 11 % de les cerques (segons BrightEdge), sintetitzant informació de diverses fonts en respostes concises que es mostren per sobre dels resultats orgànics, reduint els clics. De manera similar, Perplexity processa més de 780 milions de cerques mensuals, i la funció de navegació de ChatGPT s’atansa a preguntes complexes que abans requereixen múltiples visites a diferents llocs. El vostre contingut alimenta moltes respostes d’IA, però sovint no rebeu trànsit ni reconeixement. Per exemple, una cerca a Google per [email automation] ofereix un Resum d’IA detallat que combina definicions, processos, beneficis, exemples i mencions de ferramentes (ActiveCampaign, Mailchimp) de diverses fonts—eliminant la necessitat de clicar a llocs individuals. Aquesta nova norma entrena els usuaris a esperar respostes completes en lloc de només enllaços blaus. Les cerques sense clic no són la fi del SEO, sinó la seva evolució; el vostre contingut ha de treballar de manera més intensa i diferent. **El que els Marketers han de repensar** oblideu els mètriques tradicionals d’èxit en SEO enfocades exclusivament en els rànquings i els clics. - **Canvieu el enfocament dels Rànquings a Mencions:** Tot i que mantenir-se en el lloc #1 segueix sent valuós, ara les cites en IA ofereixen una major exposició de marca—incorporar-se en un Resum d’IA en la posició #7 pot superar el rànquing #3 sense que ho inclogui l’IA. El vostre nou terreny de combat és si els sistemes d’IA mencionen la vostra marca quan els usuaris consulten temes del sector. - **Noves Métriques d’Èxit:** Seguiu les mencions de marca en respostes d’IA, els pics en el volum de cerques amb marca seguint aparicions a IA, les conversions auxiliades (on la cerca orgànica va contribuir indirectament), i enquestes als clients que revelin influència d’IA que les analítiques no detecten. Alguns clients han vist un augment del 200 % en mencions de marca en IA malgrat mantenir un trànsit estable—una forma de creixement invisible que les estadístiques tradicionals passen per alt. **Estratègies pràctiques** 1. **Fes el contingut compatible amb IA:** Organitza les respostes de manera clara i immediata—comença amb la resposta directa en una o dues frases, seguit de detallades. Utilitza formats estructurats (preguntes freqüents, llistes numerades, taules), títols clars (H2, H3), i marca amb esquema per facilitar la comprensió de l’IA.

Aquesta tàctica va millorar la taxa de citacions d’IA en un 40 % per a alguns clients proves. 2. **Construeix autoritat i citabilitat:** No només recopilis informació—publica estudis originals, dades pròpies i coneixement exclusiu explícitament atribuït a la teva organització (“Segons la nostra recerca. . . ” o “Basat en l’anàlisi de 10. 000 enquestes. . . ” ). Desenvolupa clústeres de contingut exhaustius i interconnectats que cobreixin temes de manera profunda per demostrar autoritat i augmentar les cites per part de l’IA. 3. **Diversifica la presència més enllà de Google:** Com que els models d’IA citen fonts diverses, amplia la presència del teu contingut en plataformes preferides per diferents sistemes d’IA: - YouTube lidera Perplexity (16, 1 % de mencions) i també ocupa una bona posició en Resums d’IA (9, 5 %). - Reddit és preferit per les Resums d’IA de Google (7, 4 %), però no apareix entre les principals cites de ChatGPT ni Perplexity. - Mitjans de comunicació són preferits per ChatGPT. - Wikipedia domina les cites en totes les plataformes. Adapta missatges al estil i a l’audiència de cada plataforma, i prova la presència directament preguntant a sistemes d’IA per veure com utilitzen el teu contingut. **Mesurar l’èxit en un món sense clics** Les mètriques tradicionals (trafic, clics) ja no capturen completament l’impacte del SEO. - Vigila la visibilitat en IA amb la detecció de snippets destacats i Resums d’IA, amb alerts per aparicions. - Segueix les mencions de marca en eines d’IA per veure la percepció d’autoritat. - Utilitza l’escolta social per identificar discussions inspirades pel teu contingut generat per IA. - Implementa models d’atribució que donin crédito en el primer contacte i enquestes als clients sobre com et van conèixer inicialment. - Busca correlacions: augment del trànsit directe, registres a newsletter, sol·licituds de demo després d’aparicions a IA. - Utilitza Google Analytics 4 per detectar assistències a conversions provinents de la cerca orgànica. Eines com SparkToro revelen on troba l’audiència el teu contingut i si comparteixes la ment-hasp con-ne amb líders del sector. Revisa regularment les mencions als sistemes d’IA per perfeccionar el teu contingut i potenciar la citació i influència. **Construir resiliència a llarg termini** Prepara’t per a la volatilitat de l’IA—a diferència de les actualitzacions d’algorismes de Google, les actualitzacions dels models d’IA poden fer que el teu contingut aparegui o desaparegui de manera imprevisible. Segueix les tendències globals (mencions de marca, cerques amb marca, conversions), en lloc d’enfocar-te només en els canvis diaris. La teva marca ha de ser memorable (“retracteable”) perquè els usuaris l’enrecordin després de veure resums d’IA. Mantingues el contingut actualitzat amb revisions trimestrals, ja que els models de llenguatge aprecien la informació actual. Reforça la credibilitat a través de col·laboracions amb la indústria i referències creuades, per generar mencions naturals fora del teu control directe. **El futur del SEO és influència, no només clics** La cerca potenciada per IA està revolucionant com la gent troba informació i crea confiança. Les marques que s’adaptin primers dominaran els seus sectors mentre la cerca tradicional ofereix rendiments decreixents. El vostre contingut segueix sent influent—modela decisions, consciència i conversions—però l’èxit requereix noves mètriques i estratègies optimitzades que valorin més la influència que els simples clics. --- **Recursos addicionals:** - Cavi de marca per a visibilitat en cerques i LLMS: una conversa amb Stephen Kenwright - Com mantenir la visibilitat de marca i prosperar mentre evoluciona la cerca - SEO a l’era de la IA *Imatge destacada per LariBat/Shutterstock*