في وقت سابق من هذا العام، عرضت شركة ميتا ميزة جديدة على إنستغرام: نسخًا رقمية باستخدام الذكاء الاصطناعي يمكنها الدردشة والتحدث نيابةً عن منشئيها، مقلدة الأصوات والمظاهر والاهتمامات. كانت تجربة مارك زوكربيرغ مع نسخة مؤثرة بالذكاء الاصطناعي ملفتة، لكنها بدت أقل إثارة في ظل المشهد الرقمي لعام 2024، حيث كانت هذه النسخ الرقمية تُعتبر سابقًا مجرد تزوير عميق معقد. الآن، يُعتبر نظام ميتا للتزوير الذاتي السهل مجرد إضافة لأدواتها التسويقية. تتسم هذه التكنولوجيا بالتميز من الناحيتين الفنية والمفهومية. لقد استخدم مؤثرو إنستغرام منذ فترة طويلة برامج لإدارة الرسائل المباشرة، مشابهة لأنظمة الدعم الفني. تتخيل ميتا أن هذه النسخ بالذكاء الاصطناعي ستساعد في مثل هذه المهام، مما يسمح للمبدعين بتخصيص الذكاء الاصطناعي بناءً على محتواهم على إنستغرام. لكن هذه الروبوتات تهدف إلى الحديث كما لو كانت المستخدم. الاختبار مع المؤثرين، الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لكسب الانتباه بدلاً من التواصل شخصيًا، يبدو منطقيًا. ما إذا كان المعجبون يفضلون نسخ الروبوتات هذه على عدم تلقي الردود أمر غير مؤكد. ومع ذلك، تحاول هذه الروبوتات أتمتة ما قد يطلبه جمهور خاص، مما يتماشى مع وعد أدوات الذكاء الاصطناعي بالتعامل مع مهام مثل الرسائل الإلكترونية والجداول. بالنسبة للمشاهير، يمكن للذكاء الاصطناعي أداء مهمتهم الأكثر تكرارًا: تمثيل شخصيتهم. حاولت ميتا في البداية نسخًا باستخدام شخصيات مشهورة مثل مستر بيست وفشلت، وأُزيلت.

الاستراتيجية الجديدة تتيح للمستخدمين إنشاء وتخصيص روبوتات الدردشة الخاصة بهم. يمكن للحسابات الموثقة الآن استخدام ميزة روبوت الرسائل المباشرة. كاتي نوتوبولوس من بيزنس إنسايدر جربتها، ووجدت أنه بينما استخدم الروبوت معلومات من الأوصاف الشخصية في إنستغرام والويب، كان يقدم ردودًا عامة. الميزة تفتقر إلى الفيديو أو الصوت الزائف، مما يؤدي إلى تفاعلات غير مقنعة. فشل الروبوت الخاص بكاتي، المعروف لدى أصدقائها، في تقديم شخصيتها بشكل دقيق وبدلاً من ذلك كان يبدو كأنها محاكاة سيئة. هذا يشير إلى أنه بينما يعتبر تقليد الصوت والفيديو أمرًا سهلاً، فإن إنشاء شخصيات رقمية مقنعة أكثر تعقيدًا. هذه النسخ بالذكاء الاصطناعي على إنستغرام لم تُدرّب على بيانات فردية للمستخدمين، بل تعمل بتقنية روبوتات الدردشة الأساسية لميتا، باستخدام المنشورات. يُقلِّد الذكاء الاصطناعي انطباعًا قد يتحسن مع توفر المزيد من البيانات. ومع ذلك، ينشر معظم المستخدمين أقل ويخصصون المحتوى لمنصات محددة، مما يحد من قدرة الذكاء الاصطناعي على فهم أسلوب المحادثة الحقيقي للشخص. أفضل سيناريو هو إجراء محادثة مع علامة شخص ما التجارية، في الأساس تفاعل خدمة عملاء. قد يجد المستخدمون هذا الشيء غريبًا، حيث تم تصميم منتجات ميتا للاتصالات الحقيقية. ومع ذلك، قد ترى ميتا هذه التحديات كفرص، مصرحة بأن الانطباعات قد تتحسن إذا قدم المستخدمون المزيد من البيانات أو سمحوا بالوصول الكامل.