Az év elején a Meta bemutatta az Instagram új funkcióját: AI alteregókat, amelyek képesek beszélgetni és megszólalni alkotóik nevében, utánozva azok hangját, megjelenését és érdeklődési körét. Mark Zuckerberg AI-influenszer másolatával végzett bemutatója feltűnő volt, bár a 2024-es digitális környezetben, amikor pár éve az ilyen digitális másolatokat még komoly deepfake-ként tartották számon, kevésbé tűnt különlegesnek. Mára a Meta ön-deepfake rendszere csak egy újabb kiegészítő marketingeszközeihez. Ez a technológia mind technikai, mind konceptuális szempontból kiemelkedik. Az Instagram influenszerek régóta használnak szoftvereket a közvetlen üzenetek kezelésére, akárcsak az ügyfélszolgálati rendszerek. A Meta ezeket az AI klónokat ilyen feladatok ellátására tervezi, lehetővé téve a felhasználóknak, hogy közösségi média tartalmuk alapján szabják testre az AI-t. Ezekkel a botokkal az a cél, hogy úgy beszélgessenek, mintha ők lennének a felhasználó. Az influenszerekkel való tesztelés logikus, hiszen számukra a közösségi média leginkább figyelem szerzésére szolgál, nem személyes kommunikációra. Hogy a rajongók a chatbot klónokat előnyben részesítik-e a válaszok hiánya felett, az kérdéses. Mégis, ezek a botok próbálják automatizálni azt, amit egy szűk közönség talán igényel, igazodva az AI eszközök ígéretéhez, hogy képesek kezelni például az e-maileket és táblázatokat. A hírességek számára az AI elvégezheti a leggyakrabban ismétlődő feladatot: a saját maguk imitálását. A Meta korábbi kísérlete, amely chatbot klónokat hozott létre Mr. Beast és más hírességek személye alapján, kudarcba fulladt és visszavonták.

Az új stratégia lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy maguk hozzanak létre és szabjanak testre chatbottokat. Hitelesített fiókok már használhatják a közvetlen üzenő chatbot funkciót. Katie Notopoulos a Business Insider-től tesztelte ezt, és azt találta, hogy bár a bot az Instagram bio-kból és az internetről vett információkat használt, mégis általános válaszokat adott. A funkció nem tartalmaz hamis videó- vagy hanganyagokat, így az interakciók meggyőzőek. Katie botja, amely barátai számára ismerős volt, nem tudta híven visszaadni személyiségét, és inkább gyenge utánzatnak tűnt. Ez azt jelzi, hogy míg a hang- és videóutánzás könnyű, meggyőző digitális személyiségek létrehozása sokkal összetettebb feladat. Ezek az Instagram AI klónok nem egyéni felhasználói adatokon alapulnak, hanem a Meta alap chatbot technológiájával működnek, felhasználói bejegyzéseket integrálva. Az AI egy benyomást utánoz, amely több adat felhasználásával javulhat. Azonban a legtöbb felhasználó kevesebbet posztol, és tartalmát adott platformokra szabja, ami korlátozza az AI azon képességét, hogy megértse a személy valódi beszélgetési stílusát. A legjobb esetben egy márkával folytatott beszélgetésről van szó, tulajdonképpen egy ügyfélszolgálati interakcióról. A felhasználók ezt alapvetően furcsának találhatják, hiszen a Meta termékei valódi kapcsolatokra lettek tervezve. A Meta azonban ezeket a kihívásokat lehetőségnek tekintheti, jobb benyomások eléréséhez további adat vagy teljesebb hozzáférés engedélyezését kérve.