Осы жылдың басында Meta Instagram-ның жаңа мүмкіндігін көрсетті: дауыстарды, келбеттерді және қызығушылықтарды қайталап сөйлей алатын AI егіздері, яғни жасанды интеллект егіздері. Марк Цукербергтің AI ықпалдылығы бар қосымшамен көрсеткен демонстрациясы таңқаларлық болды, бірақ 2024 жылғы сандық ландшафты тұрғысынан қарағанда аз әсер қалдырды, себебі бірнеше жыл бұрын мұндай сандық егіздер күрделі дипфейктер ретінде қабылданған еді. Енді Meta-ның өзін-өзі дипфейк еркін жасау жүйесі маркетинг құралдарының қарапайым толықтыруына айналды. Бұл технология техникалық және концептуалды тұрғыдан көзге түседі. Instagram ықпал етушілері ұзақ уақыт бойы тікелей хабарламаларды басқару үшін тұтынушыларды қолдау жүйелеріне ұқсас бағдарламалық қамтамасыз етуді пайдаланған. Meta осы AI егіздерінің солай көмектесуін жоспарлап отыр, бұл арқылы жасаушылар Instagram мазмұнына негізделген AI өзгерісін құра алады. Бірақ бұл боттар қолданушының атынан сөйлегендей болуға талпынады. Ықпал етушілерді сынау орынды, себебі олар жеке байланыстыра алмағандарымен назар аударуға әлеуметтік желілерді пайдаланады. Жанкүйерлердің чатбот егіздерін жауап алмаудан жақсы көретін-көрмейтіні белгісіз. Дегенмен, бұл боттар тек шағын аудитория талпи алатын нәрсені автоматтауға ұмтылады, AI құралдарының электрондық хаттар мен кестелерді өңдеу секілді міндеттерді шешуге уәдесіне орай. Танымал тұлғалар үшін AI ең қайталанатын міндеттерін орындай алады: өзін болу. Celebrities пайдаланған алғашқы чатбот нақты адамға жақын болып шықпады және алынып тасталды.

Жаңа стратегия қолданушыларға чатботтарды жасауға және өзіне ыңғайлауға мүмкіндік береді. Енді тексерілген аккаунттар тікелей хабарламамен чатбот мүмкіндігін қолдана алады. Business Insider-ден Кэти Нотопулос оны сынап көрді, жалпы жауаптар берді. Бұл функция жалған видео немесе аудионы қамтымайды, нәтижесінде ұсынылатын әрекет-білім ісі сендірмейді. Кэтидың боты, оның достарына таныс болса да, сол адамның жеке қасиеттерін толық бере алмады және нашар еліктеу болып көрінді. Бұл дауысты және видеоға пішін беру оңай, бірақ иллюзиялар жасау күрделі екенін көрсетеді. Бұл Instagram AI егіздерінің жеке қолданушы мәліметтері бойынша емес, Meta-ның негізгі чатбот технологиясына қолданушылық посттарды қосатын технологиялық базаға сүйенеді. AI көбірек мәліметтермен жақсара алуы мүмкін әсерді имитациялайды. Алайда, қазір көп қолданушылар аз постар жасап, белгілі платформаларға арнайы мазмұн орнатады, сондықтан AI адамның нақты диалог стилін түсінуде шектеулі. Ең жақсы жағдайда, біреудің брендімен әңгімелесу—негізінде, бұл клиенттерге қызмет көрсету сияқты қатынас. Қолданушылар мұны әдеттен тыс деп табуы мүмкін, өйткені Meta өнімдері шынайы байланыстар үшін құрылған. Дегенмен, Meta осы қиындықтарды мүмкіндіктер ретінде көруі мүмкін, көбірек деректер берудің немесе толық қолжетімділік берудің жақсартылған әсерлеріне ұмтылуды сұрауы мүмкін.