Eerder dit jaar introduceerde Meta een nieuwe Instagram-functie: AI-dubbelgangers die namens hun makers kunnen chatten en spreken, en zo stemmen, uiterlijk en interesses nabootsen. Mark Zuckerberg's demonstratie met een AI-äinfluencerklone was opvallend, maar leek minder bijzonder gezien het digitale landschap van 2024, waar slechts enkele jaren geleden zulke digitale klonen als complexe deepfakes werden beschouwd. Nu is Meta's systeem voor eenvoudige zelf-deepfakering slechts een aanvulling op zijn marketingtools. Deze technologie valt zowel technisch als conceptueel op. Instagram-influencers gebruiken al lang software om directe berichten te beheren, vergelijkbaar met klantenservicesystemen. Meta voorziet dat deze AI-klonen bij dergelijke taken assisteren, zodat makers AI kunnen aanpassen op basis van hun Instagram-inhoud. Echter, deze bots proberen te praten alsof ze de gebruiker zijn. Testen met influencers, die sociale media gebruiken om aandacht te trekken in plaats van persoonlijk te communiceren, is logisch. Of fans chatbot-klonen boven niet-beantwoorden verkiezen, is onzeker. Toch proberen deze bots iets te automatiseren wat een nichepubliek zou kunnen wensen, in lijn met de belofte van AI-tools om taken zoals e-mails en spreadsheets te beheren. Voor beroemdheden kan AI hun meest repetitieve taak uitvoeren: zichzelf zijn. Meta's eerste poging met chatbot-klonen via beroemdheidspersonages zoals Mr. Beast mislukte en werd verwijderd.

De nieuwe strategie biedt gebruikers de mogelijkheid om chatbots te maken en te personaliseren. Geverifieerde accounts kunnen nu een direct-bericht-chatbotfunctie gebruiken. Katie Notopoulos van Business Insider testte het en ontdekte dat hoewel de bot informatie uit Instagram-bio's en het web gebruikte, het generieke antwoorden gaf. De functie mist nepvideo of -audio, wat leidt tot onaannemelijke interacties. Katie's bot, bekend bij haar vrienden, slaagde er niet in haar persoonlijkheid nauwkeurig vast te leggen en voelde in plaats daarvan als een slechte imitatie. Dit geeft aan dat hoewel stem- en videonabootsing eenvoudig is, het creëren van overtuigende digitale persoonlijkheden complexer is. Deze Instagram AI-klonen worden niet getraind op individuele gebruikersdata, maar werken met Meta's kernchatbottechnologie, met gebruikmaking van gebruikersposts. De AI imiteert een impressie die met meer gegevens zou kunnen verbeteren. Echter, de meeste gebruikers plaatsen minder en stemmen content af op specifieke platforms, wat het vermogen van de AI beperkt om iemands echte conversatiestijl te begrijpen. Het beste geval is een gesprek met iemands merk hebben, in feite een klantenservice-interactie. Gebruikers zouden dit fundamenteel vreemd kunnen vinden, aangezien Meta's producten zijn ontworpen voor echte connecties. Echter, Meta zou deze uitdagingen als kansen kunnen zien, pleitend voor betere impressies als gebruikers meer data verstrekken of volledige toegang toestaan.