Začiatkom tohto roka Meta predstavila novú funkciu Instagramu: AI dvojníkov, ktorí dokážu chatovať a rozprávať v mene svojich tvorcov, napodobňujúc ich hlasy, vzhľady a záujmy. Ukážka Marka Zuckerberga s klonom AI influencera bola pôsobivá, ale menej výnimočná v digitálnom prostredí roku 2024, kde boli ešte pred pár rokmi takéto digitálne klony považované za zložité deepfake. Teraz je systém Mety pre jednoduché seba-deepfake len prídavkom k jej marketingovým nástrojom. Táto technológia vyniká technicky aj koncepčne. Instagramoví influenceri už dlho používajú softvér na správu priamych správ, podobne ako systémy zákazníckej podpory. Meta si predstavuje, že tieto AI klony budú pomáhať s takými úlohami, umožňujúc tvorcom prispôsobiť AI na základe ich Instagram obsahu. Tieto boty sa ale snažia hovoriť, akoby boli používateľom. Testovanie s influencermi, ktorí používajú sociálne médiá na získavanie pozornosti skôr než na osobnú komunikáciu, má zmysel. Či fanúšikovia uprednostnia chatbot klony pred neodpoveďami, nie je isté. Napriek tomu sa tieto boty snažia automatizovať niečo, čo by si isté publikum mohlo želať, v súlade s prísľubom AI nástrojov na riešenie úloh ako e-maily a tabuľky. Pre celebrity môže AI plniť ich najopakovateľnejšiu úlohu: Byť sami sebou. Prvý pokus Metu s chatbot klonmi využívajúcimi celebrity ako Mr. Beast zlyhal a bol odstránený.

Nová stratégia umožňuje používateľom vytvárať a prispôsobiť si chatboty. Overené účty teraz môžu využiť funkciu chatbotu s priamymi správami. Katie Notopoulos z Business Insider to testovala a zistila, že bot používal informácie z Instagram bio a webu, ale poskytoval všeobecné odpovede. Funkcia postráda falošné video či audio, čo vedie k nepresvedčivým interakciám. Bot Katie, známy jej priateľom, nedokázal presne zachytiť jej osobnosť a pôsobil ako slabá napodobenina. To naznačuje, že hoci je napodobňovanie hlasu a videa jednoduché, tvorba presvedčivých digitálnych osobností je zložitejšia. Tieto Instagram AI klony nie sú vyškolené na údaje jednotlivých používateľov, ale fungujú s jadrovou chatbot technológiou Meta, zahŕňajúcou príspevky používateľov. AI simuluje dojem, ktorý by sa mohol zlepšiť s viac údajmi. Avšak väčšina používateľov zverejňuje menej a prispôsobuje obsah pre konkrétne platformy, čo obmedzuje schopnosť AI pochopiť skutočný konverzačný štýl osoby. Najlepším prípadom je konverzácia s niekoho značkou, vlastne interakcia zákazníckeho servisu. Používatelia môžu považovať to za zvláštne, pretože produkty Meta sú navrhnuté pre autentické spojenia. Avšak Meta môže vidieť tieto výzvy ako príležitosti, argumentujúc pre lepšie dojmy, ak používatelia poskytnú viac údajov alebo umožnia plnší prístup.