Meta je v začetku tega leta predstavila novo funkcijo na Instagramu: AI dvojnike, ki lahko klepetajo in govorijo v imenu svojih ustvarjalcev, posnemajoč njihove glasove, videz in interese. Demonstracija Marka Zuckerberga z AI klonom vplivneža je bila osupljiva, a se je v primerjavi z digitalno pokrajino leta 2024, kjer so bili še pred nekaj leti taki digitalni kloni obravnavani kot kompleksni deepfakes, zdela manj opazna. Zdaj je Meta sistem za enostavno ustvarjanje lastnih deepfakeov le dodatek k njenim marketinškim orodjem. Tehnologija izstopa tako tehnično kot konceptualno. Instagram vplivneži že dolgo uporabljajo programsko opremo za upravljanje neposrednih sporočil, podobno kot sistemi za podporo strankam. Meta si predstavlja, da bi ti AI kloni pomagali pri teh nalogah, kar bi ustvarjalcem omogočilo prilagajanje AI glede na njihovo Instagram vsebino. Vendar ti boti poskušajo govoriti, kot da so uporabnik. Testiranje z vplivneži, ki uporabljajo družbena omrežja, da pridobijo pozornost, namesto da bi komunicirali osebno, je smiselno. Ali bi oboževalci raje imeli klepetalni bot kot pa nepovratne informacije, je negotovo. Kljub temu ti boti poskušajo avtomatizirati nekaj, kar bi nišna publika morda želela, v skladu z obljubo AI orodij, da se spopadejo z nalogami, kot so e-pošta in preglednice. Za zvezdnike lahko AI opravlja njihovo najbolj ponavljajočo se nalogo: Biti oni sami. Metin prvi poskus klepetalnih botov, ki uporabljajo osebnosti zvezdnikov, kot je Mr. Beast, je propadel in bil odstranjen.

Nova strategija omogoča uporabnikom ustvarjanje in prilagajanje klepetalnih botov. Verificirani računi lahko zdaj uporabljajo funkcijo klepetalnega bota v neposrednih sporočilih. Katie Notopoulos iz Business Insider je testirala funkcijo in ugotovila, da čeprav bot uporablja informacije iz Instagram biografij in spleta, ponuja splošne odgovore. Funkcija nima lažnega video ali avdio posnetka, kar vodi do manj prepričljivih interakcij. Katiein bot, poznano njenim prijateljem, ni uspešno zajel njene osebnosti in je namesto tega deloval kot slaba imitacija. To kaže, da je medtem ko je glasovno in video posnemanje enostavno, ustvarjanje prepričljivih digitalnih osebnosti mnogo bolj zapleteno. Ti Instagram AI kloni niso izurjeni na osebnih podatkih uporabnikov, ampak delujejo z Metino osnovno tehnologijo klepetalnih botov, vključujoč uporabniške objave. AI posnema vtis, ki bi se lahko izboljšal z več podatki. Vendar večina uporabnikov objavlja manj in prilagaja vsebino za specifične platforme, kar omejuje sposobnost AI, da razume resničen slog pogovora osebe. Najboljši primer je pogovor z nečim, kar je znamka osebe, praktično interakcija s stranko. Uporabniki bi lahko to doživeli kot nekaj nenavadnega, saj so Metini izdelki zasnovani za pristne povezave. Meti pa bi te izzive lahko videla kot priložnosti, pri čemer bi zagovarjala boljše vtise, če uporabniki posredujejo več podatkov ali omogočijo popolnejši dostop.