На початку цього року Meta представила нову функцію Instagram: AI-двійників, які можуть спілкуватися та говорити від імені своїх творців, імітуючи голоси, зовнішність та інтереси. Демонстрація Марка Цукерберга з клонованим інфлюенсером вражала, але здавалася менш значущою на тлі цифрового ландшафту 2024 року, де кілька років тому такі цифрові клони вважалися складними дипфейками. Тепер система Meta для легкого самостійного дипфейкінгу — це лише доповнення до її маркетингових інструментів. Ця технологія виділяється як з технічної, так і з концептуальної точки зору. Інстаграм-інфлюенсери давно використовували програмне забезпечення для управління прямими повідомленнями, схоже на системи підтримки клієнтів. Meta уявляє, що ці AI-клони допомагатимуть у таких завданнях, дозволяючи творцям налаштовувати AI відповідно до їхнього контенту в Instagram. Однак ці боти намагаються говорити, ніби вони є користувачем. Тестування з інфлюенсерами, які використовують соціальні мережі для привернення уваги, а не для особистого спілкування, є доцільним. Чи віддадуть шанувальники перевагу чат-ботам-клонам над відсутністю відповідей — невідомо. Все ж ці боти намагаються автоматизувати те, чого може бажати нішова аудиторія, у відповідності з обіцянкою інструментів AI справлятися з завданнями, такими як листи та електронні таблиці. Для знаменитостей AI може виконувати їх найповторюваніше завдання: бути самими собою. Перша спроба Meta створити чат-ботів-клонів за допомогою персонажів знаменитостей, таких як Mr. Beast, зазнала невдачі та була видалена.

Нова стратегія дозволяє користувачам створювати та налаштовувати свої чат-боти. Перевірені облікові записи тепер можуть використовувати функцію чат-боту у прямих повідомленнях. Кеті Нотопулос з Business Insider перевірила її, зазначивши, що хоча бот використовував інформацію з біографій Instagram та вебу, відповідями були загальні фрази. Функція не містить фальшивого відео або аудіо, що призводить до непереконливих взаємодій. Бот Кеті, знайомий її друзям, не зміг точно відобразити її особистість і здавався слабкою пародією. Це свідчить про те, що, хоча імітація голосу та відео є легкою, створення переконливих цифрових персонажів складніше. Ці AI-клони Instagram не навчаються на даних окремих користувачів, а працюють з основною технологією чат-ботів Meta, використовуючи пости користувачів. AI імітує враження, яке може покращитися з більшою кількістю даних. Однак більшість користувачів публікують менше та пристосовують контент для конкретних платформ, що обмежує здатність AI розуміти справжній стиль розмови людини. Найкращий випадок — це розмова з брендом когось, по суті, взаємодія з обслуговуванням клієнтів. Користувачам це може здаватися дивним, оскільки продукти Meta розроблені для справжніх зв'язків. Однак Meta може розглядати ці виклики як можливості, пропонуючи покращені враження, якщо користувачі нададуть більше даних або дозволять повніший доступ.